定義搜索營銷策略——公司規(guī)模的利與弊

2022-05-29 分類：網(wǎng)站建設(shè)

靈活性

小型公司通常比同行業(yè)的公司更加靈活。這種靈活性在搜索營銷方面給小型公司提供了根本性的優(yōu)勢(shì)，一開始就有自發(fā)進(jìn)行搜索營銷的意愿。大型公司經(jīng)常故步自封——他們年復(fù)一年地執(zhí)行同樣的營銷計(jì)劃，即便僅是嘗試搜索營銷就可能要花費(fèi)很長的時(shí)間來決定。有些公司類型是反對(duì)冒險(xiǎn)的，不愿意去嘗試一點(diǎn)兒新的實(shí)物

。小型公司經(jīng)常更愿意抓住一些沒有經(jīng)過證實(shí)的機(jī)會(huì)，而且在看到搜索營銷有效果時(shí)，更愿意提高這方面的投資。

大型公司經(jīng)常比小公司要慢，這會(huì)在很多方面影響搜索營銷。首先，搜索營銷不可避免的要改變你的網(wǎng)站。你的動(dòng)作越快，搜索的成功就會(huì)來得越快。此外，持續(xù)的成功依賴于不斷精心的調(diào)整。小型網(wǎng)站往往能夠更快地做出變動(dòng)，而且更少有官僚性的爭吵不休。

知名度

小型公司在搜索營銷上的優(yōu)勢(shì)并不體現(xiàn)在知名度上。大型公司在公眾影響方面有著巨打的優(yōu)勢(shì)。搜索者知道他們的名字以及他們產(chǎn)品的名字。搜索者更愿意在搜索中加入這些名字。對(duì)于大公司而言，這是非常大的優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，網(wǎng)站越大越有名，就會(huì)有越多的網(wǎng)站與之做鏈接。小的公司必須為得到每個(gè)鏈接去低三下四，而大型站點(diǎn)則甚至不用開口就能得到。因?yàn)榇蠊咀龅拿恳患驴雌饋矶贾档藐P(guān)注，他們的每個(gè)小產(chǎn)品的發(fā)布都能吸引新聞報(bào)道（這意味著能從新聞機(jī)構(gòu)和其他令人尊重的來源獲得鏈接）。消費(fèi)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商都鏈接到大型公司的網(wǎng)站來沾光。大型公司經(jīng)常擁有多個(gè)網(wǎng)站互相鏈接，增加了他們的優(yōu)勢(shì)。大型公司站點(diǎn)眾多的鏈接為其排名提供了不可估量的幫助。

小型公司也可以吸引鏈接，一些大型公司每天都會(huì)發(fā)現(xiàn)在搜索自己的產(chǎn)品時(shí)，他們的排名比小型公司還要低。這些小型公司通常是大型公司的經(jīng)銷商，排名高就是因?yàn)樗麄冊(cè)谒阉鳡I銷方面做得好。

資源

大型組織通常在營銷資源上有巨大的優(yōu)勢(shì)，但他們對(duì)于將資源投入到新事物上（例如搜索引擎營銷）通常會(huì)很緩慢。因此，雖然較多的預(yù)算在付費(fèi)搜索方面可以算是一個(gè)優(yōu)勢(shì)（也可以對(duì)自然搜索活動(dòng)有所幫助），但有時(shí)候小型公司投入的資源比大公司還要多。

此外，大型公司的慷慨有時(shí)候會(huì)妨礙它們自己。小型公司在尋找外部專家上面會(huì)更迅速，而且可能從顧問那里得到更好的建議，這些建議比某些公司從沒有搜索營銷經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)部人員得到的要好。

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