企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡推廣的重要組成部分網(wǎng)絡營銷企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。然而，事實上，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒有在促進網(wǎng)絡發(fā)展方面發(fā)揮應有的作用。這離不開對網(wǎng)站建設(shè)的理解。大多數(shù)企業(yè)認為網(wǎng)站是企業(yè)的在線門面，越漂亮越好。藝術(shù)設(shè)計、Flash動畫、企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)最關(guān)心的地方，至于網(wǎng)站是否滿足了網(wǎng)絡推廣的需要，是否方便未來功能的增加或調(diào)整，都沒有考慮。一些網(wǎng)站建設(shè)服務商還盲目迎合企業(yè)的偏好，在表達形式上下功夫，提高了網(wǎng)站建設(shè)成本，對于網(wǎng)站的內(nèi)部功能和營銷應用環(huán)節(jié)沒有做深入的研究。
網(wǎng)站建設(shè)是為網(wǎng)絡推廣服務的需要，這一點必須明確。網(wǎng)站建設(shè)應做到設(shè)計與應用并重。既要注重企業(yè)形象展示，又要明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡推廣服務功能和流程，注重產(chǎn)品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等方面的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實用有效。2.盲目的垃圾郵件營銷，大量發(fā)送信息
許多企業(yè)在面對網(wǎng)絡推廣時不知道該做些什么，很多企業(yè)選擇發(fā)送垃圾郵件，或?qū)⑿畔⒔M發(fā)送到各種BBS、博客和留言簿上。雖然在短期內(nèi)，企業(yè)可以收到一些網(wǎng)絡推廣的效果，如網(wǎng)站訪問量的增加、一些業(yè)務的交易等，但從長遠來看，對企業(yè)的損害遠遠大于網(wǎng)絡推廣的效果。
首先，企業(yè)形象受損百度推廣審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問題和技巧。垃圾郵件深受網(wǎng)民的痛恨，大部分垃圾郵件被一些皮包公司包圍，誠信缺失，產(chǎn)品質(zhì)量差，甚至惡意欺詐、非法產(chǎn)品等。一旦公司與垃圾郵件聯(lián)系在一起，它們在消費者眼中的形象將會大大降低。其次，一旦企業(yè)習慣了這種廉價有害的網(wǎng)絡推廣方式，盲目追求低報酬高回報的異常網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品，對投資回報率缺乏正確認識，企業(yè)將很難接受真正健康有益的網(wǎng)絡推廣服務和產(chǎn)品，錯失網(wǎng)絡推廣和企業(yè)發(fā)展的機遇。
3.網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品遵循購買趨勢
目前，網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品種類繁多，加上銷售人員的巧言巧語，企業(yè)在產(chǎn)品的選擇上有很多困惑SEO優(yōu)化網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，而且當用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中。我們經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，就是一個行業(yè)中的幾家公司一旦使用某種網(wǎng)絡來推銷產(chǎn)品，同一行業(yè)中的其他公司就會一個接一個地購買產(chǎn)品。
許多網(wǎng)絡推廣服務提供商掌握了跟隨企業(yè)購買比較趨勢的心理，以行業(yè)客戶會議、網(wǎng)上產(chǎn)品展示會議等會議形式，充分發(fā)揮“客戶見證人”、“再介紹”的技能，使企業(yè)弱化自己的判斷力，追隨他人的選擇，或相互競爭、盲目購買。實踐表明，適合自己的產(chǎn)品是一種很好的產(chǎn)品，所購買的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品往往不是最適合的，相反，由于過度使用，網(wǎng)絡推廣的效果越來越差。
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