在激烈的市場競爭中，借勢營銷是近年來國內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。但是，借勢雖然不失為企業(yè)揚名的一個好辦法，但受偶然因素制約，未必符合企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。因此，當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)揚名迫在眉睫而又無勢可借時，制造熱點(造勢)又是一條新的思路。

先聲奪人，制造“天時”

在新企業(yè)開張、新產(chǎn)品上市之際，沒有知名度又恰巧沒有社會熱點可以借勢，企業(yè)就要造出“天時”來先聲奪人。例如進行鋪天蓋地的廣告宣傳，讓目標受眾對新品牌新產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象;或是人為制造出社會熱點，把新品牌新產(chǎn)品植入進去，吸引消費者的注意力之時深化品牌、產(chǎn)品印象。

瞄準受眾，制造“地利”

地利即戰(zhàn)略上的有利地勢，企業(yè)要在對自己有利的“根據(jù)地”上對目標受眾進行宣傳營銷。其一、企業(yè)要細致分析在市場的競爭形勢，抓住競爭力較強的部分進行宣傳營銷;其二、如果沒有明顯的競爭優(yōu)勢部分，就要創(chuàng)造出這種“地利”來，例如運用公關(guān)策略強勢包裝出競爭力強的品牌或產(chǎn)品，再推往市場。

聚攏團隊，制造“人和”

擁有天時地利之后，還需要人去完善統(tǒng)籌，并挖掘出將企業(yè)造出之“勢”的大價值。首先、企業(yè)要保證發(fā)展團隊的專業(yè)性和團結(jié)度，能制定并落實品牌或產(chǎn)品的宣傳規(guī)劃;其次、企業(yè)團隊要有卓越的應(yīng)變能力，在造勢計劃出現(xiàn)漏洞錯誤時及時查漏補缺，更正錯誤;最后、企業(yè)還要統(tǒng)籌好與公關(guān)公司、廣告公司之間的合作關(guān)系，讓造勢規(guī)劃順利進行并收獲圓滿成果。

人們常說“天時不如地利，地利不如人和”。在競爭激烈的市場，企業(yè)通過整合本身的資源，策劃組織和制造具有新聞價值的事件，先聲奪人行“造勢”之道，自然能吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，同時，達到擴大品牌傳播的效果也將水到渠成!

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