百度競價(jià)推廣效果不好的原因

2022-01-02 分類：網(wǎng)站建設(shè)

競價(jià)推廣效果下降的原因1：行業(yè)原因

冬季歲末，很多行業(yè)會受到季節(jié)的影響進(jìn)入淡季。

北方的建筑行業(yè)會停工，投資行業(yè)也到了年底回籠資金的時(shí)段，另外收到影響的還會有婚紗攝影行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。

競價(jià)推廣效果下降的原因2：流量質(zhì)量下降

平臺引導(dǎo)搜索

鑒于搜索流量的整體下降，很多搜索平臺都推出了一些推薦功能，希望產(chǎn)生更多的搜索量。

站外引導(dǎo)流量

在瀏覽新聞或者一些網(wǎng)頁時(shí)，會看到一些推薦詞，點(diǎn)開就會打開搜索結(jié)果的頁面，這些就屬于站外引導(dǎo)流量。

這個(gè)搜索結(jié)果并不是訪客主觀意識的行為，而是被網(wǎng)頁內(nèi)的推薦詞觸發(fā)的。嚴(yán)格意義上并不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相關(guān)產(chǎn)品例如知道、文庫、經(jīng)驗(yàn)等平臺開通了合作流量。合作流量比前兩個(gè)原因較好的一點(diǎn)是，它的效果是可以在推廣后臺查詢到相關(guān)數(shù)據(jù)的。

競價(jià)推廣效果下降的原因3：競爭對手影響

惡意點(diǎn)擊

說到競爭對手，惡意點(diǎn)擊就是一個(gè)不得不提的話題?？傆心敲匆恍┤?，抱著我不好過你也別想好過的心理，包括我們自己。

競爭對手提價(jià)

如果你的出價(jià)沒有變，但是展現(xiàn)和點(diǎn)擊卻下降了。這就有可能是競爭對手提升了出價(jià)，然后你為了提升效果，也會提價(jià)，如此反復(fù)，就會形成均價(jià)提升但是效果卻不見得提升的后果。

競爭對手增加

無論哪個(gè)行業(yè)哪個(gè)市場，都總會有人不斷上車也會有人不斷下車。如果有新的競爭對手進(jìn)入市場，無論實(shí)力強(qiáng)弱，都總會激起一絲漣漪，引來一些不可預(yù)知的變化。這些因素，都應(yīng)該在我們的考慮范圍之內(nèi)。

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