除了搜索引擎，還有很多站外鏈接能給網(wǎng)站帶來(lái)流量，可將這些站外鏈接稱(chēng)為外部鏈接來(lái)源流量。站長(zhǎng)需要及時(shí)了解哪些非搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站給您的網(wǎng)站帶來(lái)了更多更優(yōu)質(zhì)的有效訪客、從而科學(xué)規(guī)劃內(nèi)容推廣渠道。
在百度統(tǒng)計(jì)頁(yè)面單擊左側(cè)“來(lái)源統(tǒng)計(jì)”下的“外部鏈接”鏈接.接著在右側(cè)窗格中會(huì)列出所有外部鏈接帶來(lái)流量的表現(xiàn)，即“外部鏈接”報(bào)告。

根據(jù)關(guān)注的維度排序指標(biāo)，如果引人流量維度按照IP數(shù)由高到低排序，單擊“指標(biāo)”按鈕下拉菜單，選擇"IP數(shù)”，在報(bào)告中找到最有影響或者關(guān)注的外部鏈接。如果這些區(qū)別較大，可以將這些鏈接歸類(lèi)，補(bǔ)充相應(yīng)的比率或者平均值分析，分別對(duì)待每個(gè)分類(lèi)的鏈接組群。
站長(zhǎng)可根據(jù)每個(gè)外部鏈接或每個(gè)分類(lèi)組群的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)排查問(wèn)題或者找到機(jī)會(huì)，需要注意是，這樣需要具體問(wèn)題具體分析。
另外，在百度統(tǒng)計(jì)中，站長(zhǎng)可以通過(guò)定制目標(biāo)URL的方式獲取其他媒介營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)。在設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)頁(yè)面和指定廣告跟蹤頁(yè)面中均存在定制目標(biāo)URL的鏈接，通過(guò)點(diǎn)擊此鏈接即可進(jìn)人定制目標(biāo)URL的頁(yè)面。單擊百度統(tǒng)計(jì)頁(yè)面上方的“網(wǎng)站中心"標(biāo)簽，在打開(kāi)的頁(yè)面中單擊左側(cè)“網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)設(shè)置”下的“指定廣告跟蹤”鏈接，接著在右側(cè)窗格中單擊“新增指定廣告跟蹤”按鈕，在打開(kāi)的頁(yè)面中填寫(xiě)需要跟蹤的媒介相關(guān)信息，包括目標(biāo)URL、媒介平臺(tái)、計(jì)劃名稱(chēng)、單元名稱(chēng)、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意等信息。
信息填寫(xiě)完成后單擊“確定并生成URL”按鈕，百度統(tǒng)計(jì)會(huì)根據(jù)填寫(xiě)的信息生成一個(gè)URL，將此URL作為推廣的目標(biāo)URL后，訪客點(diǎn)擊此站外URL，百度統(tǒng)計(jì)便會(huì)按照填寫(xiě)的信息將本次訪問(wèn)進(jìn)行歸類(lèi)并顯示在“指定廣告跟蹤”報(bào)告中。
下面舉一個(gè)例子，我們?yōu)榱送茝V網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置，在百度統(tǒng)計(jì)中查看“外部鏈接報(bào)告發(fā)現(xiàn)流量有增長(zhǎng)。為了花更少的錢(qián)引人更優(yōu)質(zhì)的流量,細(xì)分其他外部網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的廣告位引人的流量表現(xiàn)作為決策依據(jù)。
購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置后，發(fā)現(xiàn)前者日均數(shù)據(jù)PV有2萬(wàn)，UV有1萬(wàn)，則平均每位訪客訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量PV/UV為2個(gè);而后者日均數(shù)據(jù)PV有12萬(wàn)，UV有2萬(wàn)，則平均每位訪客訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量PV/UV為6個(gè)，遠(yuǎn)高于網(wǎng)站A流量的2個(gè)頁(yè)面。由于網(wǎng)站的主要內(nèi)容是產(chǎn)品頁(yè)面，客戶(hù)瀏覽頁(yè)面越多說(shuō)明興趣越大，訪客黏度越高，這種定向的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的可能性很大。

下面分析一下為什么網(wǎng)站B微博的效果會(huì)更好，和網(wǎng)站A相比，大的區(qū)別有以下兩點(diǎn)。
（1）P網(wǎng)站A做的是文字鏈廣告,而網(wǎng)站B微博做的是Banner廣告。相對(duì)于文字鏈廣告而言Banner廣告般使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形。也可用SWF動(dòng)畫(huà)圖像，除普通GIF格式外，新興的RichMediaBanner(豐富模體Banner)能賦于橫幅更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容。這樣對(duì)比后結(jié)論就很明顯了，Banner廣告更能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
（2）網(wǎng)站A頁(yè)面僅有網(wǎng)站編輯寫(xiě)出的靜態(tài)廣告，網(wǎng)站B微博期以與用戶(hù)委的形式產(chǎn)生內(nèi)容和廣告,內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。
由此我們可以得出初步的結(jié)論，應(yīng)該投入更多的經(jīng)費(fèi)在網(wǎng)站B微博上，而且都用來(lái)需類(lèi)Banner廣告。同時(shí)投人較少經(jīng)費(fèi)去網(wǎng)站A，如果進(jìn)一步驗(yàn)證同一個(gè)月容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話，就能得出結(jié)論：我們應(yīng)該加大在網(wǎng)站B微博上的投資力度，而且要用Banner廣告。
但我們需要馬上大幅度增加網(wǎng)站B微博廣告的投人嗎?答案是否定的，我們還要考慮廣告費(fèi)用的問(wèn)題，也就是說(shuō)綜合考慮投資回報(bào)率(returnoninvestment,ROI)。一般情況下，效果好的廣告位費(fèi)用也不菲，還要計(jì)算下二者的ROI對(duì)比下，用最后的結(jié)果來(lái)指導(dǎo)決策。
通過(guò)這個(gè)例子我們可以知曉，找到問(wèn)題的本質(zhì)并改進(jìn)的前提是透徹的分析，本案例中我們已經(jīng)清晰了解了兩種廣告形式截然不同的特點(diǎn)，但還要考慮下，是不是還能找到其他既有這些特點(diǎn)又價(jià)格適中的廣告渠道呢?例如，在社交論壇中做Banner廣告，也可以詳細(xì)考察一下。 因此，分析過(guò)后不能只局限于選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告，還要再回到問(wèn)題的原點(diǎn),想想自己的需求是什么(投放廣告引人流量)以及問(wèn)題在哪里(購(gòu)買(mǎi)的廣告位ROI要再提升)，讓分析結(jié)果高效地指導(dǎo)實(shí)際操作。

文章標(biāo)題：外部鏈接流量分析
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