用戶通過關(guān)鍵詞尋找答案，搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞聚合內(nèi)容，網(wǎng)站圍繞關(guān)鍵詞去爭機(jī)會(huì)展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容從而獲取流量。某種意義上， 就是一場(chǎng)圍繞關(guān)鍵詞的競(jìng)技游戲。

關(guān)鍵詞一端是用戶的真實(shí)需求，另一端是網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎則一手聚合流量和內(nèi)容，另一手分發(fā)流量到網(wǎng)站。從 的角度看，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站運(yùn)營方通過搜索引擎留給目標(biāo)用戶的線索，引導(dǎo)目標(biāo)用戶通過關(guān)鍵詞(線索)找到目標(biāo)網(wǎng)站。 ?

按照這個(gè)邏輯往下延伸，努力的方向就是在搜索引擎上預(yù)留更多搜索線索和爭取更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)訪客量的大化。那么，掌握關(guān)鍵詞數(shù)量多少和質(zhì)量高低，可以從一定程度上反映出從業(yè)者的 水準(zhǔn)。對(duì)大數(shù)量關(guān)鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關(guān)鍵詞詞庫。

一、關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫的理解

百度百科引用漢典的解釋如下，詞庫是詞語資料的集合，存貯于數(shù)據(jù)庫中以備特定的程序檢索調(diào)用。關(guān)鍵詞詞庫則沒有相應(yīng)明確的定義，更多只是一個(gè)行業(yè)內(nèi)的約定俗成的概念。為方便后面的論述，我們先給它進(jìn)行實(shí)用層面上的簡單定義，關(guān)鍵詞詞庫即圍繞特定目標(biāo)收集、整理的關(guān)鍵詞集合。

這里面有幾個(gè)要點(diǎn)，詞庫的基本元素是關(guān)鍵詞;詞庫的建立有特定目標(biāo);關(guān)鍵詞入庫有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。入庫有標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)收集到的關(guān)鍵詞經(jīng)過篩選符合標(biāo)準(zhǔn)后才能入庫管理; 關(guān)鍵詞數(shù)量要比較多，關(guān)鍵詞數(shù)量不多不足以稱倉庫。 ?

依前述，關(guān)鍵詞即用戶需求的呈現(xiàn)，關(guān)鍵詞庫也就是用戶需求的集合體。擁有詞庫，就相當(dāng)于把握了市場(chǎng)方向。同樣，關(guān)鍵詞也是網(wǎng)站內(nèi)容的焦點(diǎn)，擁有詞庫就相當(dāng)于明確了內(nèi)容創(chuàng)作的方向和指引。擁有一個(gè)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞詞庫對(duì)的意義這里沒必要再展開細(xì)說。

二、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的標(biāo)準(zhǔn)：全面覆蓋，主次有別

創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫，記好這六個(gè)字：要全面，有主次。 ?

要全面，即指關(guān)鍵詞的數(shù)量上求多，做到全面覆蓋。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫時(shí)，盡可能全面收集到相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣至少有兩個(gè)好處，一是能夠大化地覆蓋到用戶的所有需求;另一方面可以為后續(xù)的網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作提供足夠的空間。 ?

有主次，即指對(duì)關(guān)鍵詞的分類上做到主次之分。不同關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的價(jià)值不同，面對(duì)的競(jìng)爭難易程度也不同，網(wǎng)站運(yùn)營方應(yīng)根據(jù)策略對(duì)不同的關(guān)鍵詞投入不同的資源。 ?

具體到每一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞詞庫，可以根據(jù)自身的策略來確定標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)量和質(zhì)量兩個(gè)維度是基本要求。

三、創(chuàng)建高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的方法：從加減到乘除

1、關(guān)鍵詞的三個(gè)主要來源：自有渠道、公共渠道和同行渠道

自有渠道——網(wǎng)站運(yùn)營方自己整理關(guān)鍵詞。比如，企業(yè)站可以圍繞品牌詞，將能想到關(guān)鍵詞羅列出來。自有渠道的關(guān)鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關(guān)鍵詞收集齊全。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線，并有配置訪客統(tǒng)計(jì)工具，可以看來客戶來源搜索詞，會(huì)給你一定參考。熟悉產(chǎn)品，熟悉用戶，熟悉自身企業(yè)，自然就會(huì)知道用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，就可以收集整理出相應(yīng)的關(guān)鍵詞來。 ?

公共渠道——一些平臺(tái)提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，比如搜索引擎自己的關(guān)鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長工具等等。平臺(tái)渠道一般來的都是行業(yè)通用關(guān)鍵詞，可以結(jié)合自己的網(wǎng)站進(jìn)行二次加工后使用。對(duì)于常見的行業(yè)或領(lǐng)域，這些專業(yè)平臺(tái)工具提供的關(guān)鍵詞數(shù)量足夠可觀;而一些極小的細(xì)分領(lǐng)域或冷門行業(yè)，則要換思路去采集關(guān)鍵詞。 ?

同行渠道——去同行網(wǎng)站采集相關(guān)的關(guān)鍵詞。從同行特別是競(jìng)爭對(duì)手網(wǎng)站技巧性地復(fù)制、粘貼關(guān)鍵詞，這也是關(guān)鍵詞整理階段的一個(gè)捷徑。 ?

實(shí)際操作中，不必要局限于以上任一渠道，而是應(yīng)該綜合使用以上三種或加上其它你認(rèn)為有價(jià)值的方式去采集關(guān)鍵詞。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫初期階段，就是多多益善。

2、關(guān)鍵詞詞庫的整理過程，就是先做加減法，再做乘除法。

加法是為了全覆蓋，不遺漏; ?

減法是為了集中資源投入高價(jià)值關(guān)鍵詞上，不在低價(jià)值關(guān)鍵詞上浪費(fèi)資源。 ?

經(jīng)過上述系列操作，你就會(huì)面對(duì)一大堆的關(guān)鍵詞。

下一步，需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行整站營銷整理。

整站營銷關(guān)鍵詞詞庫，就涉及到關(guān)鍵詞的擴(kuò)充和合并，也可以說是關(guān)鍵詞管理上的乘法和除法。

關(guān)鍵詞的擴(kuò)充——一般應(yīng)用在組合式的關(guān)鍵詞上，比如現(xiàn)有關(guān)鍵詞加上城市名或價(jià)格或質(zhì)量等等，形成新的關(guān)鍵詞; ?

關(guān)鍵詞的合并——對(duì)意義一致但表現(xiàn)形式不一致的關(guān)鍵詞進(jìn)行合并精簡。這是由于搜索引擎在處理這類關(guān)鍵詞時(shí)，也是采取合并。在操作中，無須分開單獨(dú)整站營銷，合并后效率更好。 ?

進(jìn)行到這一步，你的關(guān)鍵詞詞庫已經(jīng)遠(yuǎn)成基礎(chǔ)建設(shè)。若要再進(jìn)一步整站營銷，就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類管理。

3、對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行合理分類管理。

對(duì)關(guān)鍵詞的整理有多種方式，比如常見的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞等分類。整理方式無須固定，按照自己的習(xí)慣或策略來定就可以。比如，以行業(yè)為中心的關(guān)鍵詞詞庫，可以按根詞，衍生詞，以及常規(guī)詞、熱門詞，或搜索上升，搜索下降等等多標(biāo)準(zhǔn)去分類。比如，以網(wǎng)站為中心的關(guān)鍵詞詞庫，可以核心詞、次級(jí)核心詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞等等。 ?

同一關(guān)鍵詞在不同的詞庫中，可能歸屬的分類不同，甚至差異很大，其源頭就在于分類標(biāo)準(zhǔn)不同。比如，A關(guān)鍵詞在行業(yè)品牌的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫中可能屬于核心關(guān)鍵詞，到了一個(gè)小公司新上線的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫中，則屬于長尾詞分類。 ?

都知道行業(yè)根詞搜索量大，但對(duì)一些新上線的小站，去爭奪這樣的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)，完全是浪費(fèi)資源。理性的選擇是先找機(jī)會(huì)勝出，再擴(kuò)大戰(zhàn)線。落實(shí)到關(guān)鍵詞策略上，就是先找到有機(jī)會(huì)勝出的且有潛在高價(jià)值的關(guān)鍵詞，列為高優(yōu)先級(jí)關(guān)鍵詞。依此類推。

四、提高關(guān)鍵詞詞庫管理效率的工具

最簡單的也最基本的關(guān)鍵詞詞庫工具是系統(tǒng)自帶的記事本，再就是功能強(qiáng)大的Excel。

五、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的維護(hù)和更新是個(gè)長期的過程

關(guān)鍵詞詞庫建立后，并非大功告成，還需要不定時(shí)進(jìn)行更新升級(jí)。因?yàn)殡S著市場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)新的關(guān)鍵詞，也會(huì)有些關(guān)鍵詞可能逐步的從熱點(diǎn)變成少有人關(guān)注的冷門。

舉個(gè)直觀的例子，手機(jī)行業(yè)。每年會(huì)有一批新機(jī)型上市，帶來一波熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。而那些退市的品牌和手機(jī)型號(hào)則越來越少有人顧及。 ?

保證關(guān)鍵詞詞庫的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)在執(zhí)行過程中，適時(shí)對(duì)關(guān)鍵詞詞庫進(jìn)行增、刪，重要級(jí)別及分類等方面的調(diào)整。 ?

高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫一定是個(gè)活的詞庫，你若靈活使用關(guān)鍵詞詞庫就會(huì)發(fā)揮出更大的價(jià)值。找到適合你的關(guān)鍵詞詞庫創(chuàng)建方法，選擇適合你的關(guān)鍵詞詞庫管理工具，建立適合你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫，用好你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫，這才是最最重要的。

來源：盧松松博客

網(wǎng)頁標(biāo)題：整站營銷如何創(chuàng)建管理高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫
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