在這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代里，新媒體，自媒體，傳統(tǒng)媒體，都在各個(gè)領(lǐng)域里影響著自己的目標(biāo)用戶，運(yùn)用好合適的媒體，能夠有效的影響用戶，帶動(dòng)產(chǎn)品的活躍度或者銷售量，存在于各個(gè)媒體里最終的視覺(jué)創(chuàng)意正是最后能否打動(dòng)用戶的關(guān)鍵，優(yōu)秀的創(chuàng)意會(huì)讓產(chǎn)品在相同的媒體里讓信息更有記憶點(diǎn)，在滔滔的信息長(zhǎng)河里凸顯產(chǎn)品特性，讓視覺(jué)更加有效，鋒芒。

何為創(chuàng)意？

創(chuàng)意是一種觀點(diǎn)、一種意念，用來(lái)傳達(dá)、或溝通某個(gè)創(chuàng)意概念。
創(chuàng)意是傳播概念和創(chuàng)意素材之間的橋梁。

幾種創(chuàng)意的類別及其鑒賞

巧

用看似不同的介質(zhì)或圖形組合巧妙的碰撞出產(chǎn)品賣點(diǎn)或傳播內(nèi)容。

JEEP
概念：JEEP 無(wú)所不至
創(chuàng)意：橫跨兩世界
表現(xiàn)：非洲土著人和愛(ài)斯基摩人的交集是一輛吉普車，駱駝和狼的交集是一輛吉普車…

Scott吸油紙
概念： 油漬去無(wú)蹤
創(chuàng)意：吸走油脂
表現(xiàn)：五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

擬人

擬人化的創(chuàng)意方式可以讓闡述更清晰直接，讓受眾更直觀的了解產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。

Tide汰漬
概念：去污不留痕
創(chuàng)意：不給污漬留機(jī)會(huì)
表現(xiàn)：白色棒球隊(duì)圍殲紅色棒球隊(duì)、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來(lái)表現(xiàn)去污不留痕。

夸張

創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基本方式之一，把產(chǎn)品的某一個(gè)特征無(wú)限的放大或縮小來(lái)增加用戶觀看后的記憶點(diǎn)。

NIKE
概念：nike足球鞋，射門精準(zhǔn)
創(chuàng)意：射門精準(zhǔn)，任由你在墻上作畫
表現(xiàn)：小羅在墻上射處自己的畫像、卡卡在墻上射出自己的畫像、特維斯在墻上射處自己的畫像…

Alka seltzer
概念：健胃消食
創(chuàng)意：沒(méi)什么消化不了的
表現(xiàn)：弓箭、相機(jī)、錄音帶……都可以吞到肚子里。

角度轉(zhuǎn)換

置換人們的思考習(xí)慣來(lái)述說(shuō)產(chǎn)品某一特征的強(qiáng)大或是本質(zhì)，讓這一特征通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換來(lái)凸顯產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

Intertool鋸片
概念：持久耐用
創(chuàng)意：角色對(duì)調(diào)，買鉆頭鋸片送電鉆電鋸
表現(xiàn)：買一個(gè)鉆頭送三個(gè)電鉆、買一個(gè)鋸片送三個(gè)電鋸…

Terra travel
概念：帶你去你向往的地方
創(chuàng)意：旅游，本質(zhì)就是不同人的空間互換
表現(xiàn)：城里的人想去農(nóng)村，農(nóng)村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶，熱帶的人想去寒帶…

洞察/觀點(diǎn)

把對(duì)事物的觀點(diǎn)視覺(jué)化，讓用戶看后豁然開(kāi)朗。

企鵝書(shū)店
概念：充實(shí)自己
創(chuàng)意：逃離現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入書(shū)的世界
表現(xiàn)：地鐵、火車站、公交車站只有書(shū)沒(méi)有人…

特殊版式

利用一些媒體的特殊性來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品核心信息，可以突破紙媒，平媒網(wǎng)媒的傳統(tǒng)傳播形式，讓用戶看后就能馬上記住產(chǎn)品特征。

WMF
概念：鋒利
創(chuàng)意：利用雜志特性，一劈，兩半
表現(xiàn)：凍雞被劈為兩半、平魚(yú)被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

結(jié)合

傳播的核心元素和畫面場(chǎng)景結(jié)合來(lái)放大產(chǎn)品的獨(dú)特功能或賣點(diǎn)

自行車車鎖
概念：偷不走
創(chuàng)意：自行車和欄桿結(jié)合
表現(xiàn)：欄桿和自行車不同部位結(jié)合到一起…

比喻

這種方式是最常用，用得好卻非常難的一種創(chuàng)意方式，讓畫面不言而喻。

LEVI’S牛仔褲
概念：LEVI’S瘦身版
創(chuàng)意：瘦得象火柴人一樣
表現(xiàn)：偷情、搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴…

不用我們商品的后果

有時(shí)候在正面表達(dá)觀點(diǎn)會(huì)覺(jué)得特別尋常，那么不妨嘗試下如果沒(méi)有使用我們產(chǎn)品的話的后果會(huì)…

Nutri 狗糧
概念：狗狗最愛(ài)的狗糧
創(chuàng)意：不給吃最好的就變成壞狗狗
表現(xiàn)：把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…

特殊媒體利用

媒體的創(chuàng)新有時(shí)候會(huì)更博眼球，如果我們看到的的公交站牌、戶外廣告換一種形式，場(chǎng)景內(nèi)容結(jié)合起來(lái)是不是會(huì)讓傳播更加的逼真？

Nutri
概念：看不見(jiàn)的事情不等于沒(méi)發(fā)生
創(chuàng)意：事情不在你面前發(fā)生，但在世界另一個(gè)角落確實(shí)發(fā)生了
表現(xiàn)：將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

總結(jié)

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也變得新穎有效，但創(chuàng)意的本質(zhì)不變：

• 創(chuàng)意不是文字或畫面。在觀點(diǎn)或意念上創(chuàng)新，永遠(yuǎn)優(yōu)于在視覺(jué)或文字上琢磨
• 視覺(jué)和文字的經(jīng)營(yíng)，是要讓一個(gè)新的觀點(diǎn)或意念，恰如其分而且完整的呈現(xiàn)出來(lái)
• 盡量讓圖象說(shuō)話