我們?cè)谶M(jìn)行賬戶監(jiān)控和優(yōu)化工作的時(shí)候，常常以點(diǎn)擊率作為衡量投放是否良好的標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)擊率過(guò)低的詞，必須立刻刪除。這里圍繞關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)賬戶進(jìn)行簡(jiǎn)單優(yōu)化。

1)以淘汰方式分別測(cè)試廣告的點(diǎn)擊率

廣告是寫給客戶看的，因此讓客戶來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行投票時(shí)最好的方法。我們可以撰寫多條創(chuàng)意，先展現(xiàn)創(chuàng)意a一段時(shí)間，再展示B一段時(shí)間，以此類推。最后比較一下那個(gè)效果最好，從中挑選最好的展示，之后再不斷的設(shè)計(jì)出不同的創(chuàng)意來(lái)嘗試打敗那個(gè)效果最好的，保持不斷更新、不斷淘汰，逐步提升創(chuàng)意的營(yíng)銷效果。

2)不斷調(diào)整細(xì)分關(guān)鍵詞

通過(guò)投放的數(shù)據(jù)報(bào)告，將廣告單元中流量高的關(guān)鍵詞提取出來(lái)，挖掘相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后將挖掘出來(lái)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞重新投放到新的單元中去，這樣就能夠不斷擴(kuò)展推廣單元，同時(shí)也有效提高了關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

3)廣泛匹配的時(shí)候添加否定關(guān)鍵詞

我們?cè)谑褂脧V泛匹配的時(shí)候常常會(huì)匹配到一些與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞上，這樣就會(huì)帶來(lái)許多無(wú)效點(diǎn)擊。我們可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表及時(shí)發(fā)現(xiàn)物流量的關(guān)鍵詞，及時(shí)添加否定關(guān)鍵詞，以減少?gòu)V告的浪費(fèi)。總之，打造良好的競(jìng)價(jià)賬戶并不是一勞永逸的，這就需要推廣人員不斷的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)總結(jié)修復(fù)才能使賬戶始終處于一個(gè)良性循環(huán)。

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