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小游戲分享濫用的終結(jié)者!微信官方宣布:小游戲激勵式視頻廣告全量開放

2022-05-24    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

針對近期小游戲分享濫用對用戶造成嚴重困擾的問題,微信官方十分重視。先是昨天下午發(fā)布《小游戲拒絕“分享濫用”行為,請開發(fā)者注意》的公告,給分享濫用的小游戲開發(fā)者敲了警鐘。隨后,微信廣告團隊也宣布,小游戲激勵式視頻廣告全量開放,可以說很好地終結(jié)了這次的小游戲分享濫用現(xiàn)象的繼續(xù)蔓延,同時還為小游戲帶來創(chuàng)收新模式。


激勵式視頻廣告是從4月初開始進行灰度測試,最早出現(xiàn)在小游戲星途W(wǎng)egoing小游戲中,很多小游戲玩家表示看好,看廣告還能復(fù)活加分,何樂而不為?

看到這里,可能還有部分小游戲開發(fā)者和玩家有疑問,那么,根據(jù)微信廣告團隊發(fā)布的公告,小編將有關(guān)激勵式視頻廣告的問題列舉如下:

玩家看這里——什么是激勵式視頻廣告?

小游戲激勵式視頻廣告是小游戲類目中新增的廣告位,用戶在小游戲中主動觸發(fā)激勵式視頻廣告,廣告完成播放且被手動關(guān)閉后,用戶將獲取該小游戲下發(fā)的對應(yīng)激勵(如復(fù)活/加分等)。

注意:用戶需觀看完整視頻才能獲得獎勵。

開發(fā)者看這里——激勵式視頻廣告的四大基礎(chǔ)信息

廣告位置:小游戲頁面內(nèi),由小游戲的開發(fā)者決定實際觸發(fā)廣告播放的場景 。

產(chǎn)品形態(tài):豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻,橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻。

推廣目標:支持移動應(yīng)用推廣及品牌活動推廣。

售賣策略:按照曝光競價(競價CPM)計費,分階梯定價。核心城市最低出價為50元/千次曝光,重點城市最低出價為40元/千次曝光,普通城市最低出價為30元/千次曝光。核心、重點、普通城市的出價上限均為200元/千次曝光。

廣告主看這里——投放效果如何?

用戶需觀看完整視頻廣告才能獲得獎勵,能夠保證廣告觀看時長,完整地幫助廣告主傳遞信息。同時,通過觀看廣告獲得虛擬獎勵的機制,可以提升用戶對廣告的接受和喜愛程度,使得廣告推廣事半功倍。

目前已有眾多品牌投放小游戲激勵式視頻廣告,并取得良好成績。同程旅游網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)在小游戲場景內(nèi),用旅游風(fēng)景動態(tài)視頻搭配靜態(tài)品牌展示的形式,收獲眾多用戶目光,在五一小長假這一旅行高峰期,廣告點擊率更是高達13%。


同程和藝龍旅行網(wǎng)廣告示意

為推廣APP,手游我的使命以9:16豎屏視頻投放小游戲激勵式視頻廣告。9:16豎屏視頻是微信廣告第一個豎屏廣告樣式,全屏體驗增強廣告表現(xiàn)力,提升用戶對游戲的興趣。同時,在小游戲場景下展示游戲廣告,場景統(tǒng)一,連貫性強,用戶更易于被打動并轉(zhuǎn)化。最終我的使命吸納大量新用戶,注冊成本僅6元。


我的使命廣告示意

從這次微信團隊對小游戲的整改到新變現(xiàn)模式的開放,可以明顯看出,小游戲作為小程序的頭部力量,受到微信團隊的高度重視。這次的小游戲激勵式視頻廣告的開放,豐富了小游戲的玩法,讓品牌的推廣更加方便且獲得更好的效果,對于開發(fā)者來說,也獲得了更直接的變現(xiàn)方式,可謂是一舉多得。

網(wǎng)站名稱:小游戲分享濫用的終結(jié)者!微信官方宣布:小游戲激勵式視頻廣告全量開放
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