網(wǎng)站優(yōu)化中最主要的兩項(xiàng)工作就是使用關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名和SEO搜索引擎優(yōu)化兩大項(xiàng)，這兩項(xiàng)內(nèi)容都是為了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站本身，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄和排名。其中關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名是需要額外支付一定數(shù)額的費(fèi)用的，而SEO搜索引擎優(yōu)化則不需要，只需要支付給SEO工作人員工資即可。
關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化的介紹
SEO搜索引擎優(yōu)化是所有企業(yè)都會(huì)選擇的一種優(yōu)化方式，也是企業(yè)網(wǎng)站最基本的優(yōu)化工作。但是搜索引擎優(yōu)化SEO技術(shù)的缺點(diǎn)是：會(huì)受到各方面的變動(dòng)影響，而減少搜索引擎營(yíng)銷的穩(wěn)定性，所以需要采用其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行互補(bǔ)。而關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名是其中一種最常見的互補(bǔ)手段，所以企業(yè)經(jīng)常將這兩項(xiàng)工作配合起來。
關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化的工作原理
搜索引擎優(yōu)化SEO和關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，都各有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)；但在很大程度上，它們是互補(bǔ)的，如果能夠善用這兩種方式，搜索引擎營(yíng)銷的效果將極大地提高。在展現(xiàn)方式上，關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名是消費(fèi)者通過在搜索引擎搜索框中輸入關(guān)鍵字來查看搜索引擎推薦的信息，信息結(jié)果包括自然排名信息和競(jìng)價(jià)排名信息。消費(fèi)者通過自己的判斷來進(jìn)行選擇點(diǎn)擊進(jìn)入哪個(gè)網(wǎng)站。
關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化的效果
SEO適合于長(zhǎng)期大面積地運(yùn)用，但是關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名則適合短期和重點(diǎn)地應(yīng)用。在實(shí)際操作中這兩個(gè)排名系統(tǒng)是互不相干的，不地競(jìng)價(jià)排名和SEO的配合使用是解決競(jìng)價(jià)排名成本高的最好辦法。SEO優(yōu)化工作只有經(jīng)過一段進(jìn)間后才會(huì)會(huì)逐漸顯示效果出來，而關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的見并行速度要快很多。如那些我們?？吹降膩碜运阉饕孀髠?cè)的自然排名。
補(bǔ)：企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)一般有下列幾種情況：
第一種情況，在SEO搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前、或僅部分出現(xiàn)之前，為了讓網(wǎng)站能夠盡快投入服務(wù)，企業(yè)可以選擇關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名來提升網(wǎng)站的曝光率。關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名是個(gè)相對(duì)可以控制的廣告支出，通過競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性數(shù)據(jù)。
第二種情況，在搜索引擎優(yōu)化效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時(shí)期，企業(yè)可以同時(shí)展開競(jìng)價(jià)排名的廣告。這個(gè)時(shí)間一般是節(jié)假日的期間，如圣誕節(jié)或春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。在企業(yè)網(wǎng)站舉行短期促銷活動(dòng)的時(shí)候，使用SEO可能來不及，這時(shí)使用競(jìng)價(jià)排名是最快的方法。
第三種情況，在使用SEO優(yōu)化后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名來作補(bǔ)充，以免失掉重要的潛在消費(fèi)客戶。
第四種情況，在搜索引擎自然波動(dòng)的時(shí)候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個(gè)時(shí)間可以適時(shí)地使用競(jìng)價(jià)排名來互補(bǔ)，等到下一輪SEO把自然排名重新推上去之后，再把競(jìng)價(jià)排名撤下來以使節(jié)省成本。這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對(duì)各個(gè)方面都有好處。
第五種情況，如果網(wǎng)站資金充裕，關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化可以同時(shí)進(jìn)行，自然排名和競(jìng)價(jià)排名同時(shí)出現(xiàn)并不會(huì)減低推廣的效果，而且還會(huì)有一加一大于二的效果出現(xiàn)。
第六種情況，另外由于搜索引擎公司的規(guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不能開通競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，如品牌類關(guān)鍵字等。這時(shí)只能使用SEO方法進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。
第七種情況，如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項(xiàng)目，企業(yè)暫時(shí)還不能確定是否可行或并不清楚市場(chǎng)的大小的時(shí)候，針對(duì)這些試驗(yàn)性的項(xiàng)目，采用關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名會(huì)是一個(gè)很好的市場(chǎng)調(diào)查方法。

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