優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是成功商業(yè)戰(zhàn)略的基石之一。它既能傳達(dá)品牌信息、提升知名度與參與度，也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。你的組織推出的視覺與創(chuàng)意內(nèi)容，大體可以反映出你是誰(shuí)、你代表什么以及消費(fèi)者為什么要選擇你。

但是盡管對(duì)設(shè)計(jì)有著極大的期許，許多專業(yè)人士并不能完全確定什么樣的營(yíng)銷材料和設(shè)計(jì)是有效的、該使用什么樣工具以及怎樣安排時(shí)間才能大限度地提高成效。

那么該如何解決這個(gè)問題呢?無(wú)論你是剛開始建立品牌、還是在修正現(xiàn)有的營(yíng)銷策略，理解創(chuàng)意內(nèi)容的基礎(chǔ)知識(shí)、探索如何通過設(shè)計(jì)與可視化提示來吸引客戶都將讓你受益。

以下的建議將幫助你創(chuàng)建優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，取得成功的營(yíng)銷成果。

01|建立品牌識(shí)別

建立品牌識(shí)別將為你的業(yè)務(wù)、營(yíng)銷材料及整體形象建設(shè)設(shè)定方向。品牌識(shí)別是品牌的外觀、情感和聲音。當(dāng)你開發(fā)或重塑組織的形象時(shí)，請(qǐng)著重注意字體、標(biāo)語(yǔ)和愿景的選擇。如果你不知道該從何開始，那就先從品牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)出發(fā)，即玩轉(zhuǎn)色彩。

圖片來源：RAMOTION

塑造一個(gè)穩(wěn)固的品牌識(shí)別，便可以確立一個(gè)創(chuàng)造成功營(yíng)銷材料的正確方向。

一個(gè)成功的品牌色調(diào)應(yīng)該是和諧且靈活的，這樣才能為后續(xù)的創(chuàng)作提供空間。先選擇基礎(chǔ)顏色，再應(yīng)用顏色規(guī)則，你將開發(fā)出一個(gè)一致的、與品牌和品牌體驗(yàn)相呼應(yīng)的視覺主題。

02| 樹立網(wǎng)絡(luò)形象

萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。有了品牌色調(diào)與品牌標(biāo)識(shí)的穩(wěn)固基礎(chǔ)，企業(yè)就可以開始著手為公司在網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、博客和其他數(shù)字觸點(diǎn)上樹立網(wǎng)絡(luò)形象。人類是視覺動(dòng)物，有趣的圖像和相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意內(nèi)容可以向讀者傳達(dá)更明確的信息。這將非常有利于擴(kuò)大你的讀者群，以此進(jìn)一步與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

圖片來源：VIKTOR KOVAC

對(duì)于有效的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來說，采取需求第一的方法是最好的?？蛻粽嬲枰氖鞘裁?，才會(huì)來瀏覽網(wǎng)站并購(gòu)買產(chǎn)品呢?

03|利用相關(guān)聯(lián)的電子郵件吸引客戶

優(yōu)秀的電子郵件設(shè)計(jì)是創(chuàng)意環(huán)節(jié)中很關(guān)鍵的一部分。當(dāng)今，消費(fèi)者接受收到的電子郵件比以往任何時(shí)候都要多，所有你不僅需要一如既往地向客戶提供有價(jià)值的郵件，還要用心設(shè)計(jì)郵件，幫助客戶快速了解郵件中能使他們受益的信息。

圖片來源：TARAH S

與相關(guān)內(nèi)容匹配的優(yōu)秀電子郵件設(shè)計(jì)，可以鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊鏈接查看詳情，而不是將其標(biāo)記為垃圾郵件。

那么如何判斷信息是否有價(jià)值呢?重點(diǎn)分析營(yíng)銷活動(dòng)的客戶數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析了解客戶的興趣所在后，你就可以創(chuàng)造相關(guān)聯(lián)的材料了。此外，將設(shè)計(jì)和信息變得更為輕松有趣，會(huì)讓讀者忍不住想要點(diǎn)開閱讀，而不是點(diǎn)擊“標(biāo)記為垃圾郵件”。

04|開發(fā)有助于轉(zhuǎn)化的在線廣告

將業(yè)務(wù)挪到線上之后，接下來要做的就是創(chuàng)建在線廣告，將其投放到網(wǎng)站、博客和社交媒體上。在線廣告需要連點(diǎn)成面，把目標(biāo)客戶與營(yíng)銷目標(biāo)、品牌體驗(yàn)整體地聯(lián)系起來。

圖片來源： ZEUS Z

有創(chuàng)意的在線廣告設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的注意力，并激發(fā)其購(gòu)買欲。

不過一定要記住，盡管吸睛的設(shè)計(jì)對(duì)于在線廣告來說十分重要，但這并不是吸引客戶點(diǎn)擊的唯一原因。在線廣告必須要迎合客戶的期望，確保從推廣到網(wǎng)站再到轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)能夠緊密地銜接起來。

05|提供有吸引力的報(bào)告與演示

現(xiàn)在的消費(fèi)者每天都接收著大量甚至過量的信息，自然會(huì)對(duì)信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。消費(fèi)者早就聽過、看過、體驗(yàn)過所有商品，那么他們?yōu)槭裁催€要購(gòu)買你品牌的商品呢?

圖片來源：CHRISB MARQUEZ

有視覺吸引力、數(shù)字驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容，可以將普通的報(bào)告變成增進(jìn)受眾聯(lián)系的有力工具。

案例研究、信息圖表和品牌介紹等報(bào)告可以為消費(fèi)者提供所需的關(guān)鍵社會(huì)認(rèn)證，將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來。這就相當(dāng)于創(chuàng)建與視覺和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)具有相同吸引力的內(nèi)容。這種內(nèi)容非常強(qiáng)大，能夠增進(jìn)與客戶之間的聯(lián)系。

但是不止如此。如今的數(shù)字版圖具有高度可擴(kuò)散性，集中精力創(chuàng)建能夠被分享與社交化的報(bào)告、論文、圖表和圖形，可以營(yíng)造口碑效果，傳播品牌信息。

06|活動(dòng)前、活動(dòng)中與活動(dòng)后的營(yíng)銷

舉辦活動(dòng)通常意味要進(jìn)行全流程的新設(shè)計(jì)，即活動(dòng)前、活動(dòng)中和活動(dòng)后的創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)。通過活動(dòng)來進(jìn)行營(yíng)銷的方法有很多，但無(wú)論可交付與否，一定要確保你的內(nèi)容與品牌識(shí)別保持一致。

圖片來源：MURMURE

營(yíng)銷材料可以被用于活動(dòng)的前期、中期和后期的廣告宣傳中，并利用消費(fèi)者的口碑效應(yīng)。

創(chuàng)作海報(bào)與傳單時(shí)，要確保觀眾能在傳單上迅速抓住最重要的信息。宣傳冊(cè)要有目的、有策略地編寫。如果冊(cè)子能對(duì)參與者提供有價(jià)值的信息，就能深深地吸引他們，而不是面臨別扔掉的結(jié)局?；顒?dòng)結(jié)束后，向消費(fèi)者發(fā)送表示感謝的電子郵件或郵寄材料，可以持續(xù)客戶的熱情，維護(hù)他們與品牌之間的聯(lián)系。活動(dòng)結(jié)束后，在微博、微信等社交媒體上發(fā)帖也是和參與者保持聯(lián)系的好方法。

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