相對于傳統(tǒng)銷售模式而言，網(wǎng)絡營銷是一個方式以拓展新興市場。由于其成本相對低廉卻不乏成功案例，因此廣受中小企業(yè)關注。但是網(wǎng)絡營銷到底是一個什么概念，很多人雖有向往卻不得而知。有些人認為，網(wǎng)絡營銷就是做個網(wǎng)站;也有部分人認為，網(wǎng)絡營銷的本質就是在互聯(lián)網(wǎng)上賣東西，或者更直白一些就是在網(wǎng)上賺錢。于是很多公司在網(wǎng)站尚不完善的情況下，就匆忙進行推廣，效果不佳而又匆忙放棄;而且部分傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商之路并非坦途，而是失敗者居多。所以難免發(fā)出質疑，來自于虛擬世界的網(wǎng)絡營銷到底可不可信

答案是毋庸置疑的，電子商務網(wǎng)絡營銷絕對是企業(yè)行銷模式的有效補充，也必將演變?yōu)橹髁鞯臓I銷模式?！艾F(xiàn)在不進行電子商務，五年后你將無商可務”，我們姑且不去深究這句到底出自比爾·蓋茨之口，還是馬云假借其名說出，但是網(wǎng)絡營銷絕對是大勢所趨。有一個例子可以佐證，四五年前我們也許沒有多少人知道網(wǎng)購，但是現(xiàn)在呢從淘寶到京東，從家用電器再到衣食住行，網(wǎng)購無處不在。但是為什么部分企業(yè)試水網(wǎng)絡營銷，卻頻繁失敗呢我認為，細節(jié)的缺失讓很多中小企業(yè)輸在了起跑線上。不談電子商務，網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程，最基礎的三個步驟每一個細節(jié)都關乎成敗。

第一步：網(wǎng)站制作制作很重要，分析策劃不可少

在網(wǎng)站制作之前，比網(wǎng)站制作建設更為重要的是策劃，這是很多中小企業(yè)在網(wǎng)站制作時所忽視的。一個公司做什么樣的網(wǎng)站，用什么樣的域名，或者網(wǎng)站頁面怎樣布局怎樣布局，應該設置怎樣的欄目，這些細微之處都是不可忽視的?，F(xiàn)在很多公司做網(wǎng)站通行的做法是，找一家或者幾家網(wǎng)絡公司出幾套方案，然后比價一下價格就開始制作。這樣做出來的網(wǎng)站會有帶來什么樣的效果呢其實只要意識到網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷的有機組成部分，或許就不會如此魯莽粗糙。筆者認為，更合理的做法應該是需要做網(wǎng)站的公司與建設網(wǎng)站的公司一起，認真分析網(wǎng)站定位與瀏覽群體，根據(jù)需求定義網(wǎng)站功能與頁面設計。

網(wǎng)站設計當然也十分關鍵詞，因為網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷前期策劃的執(zhí)行結果，也是網(wǎng)站營銷表現(xiàn)的載體。比如我們在搜索引擎上投放廣告進行推廣，當用戶點擊廣告后自然引到網(wǎng)站進行轉化。如果網(wǎng)站設計制作的不給力，也是無法留住用戶的，更不用說后期的流量轉化了。在策劃及網(wǎng)站制作方案的指導下，網(wǎng)站制作的重要性如何體現(xiàn)呢筆者認為是細節(jié)?？梢钥隙ǖ氖牵褪莾蓚€功能及欄目設置相同的網(wǎng)站，不同的網(wǎng)站制作公司的作品給用戶帶來的體驗是不一樣的。相關網(wǎng)站制作的細節(jié)很多，比如頁面加載速度，些許人性化的一些色彩搭配或者文字提升等等。

第二步：從用戶與搜索引擎的角度進行整站優(yōu)化

在很多人的觀念里面，提及優(yōu)化第一時間想到的就是搜索引擎。這樣想無可厚非，因為現(xiàn)在越來越多的人通過搜索引擎查詢自己需要的信息或服務。一家公司一個網(wǎng)站希望開展網(wǎng)絡營銷，卻忽視搜索引擎的重要性是萬萬不行的。幾乎每個從事網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡營銷的人，都知道搜索引擎衡量網(wǎng)站權重無外乎通過兩個因素，一個是內容另外一個是鏈接，這也是為什么有人將搜索引擎優(yōu)化的精髓概括為“內容為王，鏈接為皇”的原因。但是網(wǎng)站優(yōu)化絕對不是寫寫原創(chuàng)發(fā)發(fā)外鏈這么簡單，如果這樣幾乎每個網(wǎng)站都可以獲得理想的排名。網(wǎng)站排名的秘訣到底在哪里恐怕這個只有搜索引擎自己知道?，F(xiàn)在專注網(wǎng)站優(yōu)化診斷的團隊也很多，借力專業(yè)團隊診斷指導，在網(wǎng)站排名上面或許可以少走一些彎路。除去搜索引擎排名之外，網(wǎng)站優(yōu)化還有另外一層含義，就是用戶體驗。而且筆者認為，網(wǎng)站優(yōu)化的主力應放在提升網(wǎng)站的用戶體驗上面。因為無論通過何種推廣方式，都想讓用戶看到網(wǎng)站，如果做網(wǎng)站計制作的不給力，一切營銷努力都歸于零。提升用戶體驗的方法有很多，比如提升網(wǎng)站訪問速度，從用戶的角度出發(fā)不斷豐富完善網(wǎng)站內容等等。但是提升用戶體驗切忌過猶不及，比如有些網(wǎng)站期望著給用戶留下深刻印象，又是視頻又是動畫，而且不斷彈出產(chǎn)品或者服務推薦窗口，結果搞的用不厭其煩無奈關閉網(wǎng)站。筆者前幾天寫了一篇文章《不要誤入主觀陷阱，網(wǎng)站制作用戶感受很重要》提出了網(wǎng)絡營銷的六個過度行為，在建設網(wǎng)站的時候值得參考。

第三步：從用戶出發(fā)選擇合適的方法進行推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，現(xiàn)在的網(wǎng)絡推廣方式有很多。但是網(wǎng)絡推廣一定要選擇適合自己的方式，分析用戶行為很關鍵。我們用網(wǎng)站制作這個行業(yè)舉個例子，推廣方式在論壇發(fā)帖、微博發(fā)文，也可以在各大門戶網(wǎng)站發(fā)軟文，也可以在行業(yè)門戶網(wǎng)站上等廣告，當然也可以進行EDM郵件營銷，但是在所有推廣方式中，哪種方式效果好呢搜索引擎推廣無疑是效果好的推廣方式，這是因為從事的行業(yè)的緣故。再比如銷售嬰幼兒用品的公司，想要進行網(wǎng)絡推廣，如果面向終端用戶，搜索引擎營銷或許方式欠佳。而淘寶或者一些育嬰類的論壇、門戶網(wǎng)站上進行推廣效果就要要很多。類似的例子還有很多，總之一個核心就是在網(wǎng)絡推廣前，一定要認真分析用戶消費習慣，否則花費金錢花費精力而且事倍功半。相信在很多人每天都會收到無數(shù)廣告短信息，其實這也是一種推廣方式。這里提及廣告短信的目的，在于提醒網(wǎng)絡營銷人員，在網(wǎng)絡推廣的時候，不僅要考慮到用戶的使用習慣，也要考慮到用戶感受。我們還以網(wǎng)站制作的網(wǎng)站為例，采用EDM郵件營銷的方式進行推廣，在數(shù)以萬計的海量郵件定向群發(fā)下，肯定會起到一定效果。但是如果控制不好，郵件發(fā)出越多或許效果就會越差。經(jīng)常看到很多博客留言及一些網(wǎng)站文章的評論，很多就是赤裸裸的廣告，其實這樣做有什么意義呢不僅網(wǎng)站制作需要用戶體驗，網(wǎng)站推廣也許需要重視用戶體驗，營銷細節(jié)無處不在用戶體驗也無處不在。

網(wǎng)頁題目：網(wǎng)絡營銷3步走每一個細節(jié)都至關重要
本文路徑：http://jinyejixie.com/news/140570.html

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