會(huì)制作網(wǎng)絡(luò)視頻并不一定能做出優(yōu)秀的視頻,因?yàn)檫@無(wú)關(guān)技術(shù),而與創(chuàng)意有關(guān)。要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意,這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)揮出營(yíng)銷的力量。前優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說(shuō)過(guò),視頻營(yíng)銷要做到“三有”,即“有趣、有用、有效”。做到這“三有”,首先要有創(chuàng)意。創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)視頻的靈魂,沒有創(chuàng)意的視頻就是一堆零碎鏡頭的剪輯,是不會(huì)吸引觀眾眼球的。網(wǎng)上那些獵奇、驚悚的視頻雖然也能吸引到不少觀眾,但是其對(duì)營(yíng)銷的作用并不大。一個(gè)真正優(yōu)秀的、傳播廣泛的營(yíng)銷視頻必然要與品牌相結(jié)合,讓在觀眾觀看視頻的時(shí)候又不覺得是廣告。聯(lián)合利華公司曾制作過(guò)一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷視頻,這個(gè)視頻既有趣又與產(chǎn)品結(jié)合緊密,成了經(jīng)典的視頻營(yíng)銷案例。

如何在視頻營(yíng)銷中創(chuàng)造出有創(chuàng)意的視頻呢?以下幾個(gè)方法可以作為參考:
1.要有娛樂趣味
娛樂是水遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的東西，人們都有找樂子的心理。所以，在制作營(yíng)銷視頻時(shí)，內(nèi)容要有娛樂性，用娛樂來(lái)演繹廣告對(duì)視頻的傳播會(huì)大有幫助。其實(shí)，很多成功的視頻廣告都是將娛樂融入廣告內(nèi)容中。網(wǎng)民上網(wǎng)就是為了娛樂，網(wǎng)民對(duì)于那些一本正經(jīng)的廣告往往是反感的，而對(duì)于具有娛樂性質(zhì)的視頻內(nèi)容網(wǎng)民更愿意觀看，即使明知道這是在做廣告。
網(wǎng)絡(luò)上曾流傳這樣一個(gè)視頻:一天夜里，一群戴著面罩的人潛入戒備森嚴(yán)的美國(guó)空軍基地，在美國(guó)總統(tǒng)的專機(jī)上噴上了“STILLFREE”的大字標(biāo)語(yǔ)。這個(gè)視頻使全世界為之震驚，甚至驚動(dòng)到了美國(guó)空軍。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是一個(gè)時(shí)尚公司為了進(jìn)行品牌宣傳，花重金租用了一架飛機(jī)并將其裝扮成美國(guó)總統(tǒng)專機(jī)的樣子，拍成了這樣一個(gè)視頻短片。這個(gè)具有娛樂性質(zhì)的視頻短片不僅使這家公司大出風(fēng)頭，而且獲得了廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)。
2.內(nèi)容要輕松
雪佛蘭汽車也曾制作過(guò)一個(gè)比較經(jīng)典的廣告視頻。在視頻中，一輛雪佛蘭汽車被拖車吊住后，雪佛蘭司機(jī)開動(dòng)汽車，竟把拖車給拖走了。這個(gè)視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，并且很多人進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。通過(guò)這個(gè)視頻，很很多人對(duì)雪佛蘭汽車強(qiáng)勁的性能留下了深刻的印象。
對(duì)于這個(gè)視頻，當(dāng)日時(shí)可能很多人沒有意識(shí)到這是雪佛蘭所做的廣告，雪佛蘭通過(guò)這種方式無(wú)形中完成了對(duì)產(chǎn)品的宣傳。這樣的視頻內(nèi)容一點(diǎn)都不嚴(yán)肅，就是一個(gè)搞笑視頻，內(nèi)容也很簡(jiǎn)單。一個(gè)輕松搞笑的視頻成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)意。
3.要尊重網(wǎng)友、尊重觀眾
上傳到網(wǎng)絡(luò)上的視頻是給網(wǎng)民看的，網(wǎng)民可能喜歡這個(gè)視頻，也可能不喜歡這個(gè)視頻。網(wǎng)民不喜歡的視頻可能會(huì)引起他們的吐槽，即使網(wǎng)民說(shuō)了一些對(duì)視頻或者產(chǎn)品不中聽的話，在處理方式上也不要過(guò)激，要認(rèn)真聽取網(wǎng)民的意見，及日時(shí)做出整改。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵就是討好網(wǎng)民，所以要尊重網(wǎng)民，否則會(huì)適得其反。
創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)視頻制作中的重要作用是不言而喻的，但是創(chuàng)意并沒有規(guī)律可循，只能是想辦法做出讓觀眾出乎意料的東西。有了創(chuàng)意后，下一步要做的就是把產(chǎn)品信息與創(chuàng)意融合到一起。
那么，如何在創(chuàng)意中展現(xiàn)產(chǎn)品的信息呢?
1.設(shè)計(jì)好產(chǎn)品的故事
好的產(chǎn)品故事才能引起觀眾的共鳴，他們才會(huì)愿意傳播。設(shè)計(jì)產(chǎn)品故事時(shí)要換位思考，站在觀眾的角度來(lái)看這個(gè)產(chǎn)品的故事是否能夠讓他們感興趣。只有觀眾感興趣的內(nèi)容才會(huì)形成口碑，網(wǎng)民們才會(huì)自動(dòng)傳播。
2.定位好視頻是給什么人看的
制作視頻前要給視頻做一個(gè)定位，然后針對(duì)目標(biāo)人群的需求進(jìn)行創(chuàng)意、制作。視頻的內(nèi)容如果能夠引發(fā)目標(biāo)人群內(nèi)心深處的共鳴，這個(gè)視頻可能就成功了。
3.思考觀眾看完視頻后能夠得到什么
我們制作視頻不是為了制作而制作，而是為了進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳。因此要關(guān)注觀眾看完視頻后得到了什么、記住了什么。所以，在視頻中植入廣告的時(shí)候一定要考慮到這兩點(diǎn)。
網(wǎng)站制作制作網(wǎng)絡(luò)視頻需要?jiǎng)?chuàng)意,但是也要注意創(chuàng)意是為企業(yè)的產(chǎn)品和品牌宣傳服務(wù)的。如果營(yíng)銷視頻的創(chuàng)意不能夠?yàn)楫a(chǎn)品和品牌服務(wù),那么再好的創(chuàng)意也不會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有幫助,可能看視頻的觀眾很多,但真正消費(fèi)的人卻很少,用戶會(huì)覺得這個(gè)視頻莫名其妙。所以,以營(yíng)銷為目的制作網(wǎng)絡(luò)視頻,視頻的創(chuàng)意一定要以提升品牌的形象為前提。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：怎樣讓你的網(wǎng)絡(luò)視頻有創(chuàng)意
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