在網(wǎng)站制作的關(guān)鍵詞研究中有個(gè)現(xiàn)象是現(xiàn)在許多對(duì)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中缺乏經(jīng)驗(yàn)的人員沒(méi)有注意到的。這個(gè)現(xiàn)象稱(chēng)作搜索尾巴(searchtail或者querytail)現(xiàn)象，它其實(shí)是關(guān)鍵詞研究過(guò)程中的開(kāi)始部分。這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明的是，與聚集在和網(wǎng)站相關(guān)的十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞相反，關(guān)鍵詞的范圍包括與網(wǎng)站內(nèi)容的上百甚至上千的詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)往往是最頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞衍生出來(lái)的，仿佛頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞是頭，而這些衍生的詞語(yǔ)形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴。這樣的詞，我們稱(chēng)為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：或簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)尾詞。

在網(wǎng)站制作運(yùn)營(yíng)中，搜索尾巴是個(gè)認(rèn)識(shí)上的原理。如果我們只關(guān)注一個(gè)、兩個(gè)或者十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞，削尖腦門(mén)要獲取這十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞的排名，其實(shí)我們錯(cuò)過(guò)了獲得更多的關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)，也就放棄了很多的市場(chǎng)。這個(gè)原理，如果你仔細(xì)分析你的網(wǎng)站運(yùn)行的數(shù)據(jù)，是不難看出的。一般來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站制作運(yùn)營(yíng)中傳統(tǒng)做法將搜索引擎優(yōu)化集中在最流行的10—20個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞占據(jù)了80%的搜索引擎的流量。剩余20%的流量來(lái)自一些其他搜索量較少的關(guān)鍵詞。而這樣的詞可能有上百或者更多。

這樣，長(zhǎng)期以來(lái)就形成了一個(gè)80-20法則：人們集中優(yōu)化那些搜索量大的10—20個(gè)核心關(guān)鍵詞，而忽略余下的大量的非核心的?？墒牵嘞碌倪@些上百或更多的非核心詞也有值得重視的必要，因?yàn)槟切?0—20個(gè)核心關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量一定是少于上百、上千個(gè)非核心關(guān)鍵詞的流量總和的。搜索尾巴這個(gè)原理來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)10—20個(gè)核心詞語(yǔ)是頭，而非核心詞是尾巴的話，那么這長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴所帶來(lái)的流量，是大于頭上最流行的關(guān)鍵詞的流量的

搜索尾巴給我們一個(gè)重要啟示——我們追求的是真正能夠帶來(lái)銷(xiāo)售的流量，而不是一窩蜂地追求最頂尖的關(guān)鍵詞。根據(jù)克里斯·安德森的調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)站的成功來(lái)自于最熱門(mén)關(guān)鍵詞之外的成百上千的來(lái)源詞語(yǔ)。安德森舉例說(shuō)，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的57%的銷(xiāo)售出自于熱門(mén)關(guān)鍵詞外的詞語(yǔ)搜索。同樣，美國(guó)搜索營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的著名專(zhuān)家丹尼·蘇利文在他的博客中也舉了一個(gè)例子。在Overture(雅虎)的100個(gè)有關(guān)shoes的搜索統(tǒng)計(jì)中，shoes和sportsshoes的訪客→顧客轉(zhuǎn)化率并不高。相反，列在尾巴的詞匯不僅集中起來(lái)能聚集相當(dāng)?shù)牧髁浚疫@些流量具有相當(dāng)?shù)尼槍?duì)性，搜索這些詞語(yǔ)的瀏覽者更容易變成消費(fèi)者。

讓我們來(lái)理解這個(gè)現(xiàn)象并不難，從我們平常的購(gòu)買(mǎi)行為就可以來(lái)舉個(gè)例子。某樣商品新推出來(lái)，大家會(huì)跟風(fēng)地去看到底是什么奇貨。這些人的數(shù)量很多，但是他們最后究竟有沒(méi)有掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)才是最值得關(guān)注的。而另外一些偶然遇到這個(gè)商品的人，雖然人數(shù)少，但是很可能成為真正的買(mǎi)家。作為推出這個(gè)產(chǎn)品的商家。任何人是不能把目光只集中在跟風(fēng)的人群，而對(duì)偶然駐足的人忽略不計(jì)的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們?cè)谑褂煤瓦x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，要根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的不同，盡可能地?cái)U(kuò)大關(guān)鍵詞語(yǔ)的范圍。

我們舉個(gè)關(guān)鍵詞研究的例子對(duì)于一個(gè)汽車(chē)公司的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它最需要的關(guān)鍵詞偏偏不是搜索量大的詞語(yǔ)——汽車(chē)或者轎車(chē)。汽車(chē)這個(gè)廣義詞和汽車(chē)公司直接有關(guān)，可是它不能帶來(lái)真正的客戶(hù)。相反，四輪驅(qū)動(dòng)吉普、小排量國(guó)產(chǎn)車(chē)這樣的搜索量較少的詞語(yǔ)則非常接近實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者或者發(fā)燒友的真實(shí)想法。這個(gè)詞才是這個(gè)汽車(chē)公司的網(wǎng)站需要聚焦的。同樣，我們?cè)趦?yōu)化一個(gè)律師樓的網(wǎng)站時(shí)候，我們最希望得到排名的不是最頂級(jí)的關(guān)鍵詞律師，而是次一級(jí)的經(jīng)濟(jì)法律師、離婚律師或者出庭律師，甚至再下一級(jí)的深圳出庭律師、離婚案女律師。

在競(jìng)價(jià)排名的競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，比如汽車(chē)、律師等也是最貴的詞語(yǔ)。是否要針對(duì)這些詞語(yǔ)做廣告，非常值得商榷。從效果上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有在汽車(chē)、律師這些關(guān)鍵詞上獲得第一或者第二排名或許是好事情。如果讓這些詞語(yǔ)消耗了大量的廣告預(yù)算而忽視了相對(duì)冷門(mén)的關(guān)鍵詞，這個(gè)競(jìng)價(jià)排名的廣告戰(zhàn)役是失敗的。搜索引擎優(yōu)化的成功與否也不能應(yīng)該以汽車(chē)、律師這樣太含糊的詞排在搜索結(jié)果前列為標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎優(yōu)化不是什么詞語(yǔ)熱門(mén)就追逐什么，也沒(méi)有和其他網(wǎng)站攀比的必要，一切根據(jù)自己網(wǎng)站的特點(diǎn)來(lái)制定策略。

將修飾詞，或者說(shuō)是將定語(yǔ)與基本關(guān)鍵詞搭配，是組成關(guān)鍵詞全體的起步方法。如果前面的例子，將深圳+出庭+律師組成深圳出庭律師就是一個(gè)長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞了。這樣的長(zhǎng)尾詞比較精確，競(jìng)爭(zhēng)難度低，以它們?yōu)镾EO優(yōu)化的重點(diǎn)，搜索排名取得的成功性較大，而且吸引來(lái)的訪問(wèn)者的目的性較強(qiáng)，而不是廣義關(guān)鍵詞帶來(lái)的眾多的走馬觀花的人流。

新聞名稱(chēng)：網(wǎng)站制作SEO中“搜索尾巴”現(xiàn)象和關(guān)鍵詞擴(kuò)充
當(dāng)前網(wǎng)址：http://jinyejixie.com/news/133737.html

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