傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站基本上是企業(yè)自我宣傳，傳播公司基本情況，公司企業(yè)文化，公司資訊，人才招聘，加盟連鎖，聯(lián)系信息。企業(yè)門戶網(wǎng)站的社區(qū)化就是基于web2.0時代人民互動、交流、對話、參與的需要，以品牌為內(nèi)核、以社區(qū)為網(wǎng)站架構(gòu)的網(wǎng)站形式。

建立社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站需要理清的幾個問題有：
　　1、品牌內(nèi)核定位？社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站的目的是為了更好地實現(xiàn)品牌互動和品牌內(nèi)核的定義。有人問我是不是社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站就是做一個bbs？其實bbs只是其架構(gòu)，也只是其外在的表現(xiàn)形式，這個社區(qū)化門戶網(wǎng)站的內(nèi)核是品牌
　　2、在擬定品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上，品牌的訴求對象需要理清。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點是很多時候品牌的實際消費(fèi)群體和品牌的傳播訴求群體是不重合的。比如麥當(dāng)勞，小孩子接觸信息的渠道和消化信息的強(qiáng)度都是有限的，只是就需要把品牌消費(fèi)群體的最強(qiáng)利益相關(guān)群體作為品牌訴求對象?！　　　?/p>

社區(qū)化網(wǎng)站的作用又會是什么？我們認(rèn)為：
　　1、品牌自我傳播平臺。在這個社區(qū)化門戶網(wǎng)站上，受眾深度了解品牌信息，這個功能傳統(tǒng)企業(yè)門戶網(wǎng)站也具備。
　　2、品牌互動平臺。實現(xiàn)用戶和品牌的互動以及受眾與受眾的互動，通過用戶與品牌的互動，實現(xiàn)受眾導(dǎo)向型品牌建設(shè)，通過受眾與受眾之間的互動，強(qiáng)化受眾對品牌的理解和認(rèn)知，為用戶的口碑傳播提供素材。
　　3、廣告效果聚合平臺。由于社區(qū)型企業(yè)網(wǎng)站的開放性，必然有利于對品牌的廣告運(yùn)動進(jìn)行深度解構(gòu)，有助于用戶了解廣告活動的內(nèi)容和廣告活動的內(nèi)涵。當(dāng)然也為品牌運(yùn)動的開展提供聚合便利。
　　4、品牌理念的體現(xiàn)，整個平臺的核心功能是基于品牌DNA展開的，因此每一次互動，每一次參與都是基于品牌理念的參與。

下面以國內(nèi)首個社區(qū)化企業(yè)門戶網(wǎng)站為例解讀社區(qū)型企業(yè)網(wǎng)站的功能。
　　品牌內(nèi)核：感謝·感恩。
　　為什么定位為感恩？國色居的品牌文化屬性是傳統(tǒng)，物質(zhì)屬性是養(yǎng)生。傳統(tǒng)和養(yǎng)生決定了國色居的品牌受眾是中年以上的人群。如何對他們實現(xiàn)有效地傳播？而且健康傳統(tǒng)養(yǎng)生等理念已經(jīng)用得很多了，如果我們還是這樣訴求，品牌的個性就很難體現(xiàn)。
　　因此我們導(dǎo)入情感屬性“感恩”。把一個中年以上人群消費(fèi)的品牌向年輕態(tài)消費(fèi)者進(jìn)行訴求。老師、父母、上司我們每一個人的成長成才都基于她們的支持和幫助，該是時候我們感恩回饋。
　　企業(yè)自我宣傳，傳播公司基本情況，公司企業(yè)文化，公司資訊，人才招聘，加盟連鎖，聯(lián)系信息。這個功能和傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站類似。
　　社區(qū)化體現(xiàn)在以下三個方面：
　　該板塊為公司正在開展的活動以及公司正在開展的廣告運(yùn)動的效果聚合平臺，用戶可以在該板塊了解活動的動態(tài)和開展情況。
　　以“感恩”為核心的互動參與平臺，用戶到其中發(fā)表對國色居的態(tài)度和看法，用戶與用戶交流分享感恩生活體驗。比如說母親節(jié)到了，該給媽媽送什么禮物？大家可以在該平臺探討。
　　品牌理念與品牌物質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合，感恩主題系列產(chǎn)品開發(fā)和宣傳，用戶對產(chǎn)品的看法和平價。

網(wǎng)頁題目：社區(qū)化—企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)新趨勢
文章起源：http://jinyejixie.com/news/151368.html

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