植入營(yíng)銷Product Placement相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。創(chuàng)新互聯(lián)告訴您是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。

植入式廣告不僅運(yùn)用于電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中。報(bào)紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營(yíng)銷范疇。

怎么做植入式營(yíng)銷：

1、事先介入，精心策劃

植入式營(yíng)銷需要敏銳的感覺(jué)、高超的企劃能力，良好的媒介關(guān)系和對(duì)社會(huì)生活中的各種新生事物和流行時(shí)尚的高度敏感與關(guān)注，孫雋先生在其所著的《超級(jí)女聲VS超級(jí)策劃》中對(duì)“超女”節(jié)目的合作策劃與促成充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

要做植入式營(yíng)銷，你得先有這個(gè)意識(shí)，植入式營(yíng)銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應(yīng)該主動(dòng)出擊。同時(shí)你還得經(jīng)常保持對(duì)媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機(jī)會(huì)你也抓不住。

植入式營(yíng)銷需要精心的策劃，植入式營(yíng)銷涉及很多單位，操作起來(lái)師哥系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的“超級(jí)女聲”涉及到說(shuō)服自己企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)、拍攝廣告時(shí)涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀(jì)人李小麟等，這些都需要精心的策劃。

2、植入式營(yíng)銷注重：功夫在詩(shī)外，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

植入式營(yíng)銷的高境界就是講求功夫在詩(shī)外，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式，把營(yíng)銷和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺(jué)接受產(chǎn)品信息。生硬的廣告就不是植入式營(yíng)銷了。

我們看看：蒙牛超女并沒(méi)有在超女演播現(xiàn)場(chǎng)立個(gè)大廣告牌，但導(dǎo)演王平卻巧妙的把：“蒙牛酸酸乳”放入節(jié)目細(xì)節(jié)之中：一個(gè)背景燈，“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”的logo時(shí)不時(shí)一閃一閃跳出來(lái)，有時(shí)這樣更吸引人。在評(píng)為面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過(guò)來(lái)時(shí)，評(píng)委成為眼球關(guān)注焦點(diǎn)，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。

奧迪的植入式營(yíng)銷

奧迪的電影植入營(yíng)銷2002時(shí)，就在影片” About A Boy”中植入營(yíng)銷，休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鉆石王老五，不用說(shuō)，他的愛(ài)車是一輛銀色的奧迪TT。電影叫好又叫座，相關(guān)角色的生活方式與奧迪的品牌價(jià)值一脈相承。

2004年奧迪為電影《我，機(jī)器人》度身定做了一款車型參與拍攝，其次奧迪配合這部電影的線下宣傳也極其精彩：專門(mén)制作了平面廣告、網(wǎng)絡(luò)專題，鋪天蓋地的公關(guān)文章，而且把這輛超酷的概念車運(yùn)到了北京展示，在展廳布置上也頗費(fèi)心思，連開(kāi)門(mén)的問(wèn)候語(yǔ)也是來(lái)自2035機(jī)器人的聲音。

這些植入式營(yíng)銷可謂是天衣無(wú)縫，極其到位。

偉哥在美國(guó)上市時(shí)，也是植入式營(yíng)銷的高手，借助了不少電視新聞、節(jié)目和書(shū)籍。

3、善于抓住時(shí)機(jī)

2005年11月11日晚上，中央臺(tái)奧運(yùn)五個(gè)福娃剛憑選出來(lái)，12日早上，福娃的卡通玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅胡口岸開(kāi)始出售了，香港有家報(bào)紙聲言，“福娃”有25億元的市場(chǎng)容量。

其實(shí)昨晚福娃的揭曉，是重大的事件，是植入式營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，不一定在電影、電視中植入才算是植入式營(yíng)銷，利用重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進(jìn)行植入式營(yíng)銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神舟五號(hào)上天，指定為宇航員專用牛奶時(shí)，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開(kāi)，到處是其POP廣告。這種植入式借勢(shì)是非常成功。

4、避免硬性插入的植入式廣告

一些不好的植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場(chǎng)景等無(wú)關(guān)，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果適得其反，觀眾會(huì)明顯感覺(jué)到這是廣告時(shí)，就起不到這樣的作用。

如果專門(mén)為產(chǎn)品寫(xiě)劇本拍電視片，就會(huì)避免這種生硬的植入。當(dāng)年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

植入式營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為營(yíng)銷人，要想要大手筆微博營(yíng)銷事件，要想提高營(yíng)銷傳播活動(dòng)的效率，請(qǐng)別忘了植入式營(yíng)銷，特別是借媒體和大型事件之勢(shì)的互動(dòng)式植入營(yíng)銷是一個(gè)有效的方法，大家不妨留點(diǎn)心。最后提醒大家植入式營(yíng)銷如果能與企業(yè)的短訊網(wǎng)址聯(lián)合起來(lái)，把互動(dòng)加入營(yíng)銷，運(yùn)用了這些微博營(yíng)銷模式，那一定會(huì)更加事半功倍。

分享文章：【微博營(yíng)銷模式】怎么做植入式微博營(yíng)銷？
文章URL：http://jinyejixie.com/news/160534.html

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