在蘋果系統(tǒng)中有一個非常重要的影響因素，也是ASM、ASO優(yōu)化中絕對不容忽視的重要名詞，想必大家都不陌生，那就是權重。但它究竟是什么？又有哪些作用呢？恐怕我們一時也很難準確說出來，那么我就帶領大家一起認識它，研究它。

上周我給大家講到“非核心、有重點”的關鍵詞權重問題相關內容，簡單介紹了權重的概念，這里不再多說。關鍵詞基礎優(yōu)化是ASM、ASO優(yōu)化的核心，那么權重又在ASM、ASO中起到什么樣的作用呢？我們說的權重又包含了哪些方面的內容？接下來，讓我們一步一步的解開這個權重的神秘面紗。

App權重

首先，App 本身的權重，盡管是一個無法定義的沒有數值的虛構概念，但是它的的確確的存在。比如京東和1號店，同樣是購物類的App，因自身產品在蘋果商店表現不同，其權重也會不同。那么App權重會有哪些影響呢？

首當其沖且影響大的就是關鍵詞的原始排名。這對于ASM、ASO所產生的影響也是在于最后的轉化效果。無論你是將來購買ASM，還是現在做ASO，如果基礎優(yōu)化沒有做好，關鍵詞原始排名很低，那么在后期優(yōu)化的過程中，你需要付出的努力就會是其他產品的很多倍。那么如何優(yōu)化這個權重，讓我們不至于輸在起跑線上呢？

關于App權重優(yōu)化的幾點建議：

首先，優(yōu)化好自身產品，提升用戶粘性，支持蘋果的新功能等等。從自身產品角度出發(fā)，提高App的用戶使用時長、留存、活躍，降低卸載率等，自然蘋果爸爸會給我們的產品一個比較高的值，來更好的推給用戶使用該產品。

其次，盡量前期少購買積分墻或機刷。因為蘋果爸爸一直比較討厭這兩種行為，在自家App還不夠成熟的時候，最好不要大批量的購買。否則會導致產品的本身數據紊亂，讓蘋果認為我們的App很爛，這樣就不會給產品較高的權重，得不償失。

最后，重點優(yōu)化關鍵詞，也就是我常說的基礎優(yōu)化。萬丈高樓平地起，只有打好基礎，才能為將來的ASM有備而戰(zhàn)。

用戶權重

用戶權重也就是下載產品時，用戶都有一個自己的Apple ID，蘋果對此的認可度。

蘋果的用戶賬號（Apple ID）分為：新賬號、有權重賬號和高權重賬號。

新賬號：新注冊的用戶，暫無法判定使用行為，權重基本可忽略。

有權重賬號：有正常使用行為的用戶，包括應用下載使用和簡單的付費購買等，是有一定的基礎權重，但其權重高低因人而異。

高權重賬號：不僅有正常用戶的使用行為，主要是還要有非常高的黏性操作，適當合理的充值積累，蘋果認可度高自然賬號權重也高。

ASM、ASO的主要目的就是為了獲取更多的自然量，能夠使產品有一個正向的發(fā)展，那么這些用戶有哪些方面的因素會影響權重呢？

影響用戶權重的主要因素有：

1.用戶行為。有完整下載、激活、卸載App等良好行為的用戶，相對來說權重會比較高，反之則權重不夠，甚至會影響到我們整體app的表現。因此，在做一些ASO優(yōu)化采買積分墻的時候，一定要謹慎，選取更好的平臺以及供貨商，盡量采買一些真實用戶，從而避免對產品造成不好的影響。

2.付費行為。用戶是否有綁卡或付費記錄，使用Apple Pay的用戶權重自然會高一些。從App Store多次調整排名算法，通常付費產品比免費產品權重高，也可以看出蘋果爸爸當然會格外關照付費用戶的。

3.使用時長。首次下載、激活該App的Apple ID是同一ID權重大的時刻，以后的下載與卸載（更新除外），大多被視為無效。另外一個Apple ID的注冊時長也會被App Store用于判斷其真實性的標準之一，特別是在一個App突然吸引大量低質量用戶下載時。

其他還有轉化率、設備型號/系統(tǒng)型號、上網情況/IP等諸多影響因素，不再重點展開說明。

用戶量級以及表現會直接影響到App權重，所以除了積分墻可以獲取真實用戶相對好一些外，一些投機取巧的“盜號”手段層出不窮，利用盜取的Apple ID+機器直接完成刷榜，看似簡單有效，實則暗藏風險。

真實用戶的權重一般來說相對會高，刷出來的注冊賬號里邊肯定有一大部分是權重比較低的用戶，所以長遠考慮，為了App的發(fā)展利益，還是要謹慎操作。

開發(fā)者賬號權重

App權重不但受用戶權重直接影響，而且開發(fā)者賬號權重對其也有一定影響，不過后者經常容易被忽視。這里必須強調一下，開發(fā)者賬號權重是可以直接影響ASM、ASO的，而且還會影響到賬號下所App！

蘋果對開發(fā)者賬號主要分為3類：個人、組織（公司、企業(yè)）、教育機構。

個人賬號和公司賬號使用的較多，簡單說一下個人、公司和企業(yè)賬號之間的區(qū)別：

個人賬號只能有1個開發(fā)者；

公司賬號允許多個開發(fā)者進行協(xié)作開發(fā)，比個人多一些賬號管理的設置，可設置多個Apple ID；

企業(yè)賬號開發(fā)的應用不能上線App Store，適合那些不希望公開發(fā)布應用的企業(yè)。

影響開發(fā)者賬號權重的因素主要有2個：提交過App的表現和對蘋果的貢獻度。如果1個開發(fā)者賬號同時運行產品的多個馬甲包，名稱和icon等高度一致而表現出不好行為的話，蘋果會對開發(fā)者賬號實施降權等處罰的。另外開發(fā)者多向蘋果爸爸獻殷勤，多做貢獻自然對賬號權重百利無害。

對開發(fā)者優(yōu)化賬號權重的建議：

1.行為規(guī)范，最好不要出現違規(guī)記錄，尤其是觸碰蘋果規(guī)則的紅線。

2.不要做激進的本地化，中文版本在大陸市場還是比較有效的，其他做多也不一定有效果。

3.養(yǎng)成良好的行為習慣，深入蘋果爸爸之心。比如做好ASO基礎優(yōu)化，定時更新，保持產品的穩(wěn)定成長等等。

總之，開發(fā)者應從優(yōu)秀的產品矩陣、持續(xù)的更新、穩(wěn)定的用戶增長、沒有明顯的違規(guī)操作等幾方面著手優(yōu)化，更要特別注意保護自家的主賬號，一切流量之根本，你懂得！

當然對于優(yōu)質的開發(fā)者賬號，也能享受到諸多好處，不局限于以下這些：

1.審核速度快，拒審率低

2.榜單和搜索排名更高

3.品牌詞被保護的更好

4.更容易獲得精品推薦

5.更容易獲得賬號/App專屬定制頁面

盡管用戶權重是ASM、ASO的核心權重，自然量是一切ASM、ASO優(yōu)化之目的，但開發(fā)者賬號權重也絕對不容忽視，2者共同影響App權重，也進一步影響到關鍵詞權重，從而直接決定ASM、ASO的優(yōu)化效果。所以蘋果系統(tǒng)中幾個重要的“權重”因素環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

有核心、找重點，了解清楚這些ASM、ASO權重問題，再去有針對性的做App優(yōu)化，肯定會事半功倍。

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