"列車運(yùn)行前方是天通苑南站，下車的乘客請?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備。The next station is TIANTONGYUAN South，Please get ready for yourarrival."

我坐到辦公桌前，沖上一杯咖啡，打開電腦準(zhǔn)備迎接一天的工作。今天寫點啥話題?托著下巴將收藏夾的囤貨翻了遍，困心橫慮不得其解。

“叮”～手機(jī)屏幕亮起，一條“舒淇馮德倫爆離婚”的push躍入眼簾，就它了!

洋洋灑灑寫完佳作，推送完后翹首以待數(shù)據(jù)爆表。

下班打開后臺，閱讀寥寥無幾，老板無奈搖頭的畫面浮現(xiàn)腦海。站在西二旗川流不息的人群中，我駐足發(fā)呆，思考漫漫人生路。

為何我每天都不知道應(yīng)該寫啥?同一篇熱點，為何別人可以寫出10W+閱讀量而我只能10+?

付出沒有收獲，有時并不是你做的不好，而是你做的不對!

常見誤區(qū)一：選題沒有規(guī)劃

有些人寫作喜歡靠靈感，想到什么寫什么，當(dāng)創(chuàng)作欲望寡淡無味時，往往提筆空無言。

毛主席說過“手中有糧，心里不慌”，有了選題規(guī)劃，才能在寫作的方向上運(yùn)籌帷幄。

像寫書一樣做好選題規(guī)劃可以幫助我們省下很多寶貴時間，在這個基礎(chǔ)上去推進(jìn)會踏實許多。否則，就像沒有導(dǎo)航的船，四周一片汪洋，這邊看看、那邊看看，不知往哪個方向走。

常見誤區(qū)二：選題大而全

很多公眾號選題追求大而全，認(rèn)為這樣就能覆蓋更多人群。但不可忽視的是，大而全的作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，輸出質(zhì)量與數(shù)量不成正比，對公眾號定位也會造成干擾。

一個汽車類帳號，內(nèi)容即做新車測評，又做二手車買賣，還做自駕游、車展、美女車模..這樣就很難突出自己的重點，反而不會給人留下深刻印象。

所以選題時候不妨先考慮下面 3 個問題：

①自身產(chǎn)品是否足夠品牌影響力

②內(nèi)容能否做到新穎與差異化

③自身公眾號粉絲是否夠多

如果以上 3 點均無優(yōu)勢可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一點，發(fā)揮極致。

常見誤區(qū)三：選題不符合帳號定位

有些號執(zhí)著于“爆文”， 拿別人10W+的文章洗版，改個標(biāo)題就成了自己的原創(chuàng)作品。

公眾號推文一定要符合自己的定位，假如你是一個房產(chǎn)類帳號，那么你提供給用戶的有效信息應(yīng)該是政策解讀，樓盤動態(tài)。但你偏偏去推舒淇和馮德倫的離婚傳聞，即便火了，對品牌宣傳或成交轉(zhuǎn)化又有多大幫助呢?

深夜發(fā)媸徐老師說過，圖文選題決定了閱讀量的80%。選對題材很重要，正確的方向能使你事半功倍，反之將功敗垂成。那公眾號圖文選題到底該如何做呢?

1選題結(jié)構(gòu)化

對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營來說，做選題不應(yīng)該每天去想當(dāng)天發(fā)的內(nèi)容，而應(yīng)該在產(chǎn)品規(guī)劃階段就要圍繞產(chǎn)品本身的定位和用戶需求去做界定內(nèi)容選題范圍。

這樣做的話選題就可規(guī)劃、可結(jié)構(gòu)化，他可以不受熱點等其他因素影響，就像女性聚焦的產(chǎn)品[她社區(qū)]就很少圍繞熱點去做選題，它都有自己的一套圖文規(guī)劃。

2選題拆分細(xì)化

拆分細(xì)化的指的是拿非常小的切入點去做選題，它要與你的產(chǎn)品在市場切入點相吻合，你產(chǎn)品是垂直于某個細(xì)分領(lǐng)域，那我們在追熱點的時候就圍繞這樣領(lǐng)域去寫，把內(nèi)容寫細(xì)了，大家也會覺得有意思也有干貨。

比如某民宿自媒體平臺在白百合事件出來時，選題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的!》，從酒店住宿的角度來對熱點進(jìn)行解析就非常有創(chuàng)意。

3選題追熱點

追熱點做選題是大家最常用的方式，也是提升閱讀量最有效的選題方向。當(dāng)然，前提是不要掉入上面所說的誤區(qū)三。

下面來重點聊聊，追熱點做選題的成功 3 要素：

①要趁早

熱點具有時效性(前 3 個小時是黃金時間段)，比如中國女排奧運(yùn)奪金，若二天后再推文，哪里還會有人看，觀眾早都關(guān)注其他奪金項目了。

女排奪冠隔天百度指數(shù)從6000+掉到1000+

同時用戶具有抵觸心理，看到前兩條王寶強(qiáng)離婚的消息會好奇，但滿屏推送都是王寶強(qiáng)離婚的時候便會厭惡。文章千篇一律鮮有新意，簡直浪費(fèi)流量。

②切入點新

你的內(nèi)容要與眾不同才能脫穎而出。國足輸球大家罵你也罵，結(jié)果只是滄海一粟。想要在萬綠叢中一點紅你就得新穎有創(chuàng)意。

當(dāng)大家在義憤聲討國足習(xí)慣性輸球時候，你用詼諧幽默的手法調(diào)侃一番，不僅讓人莞爾一笑，還給人留下“有意思”的深刻印象。

③用戶基數(shù)大

粉絲基數(shù)大的公眾號追熱點成功率會比小號大很多，尤其是過百萬的隨便幾個字都有10W+轉(zhuǎn)發(fā)，這個不用解釋太多，直接看咪蒙愚人節(jié)的推文吧。

這里推薦 10 款查看熱點的工具，沒事記得每天都刷刷，就能夠第一時間追上熱點了：

①微博熱議

②百度搜索風(fēng)云榜

③百度指數(shù)

④必應(yīng)風(fēng)云榜

⑤搜狗熱搜榜

⑥搜狗知乎

⑦搜狗微信

⑧

⑨新榜熱點內(nèi)容

⑩新媒體管家熱點中心

4選題場景化

說了辣么多，其實最想說的就是圖文選題一定要場景化。什么是場景化，場景化可以簡單的理解為時間、地點、人物和發(fā)生事物的相互關(guān)系，當(dāng)這些元素聚焦在一起變成一個可視的畫面，立刻就能觸動人的內(nèi)心。

【路上堵車，聽喜馬拉雅】，讀到這段文字的時候腦海里是否立馬閃現(xiàn)出堵車的畫面，喜馬拉雅能陪你打發(fā)堵車時的焦躁，很容易讓你記住它。

切記，場景一定是讓對的事情發(fā)生在對的時間以及人身上。如果在午休中睡意正濃，突然耳邊響起喜馬拉雅FM，你猜我會用幾種方式卸載它?

公眾號圖文選擇則寧缺毋濫，哪怕今日找不到合適的主題也不要隨便推送，信任感是你用專業(yè)知識培養(yǎng)起來的，天下大事必做于細(xì)。

另外文章寫不出來以及閱讀量低，都和選題不對有很大關(guān)系哦，建議大家可以用如下選題自檢清單看看自己的選題是否OK!

低門檻：選題內(nèi)容不包含專業(yè)知識，目標(biāo)受眾都可以看的懂，比如說一篇介紹黑松露醬的文字就應(yīng)該把爆款老干媽帶上。

高共鳴：選題和目標(biāo)受眾有關(guān)，幫他們進(jìn)行表態(tài)，就想最近樂視風(fēng)波，基于有一篇 10 萬+的文章是給那些喜歡賈躍亭的人表態(tài)的。

蹭名人：選題和名人有關(guān)，可借用名人觀點，例如，馬云****、李彥宏*****、今日頭條CEO****。

新觀點：選題不能人云亦云，但是也有保持三觀正確。

追熱點：老生常談了，不做贅述。

反常態(tài)：選題類似“ 20 歲小伙身價過億”這樣的社會熱點新聞，文章要寫最具特色的點。

網(wǎng)站題目：寫作選題文案常見誤區(qū)
新聞來源：http://jinyejixie.com/news/159632.html

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