手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告如何優(yōu)化？從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人員不會否認(rèn),移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個大的趨勢, 但是怎么樣去做恐怕還都一籌莫展.由PC端的網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗和常識來看,首要的是要做好移動端手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告的優(yōu)化工作.據(jù)小生的觀察以及眾多互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析 來看,目前國內(nèi)的大多數(shù)并沒有做好手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告的優(yōu)化,有的只是由PC端點擊彈出網(wǎng)頁廣告copy成簡單的移動版本的wap點擊彈出網(wǎng)頁廣告,基本沒有做優(yōu)化

據(jù)國內(nèi)三 大運營商數(shù)據(jù)來看,中國的手機用戶數(shù)已達10億,超過2/5的移動用戶每個月都會從手機終端訪問網(wǎng)頁.來自Company Data Trees的眼研究發(fā)現(xiàn)2011年1月,只有14.32%的Alexa排名1萬的點擊彈出網(wǎng)頁廣告有移動版本.如今的移動端手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告比例肯定有提升,但是對于這些存在 的移動版本點擊彈出網(wǎng)頁廣告來說,小生查看了很大一部分手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告,很少做優(yōu)化工作

所以,在這里,小生想糾正一下移動端的手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告優(yōu)化并不是PC點擊彈出網(wǎng)頁廣告的 簡單copy過來的移動版本.在中國,手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告的優(yōu)化主要是針對百度這個搜索引擎,別說什么要以用戶體驗為主,那恐怕是自欺自人的營銷觀點.除了少數(shù)的大 站和權(quán)威站,大多數(shù)的中小點擊彈出網(wǎng)頁廣告都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的.在移動手機用戶群體中,百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動搖,因此,手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告優(yōu)化 依然是面向百度這個大的中文搜索引擎來開展.當(dāng)然不是說用戶體驗不重要,是要以搜索引擎優(yōu)化的前提下盡可能去照顧用戶體驗

、定位和頁面設(shè)計.無 論是PC端還是移動端,點擊彈出網(wǎng)頁廣告都要考慮清楚消費群體的定位問題.雖然智能手機用戶數(shù)量非常普及,但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網(wǎng)絡(luò),一直高 喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右.所以,在頁面設(shè)計時,要考慮到用戶打開網(wǎng)頁的時長,一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好.這不僅僅 是用戶體驗的問題,也是盡量減少百度索引抓取的工作,讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面

、點擊彈出網(wǎng)頁廣告盡可能簡潔

①手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告比PC端點擊彈出網(wǎng)頁廣告的頁面下載速度要慢得多,因此盡量把頁面數(shù)和頁面大小控制到最低

②此外,由于是手機用戶,用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間是零碎的,不可能耐心點擊很多的頁面.因此,要盡可能精簡移動點擊彈出網(wǎng)頁廣告設(shè)計

③購買流程或者導(dǎo)購頁面盡可能精簡精簡再精簡,從消費者進入點擊彈出網(wǎng)頁廣告到購買盡可能提供最簡單的步驟,直接摒棄那些冗余內(nèi)容,為消費者呈現(xiàn)他們想要的.假如一個購買流程需要注冊七八項,在購買時再填上七八項,那恐怕下次就不會有回頭客了

、域名和robots設(shè)置

①域名盡可能簡短易記,大部分手機版點擊彈出網(wǎng)頁廣告的域名是PC端點擊彈出網(wǎng)頁廣告的二級域名,當(dāng)然這個也很好,與傳統(tǒng)點擊彈出網(wǎng)頁廣告保持一致,更讓重視用戶信賴.但是如果是專門的手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告,最好起一個簡短而且易記的域名

②robots 設(shè)置上最好不要任何限制,讓所有搜索引擎抓取.另外小生在這里糾正一個很多站長想當(dāng)然的誤區(qū),百度官方聲明百度spider 的爬蟲UA是Baiduspider(www 和wap 一致),個別站長經(jīng)常會誤認(rèn)為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile,其實沒這回事

、避免使用彈窗、flash、java等行為.同 樣道理,flash和彈窗等行為將會占用很大一部分流量,對于移動手機用戶而言,無疑會浪費時間和流量,對于搜索引擎而言,基本理解不了.在技術(shù)層面來 講,Apple產(chǎn)品不支持Flash功能,很大一部分智能手機用戶用不了這項功能,同樣,很多智能手機也不支持Java,所以這只是兩方面都不討好的做 法

、頁面細節(jié)優(yōu)化

①專屬的手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告頭部標(biāo)簽.對于手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告的首頁或者頻道首頁的網(wǎng) 頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標(biāo)簽和關(guān)鍵詞,在每個頁面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端點擊彈出網(wǎng)頁廣告一 樣,做好針對性的填寫工作.對搜索結(jié)果的展現(xiàn)(摘要)以及優(yōu)化工作大有幫助

②減少死鏈.如果沒有內(nèi)容,最好用狀態(tài)碼指定,比如404、403 等;如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁,最好通過302跳轉(zhuǎn),不要使用javascript 跳轉(zhuǎn)

、使用規(guī)范化的協(xié)議,做好瀏覽器兼容調(diào)試工作.一般來說手機建站有xhtml、html5、wml 三種協(xié)議,最好使用規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)議格式,避免造成不必要的麻煩.當(dāng)然也可以做多個版本的站點,站點進行不同版式的自動適配

、url鏈接規(guī)范化

①對于多個板塊的二級域名或者目錄來說,使用規(guī)范、簡單的url,盡量去除與頁面內(nèi)容無關(guān)的參數(shù),如用來區(qū)分手機型號、區(qū)分訪問用戶,方便統(tǒng)計等的參數(shù).如手機版的"百度知道

②頁面url鏈接跳轉(zhuǎn)最好是正常格式的目標(biāo)url,不要中間進行跳轉(zhuǎn)

、做好移動版與PC版點擊彈出網(wǎng)頁廣告的轉(zhuǎn)換

①確保在手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告或者PC端點擊彈出網(wǎng)頁廣告各個頁面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接,讓用戶可以在手機版和PC版進行切換,也便于搜索引擎更好的收錄

②百度官方曾聲明,對于移動站點,當(dāng)baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時,建議默認(rèn)情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動頁面,不要重定向到PC頁面

、手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告適配聲明.手機頁面進行合適的 DOCTYPE 聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽.聲明位于文檔中的最前面的位置,處于標(biāo)簽之前.例如

協(xié)議的手機頁面中可以使用如下

協(xié)議的手機頁面可以使用如下

而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為

、其它優(yōu)化事項.其它一些優(yōu)化要點與傳統(tǒng)PC端點擊彈出網(wǎng)頁廣告優(yōu)化一樣.如點擊彈出網(wǎng)頁廣告結(jié)構(gòu)要用合理的樹形結(jié)構(gòu),最好采用樹形和扁平相結(jié)合;清晰的面包屑導(dǎo)航,方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗;title寫法要盡量包含關(guān)鍵字,首頁、頻道頁、內(nèi)容頁寫法要有所側(cè)重

、手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告改版或變動時做好301重定向.百度官方對于手機點擊彈出網(wǎng)頁廣告改版或者更換域名指出,新老內(nèi)容映射要盡量簡單,換域名時,如果能夠做到路徑不變,則負面影響面會更小,而且影響時間也會更短

百度站長平臺官方也發(fā)表了手機站優(yōu)化指南,廣大站長以及營銷人士應(yīng)該認(rèn)真閱讀.所以傳統(tǒng)PC點擊彈出網(wǎng)頁廣告的移動搜索優(yōu)化可用百度站長平臺來做手機站