在上篇文章關(guān)鍵詞的三種匹配及應(yīng)用(一)中，我們介紹了Adwords 的三種關(guān)鍵詞匹配形式，這篇日志補(bǔ)充解釋一個(gè)問題，就是不同的關(guān)鍵詞匹配對(duì)質(zhì)量分的影響。

先看一個(gè)例子，我們博客廣告投放的一個(gè)廣告組：

大家觀察一下下方的關(guān)鍵詞列表，有沒有看出什么來? 是的，每個(gè)關(guān)鍵詞的三種匹配形式，質(zhì)量分都是一樣的。我們點(diǎn)擊關(guān)鍵詞右側(cè)的放大鏡可以看到質(zhì)量得分的具體數(shù)值，也都是一樣的。然后我們可以去看賬戶里的每一個(gè)有類似情形的關(guān)鍵詞(三種匹配都上)，我們會(huì)觀察到同樣的現(xiàn)象，相同關(guān)鍵詞的不同匹配的質(zhì)量得分和首頁(yè)出價(jià)都一樣的。

為什么呢?

關(guān)鍵詞的不同匹配形式的點(diǎn)擊和展示數(shù)據(jù)不同，他們有著不一樣的點(diǎn)擊率和歷史表現(xiàn)，為什么都是同樣的質(zhì)量得分呢，這個(gè)質(zhì)量得分到底是按照誰的數(shù)據(jù)得到的結(jié)果呢?

嘿嘿，下面我們解釋原因，答案就是：關(guān)鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不納入質(zhì)量得分的計(jì)算，只有當(dāng)搜索詞和你設(shè)定的關(guān)鍵詞完全匹配的時(shí)候，這個(gè)點(diǎn)擊才會(huì)影響到你的質(zhì)量得分。簡(jiǎn)言之，就是關(guān)鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配沒有自己的質(zhì)量得分，他們只是完全匹配質(zhì)量得分的一個(gè)投影。

知道了這點(diǎn)對(duì)我們有什么用處?

首先當(dāng)然就是我們沒必要為廣泛和詞組匹配關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和質(zhì)量分絞盡腦汁了，當(dāng)然還是要考慮一些，只不過是出于別的方面因素了。

其次，也是最重要的，就是這個(gè)結(jié)論告訴我們：必須花精力去做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞!

舉個(gè)例子，”adwords 日志”這個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以通過”adwords”的詞組匹配觸發(fā)，也可以通過”adwords 日志”的完全匹配觸發(fā)，哪個(gè)更好呢?如果使用第一種方式，即使有很高的點(diǎn)擊率，對(duì)質(zhì)量得分的改善也沒有什么作用，第二種方式更可以有效的利用這些點(diǎn)擊數(shù)據(jù)而不浪費(fèi)掉。

所以一個(gè)賬戶只投放幾個(gè)核心詞，覆蓋面可以用匹配做的很寬廣，但大部分的數(shù)據(jù)都浪費(fèi)掉了，這種賬戶不可能成為一個(gè)成熟的賬戶。只有關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)做的很細(xì)致，有大量結(jié)構(gòu)化的長(zhǎng)尾詞，才能算是擁有稱為成熟的賬戶的條件。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

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分享名稱：關(guān)鍵詞的三種匹配及應(yīng)用（二）
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