誤區(qū)一：認(rèn)為布代碼會(huì)造成核心數(shù)據(jù)丟失

安裝代碼對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而言早已老生常談。無(wú)論是搜索，還是DSP，如何監(jiān)測(cè)廣告所帶來(lái)的結(jié)果，這一切都是代碼的功勞。代碼就像公路上的攝像頭，只有車輛被它拍到，交通系統(tǒng)才能識(shí)別這輛車已經(jīng)經(jīng)過(guò)。

根據(jù)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)，我們能夠清晰的了解廣告投放的策略應(yīng)該怎樣調(diào)整，從而提升整體的營(yíng)銷效率。品友研究小組通過(guò)近2年執(zhí)行的數(shù)百個(gè)投放項(xiàng)目分析結(jié)果顯示，加代碼的廣告主優(yōu)化后的轉(zhuǎn)化率可提升數(shù)倍甚至10倍之多。

但是，一些廣告主擔(dān)心，布代碼將造成數(shù)據(jù)的丟失或不安全。這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)。代碼的作用是監(jiān)測(cè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，比如整體下載量、激活量、轉(zhuǎn)化量等，但對(duì)于用戶的個(gè)人信息，代碼會(huì)在系統(tǒng)中自動(dòng)過(guò)濾加密處理，保證用戶信息的安全性。品友獲得用戶的設(shè)備ID后，會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析這臺(tái)設(shè)備之前的行為，計(jì)算判斷這個(gè)用戶的屬性，從而針對(duì)用戶屬性進(jìn)行賬戶的優(yōu)化和篩選。

誤區(qū)二：認(rèn)為通過(guò)單一渠道投放APP效果會(huì)更好

過(guò)去，APP前期推廣有兩大主流渠道，一是通過(guò)自主參加應(yīng)用市場(chǎng)免費(fèi)活動(dòng)提高曝光，另外一種則是通過(guò)付費(fèi)渠道推廣?，F(xiàn)在付費(fèi)推廣的量主要來(lái)自網(wǎng)盟、各SDK平臺(tái)的banner插屏、push、積分墻等，但是作為手機(jī)用戶，通常對(duì)這種廣告形式很容易產(chǎn)生反感，自然最終投放質(zhì)量也會(huì)受到客戶質(zhì)疑，用戶留存、使用時(shí)長(zhǎng)等往往很難達(dá)到滿意預(yù)期。

DSP是從用戶角度出發(fā)的營(yíng)銷方式，其關(guān)鍵核心是“人”。營(yíng)銷不再像傳統(tǒng)方式那樣購(gòu)買媒體，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買“目標(biāo)人群”。媒體是廣告的載體，單一渠道推廣受眾量有限，且大多數(shù)受眾并不是目標(biāo)人群，這造成嚴(yán)重的推廣資源浪費(fèi)。而DSP，通過(guò)在全網(wǎng)幫你“找人”，打破了媒體的局限。“你的人”在哪，品友就把廣告投到哪。

誤區(qū)三：認(rèn)為提供設(shè)備ID數(shù)據(jù)不安全而不提供

對(duì)于這個(gè)誤區(qū)，首先要明確為什么要提供設(shè)備ID。品友推廣后臺(tái)的「設(shè)備ID找回」功能，能夠幫助廣告主找回那些之前下載過(guò)APP但沒有使用的人，從而再次激活。設(shè)備ID找回是在過(guò)去多年的實(shí)踐中被認(rèn)為非常有效的提升APP激活的工具，因此提供設(shè)備ID數(shù)據(jù)，對(duì)推廣有著非常積極的作用。

廣告主擔(dān)心提供設(shè)備ID的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，這和上述講到布代碼安全問(wèn)題相同。品友獲得的所有設(shè)備ID數(shù)據(jù)，均會(huì)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的自動(dòng)過(guò)濾加密處理，并在數(shù)據(jù)計(jì)算加工后作為設(shè)備ID找回的功能使用素材。品友保證廣告主的數(shù)據(jù)安全，在過(guò)去8年中，品友服務(wù)過(guò)眾多世界500強(qiáng)企業(yè)和2萬(wàn)余家中小企業(yè)廣告主，始終將客戶數(shù)據(jù)安全放在首位。

誤區(qū)四：認(rèn)為只要下載量大就是效果好

很多APP下載類廣告主盲目關(guān)注用戶下載量數(shù)據(jù)，認(rèn)為只要下載量大就是效果好。其實(shí)，與下載量相比，用戶下載之后的行為更為關(guān)鍵，包括APP的激活、注冊(cè)或購(gòu)買等，這個(gè)指標(biāo)叫做“用戶忠誠(chéng)度”。

只關(guān)注用戶下載會(huì)造成的結(jié)果：用戶爆發(fā)增長(zhǎng)后有斷崖式流失，無(wú)法有效沉淀用戶，造成大量的資源浪費(fèi)，嚴(yán)重者甚至?xí)绊懙紸PP的生存。

誤區(qū)五：認(rèn)為營(yíng)銷效果的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化沒有意義

對(duì)于DSP營(yíng)銷而言，對(duì)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和對(duì)策略的優(yōu)化意義非常大。推廣前期可能達(dá)到了推廣預(yù)期，但是隨著市場(chǎng)、環(huán)境和用戶需求的變化，曾經(jīng)效果不錯(cuò)的渠道也有可能會(huì)失效，APP開發(fā)者一定要通過(guò)服務(wù)商提供的平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)優(yōu)化，了解失效的原因(價(jià)格、點(diǎn)位、產(chǎn)品因素等)，做出及時(shí)應(yīng)對(duì)和調(diào)整。

由于缺少專業(yè)的技術(shù)人員做產(chǎn)品推廣引導(dǎo)，APP推廣往往把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣與傳統(tǒng)推廣摻雜一通，造成他們推廣成本過(guò)高、效果欠佳。

APP推廣建議：

品友推廣建議，做移動(dòng)端APP的推廣，應(yīng)該“放長(zhǎng)線，釣大魚”。任何營(yíng)銷方式都無(wú)法“迅速帶來(lái)效果”，對(duì)于DSP推廣方式，前期的流量探測(cè)尤為重要。只有通過(guò)數(shù)據(jù)了解你的產(chǎn)品適合什么樣的流量后，才能做出不斷的調(diào)整，逐漸達(dá)到最好的結(jié)果。

作者：峰彩在線DSP

網(wǎng)頁(yè)名稱：APP推廣下載的五大誤區(qū)
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