優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)肯定不是天馬行空，科學(xué)而規(guī)范化的設(shè)計(jì)程序是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的保證。但在現(xiàn)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中，許多設(shè)計(jì)師卻注重視設(shè)計(jì)而輕視調(diào)查與實(shí)施。本文試圖通過(guò)解析標(biāo)志設(shè)計(jì)的整個(gè)程序，為廣大標(biāo)志設(shè)計(jì)者提供一定的借鑒與參考。

理解設(shè)計(jì)任務(wù)

當(dāng)設(shè)計(jì)師接到一項(xiàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的任務(wù)后，首先要做的就是能與客戶有充分的交流與溝通并認(rèn)真的觀察與聆聽，通過(guò)一些調(diào)查方法或直接詢問(wèn)客戶問(wèn)題的方式去明確和理解設(shè)計(jì)任務(wù)。如：客戶對(duì)設(shè)計(jì)效果的期望，他希望建立什么樣的視覺形象，來(lái)傳達(dá)什么樣的理念;客戶和標(biāo)志的目標(biāo)受眾是哪些人，也就是此標(biāo)志為誰(shuí)設(shè)計(jì)的;標(biāo)志將被用于哪些媒體哪些地區(qū)及場(chǎng)所;什么時(shí)候提交設(shè)計(jì)方案，以及交付什么樣的設(shè)計(jì)方案能滿足客戶的具體需求并且非常滿意。

這些問(wèn)題的答案是設(shè)計(jì)師與客戶之間建立信任，并與之進(jìn)行深入討論后才能得到，有助于設(shè)計(jì)師充分的理解設(shè)計(jì)任務(wù)。所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真的思考與分析，全面的謀劃、整理設(shè)計(jì)思路，制定一個(gè)明確的設(shè)計(jì)任務(wù)規(guī)劃，去指引標(biāo)志的整個(gè)設(shè)計(jì)方向。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)!

設(shè)計(jì)方向的定位分析

通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)的明確和深刻理解后，接下來(lái)設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位與分析。

這時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該摒棄個(gè)人主觀看法，把收集到的相關(guān)資料進(jìn)行客觀的分析研究，提煉出標(biāo)志最需要的元素。跟據(jù)對(duì)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念以及產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)、用途、與消費(fèi)方式的研究分析。充分考慮標(biāo)志所要接觸到的目標(biāo)受眾、市場(chǎng)領(lǐng)域和應(yīng)用環(huán)境。

尤其是市場(chǎng)領(lǐng)域定，無(wú)論是哪種客戶都有其特定的消費(fèi)群，以不同的年齡層次、文化背景、性別差異、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來(lái)區(qū)分不同的市場(chǎng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的方式是有很多，但只有設(shè)計(jì)的目的明確、設(shè)計(jì)的方向定位準(zhǔn)確，才能設(shè)計(jì)出有效的、符合大眾心理并令人賞心悅目的好標(biāo)志。

草圖的繪制及構(gòu)思的完善

當(dāng)標(biāo)志的模糊形象在腦海出現(xiàn)后，應(yīng)該繪制成草圖。草圖算得上是設(shè)計(jì)初始階段的設(shè)計(jì)雛形狀態(tài)，它大多以線為主，必要時(shí)附以簡(jiǎn)單的色彩或強(qiáng)化一下輪廓，還尚屬于構(gòu)思性質(zhì)，用來(lái)記錄設(shè)計(jì)初期的靈感與原始的意念，可以使設(shè)計(jì)者思維得到開放并展開無(wú)限的想象，是把創(chuàng)意思維活動(dòng)具體化的階段。而這個(gè)階段最能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)事物形態(tài)的認(rèn)識(shí)與理解程度，而越是高層次的設(shè)計(jì)公司對(duì)草圖的要求也會(huì)越高。

設(shè)計(jì)前期的草圖繪制之所以是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要階段是因?yàn)椋?

第一 繪制草圖輕松隨意、簡(jiǎn)單迅速、限制性少、創(chuàng)造性高，是第一時(shí)間記錄構(gòu)思的捷徑方法。

第二 可以將浮現(xiàn)在設(shè)計(jì)師頭腦中所有的構(gòu)思進(jìn)行隨心所欲的創(chuàng)作，在繪制過(guò)程中可能又有新的構(gòu)思。有助于設(shè)計(jì)師保持開放、流暢的創(chuàng)意思維，避免在創(chuàng)作過(guò)程中受阻。

第三 可以多方向的進(jìn)行試驗(yàn)、并反復(fù)繪制或修改，把構(gòu)思通過(guò)不一樣的載體和表現(xiàn)手法進(jìn)行圖形創(chuàng)意，得到很多不一樣的效果，并為后期提供大量高質(zhì)量素材。

第四 草圖還記錄著思考的整個(gè)過(guò)程，方便以后對(duì)構(gòu)思進(jìn)一步的探索與完善，為設(shè)計(jì)豐富的標(biāo)志方案提供大量的依據(jù)。

草圖的概念是簡(jiǎn)潔概括而不是簡(jiǎn)單，是快而不是亂，雖然不追求一定效果和準(zhǔn)確性，但有時(shí)一條精準(zhǔn)的線條就能激發(fā)設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)意的有興致，使之產(chǎn)生好的創(chuàng)意火花。

集中比較選擇最優(yōu)設(shè)計(jì)方案

通過(guò)對(duì)企業(yè)的深入了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的掌握，設(shè)計(jì)師可以從不同的角度與方向進(jìn)行設(shè)計(jì)。然后在把高質(zhì)量的草圖進(jìn)行比較，反復(fù)分析對(duì)比圖形的完整性、長(zhǎng)寬的比例、色彩是否奪目、放大和縮小的疏密關(guān)系，從中篩選出幾個(gè)比較完整、滿意并適合企業(yè)的設(shè)計(jì)方案。

被選出來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的構(gòu)思、造型、顏色應(yīng)該：符合設(shè)計(jì)的定位方向，符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象;含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重;有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象，簡(jiǎn)潔醒目、美觀大方;具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性和值得依賴感，能被受眾所喜好。

標(biāo)志的整體造型全部確定以后，為了確保標(biāo)志在任何場(chǎng)合使用、用任何材料制作、在各種傳播過(guò)程中，無(wú)論是被放大還是縮小都能保持準(zhǔn)確、完整、嚴(yán)謹(jǐn)和一致性，并維持標(biāo)志的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。設(shè)計(jì)師就需要對(duì)標(biāo)志圖形各部分比例以及之間的關(guān)系、圓心、半徑、角度、圓弧、網(wǎng)格等仔細(xì)推敲，建立詳細(xì)的尺寸和數(shù)據(jù)，精密的標(biāo)出標(biāo)志的輪廓、線條和距離等數(shù)值，可采用方格、比例、多圓弧角度等標(biāo)示法做出合理、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的正稿，以方便工作人員在復(fù)制或制作過(guò)程中有章可循并依圖制作。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)技巧!平面構(gòu)成大法

標(biāo)志設(shè)計(jì)的推廣及應(yīng)用

最后，還要進(jìn)行標(biāo)志的推廣驗(yàn)證和修改。這個(gè)階段主要是通過(guò)在小的范圍之內(nèi)試用，去驗(yàn)證標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的正稿在實(shí)際的應(yīng)用和傳播過(guò)程中是否有杰出的可行性、實(shí)用性、科學(xué)性等，這一階段是標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行制作印刷之前非常重要步驟。

可以選用一些具有代表性的項(xiàng)目，如名片、信紙、紙杯等不同尺寸或不同屬性的項(xiàng)目，只有在這些應(yīng)用項(xiàng)目上進(jìn)行推廣驗(yàn)證，才能更好的確定標(biāo)志的最小尺度、周邊留白空間以及最終的色系，使標(biāo)志放大后不空，縮小后不擠、不模糊。同時(shí)在推廣與驗(yàn)證中不要忽視同行和受眾的建議，他們往往可幫助設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)一些非常細(xì)微卻又很重要的問(wèn)題，設(shè)計(jì)師一定要做認(rèn)真的調(diào)整與修改，因?yàn)檫@是確定最終方案的重要步驟。

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