筆者引用一個比較為官方的定義進行闡述：關鍵詞在搜索引擎做競價推廣的過程中指的是網(wǎng)站主借以挖掘潛在客戶的字、詞、句，甚至是符號。當觸發(fā)搜索行為時，搜索引擎會根據(jù)系統(tǒng)程序自動選擇契合的關鍵詞，并將競價廣告展示于搜索結(jié)果中。以百度競價推廣為例，關鍵詞即為網(wǎng)站主在百度鳳巢系統(tǒng)里提交的字、詞、句。用戶在百度搜索網(wǎng)站主提交的字、詞、句的時，網(wǎng)站主廣告就會出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中。對于網(wǎng)民而言，搜索已成為其行為習慣。當潛在消費用戶查找自己需要的產(chǎn)品或者服務時，會習慣性的對搜索引擎進行搜索。因此，對于供應各類產(chǎn)品、服務的網(wǎng)站群體而言，關鍵詞選擇是挖掘商機的關鍵一環(huán)?？蛇x擇關鍵詞絕不是一件容易的事，需要考慮的因素很多多。如關鍵詞是否與自身網(wǎng)站內(nèi)容相契合，又如目標客戶會搜什么樣的詞再如是否存在一些關鍵詞能夠影響潛在客戶對同類產(chǎn)品的偏好，從而帶動這些潛在客戶更多的需求可見，想選準關鍵詞，下苦功是必不可少的。通過以上所說，希望大家能夠較為清楚的明白做SEM時，關鍵詞選擇的重要性。接下來，筆者就以在國內(nèi)搜索引擎老大百度為例，談談如何合理的找到精準關 鍵詞。

在推廣費用充裕時做百度競價云南酒店大堂用品sanshilt推廣，建議多提詞，提好詞。所謂多提詞，就是盡可能多的提交與自己產(chǎn)品相關的關鍵詞，從而獲得更多的展示機會，快速提升展示量與咨詢量，如此銷量自然就會有突破性的上升了。而提好詞，則盡量選擇與自身提供的產(chǎn)品相關的詞匯，即更多以用戶心理去考慮詞匯。比如你是域名商的，用戶的搜索詞是如何解析域名，如此搜那么說明該用戶已經(jīng)注冊好了域名，所以他此次搜索的目的注冊域名的可能性基本很小。然而，好的關鍵詞還是有著一些共性的，下面筆者就說說四種較好的SEM競價關鍵詞。

1.品牌詞。品牌詞是指可體現(xiàn)實力的品牌稱號的詞。普遍客戶搜索品牌詞時都帶著較強的的目性，因此品牌詞做SEM關鍵詞至關重要。但值得注意的是，切忌使用別人品牌次，如此帶來的用戶意向不是你，成交率低。而若品牌詞自然排名已為首位，且沒有進行競價時，則無需對其進行競價了。

2.行業(yè)詞。行業(yè)詞指體現(xiàn)某行業(yè)特殊性、表達產(chǎn)品所在類別的詞。此類別詞在一定程度上會影響到潛在客戶對同類產(chǎn)品的傾向，也屬于企業(yè)關鍵詞潛力選擇詞匯。

3.產(chǎn)品詞。產(chǎn)品詞是指網(wǎng)站主提供的產(chǎn)品的名稱、別稱，產(chǎn)品次能顯示用戶最直接的搜索目的，是關鍵詞中必備的詞匯。此類詞匯面對的可能為最直接的需求著，帶來最直接的潛在客戶詞匯。

4.產(chǎn)品咨詢詞。對于產(chǎn)品咨詢詞一般是指用于咨詢產(chǎn)品的詞匯，該類別詞匯更為貼近用戶口語化用詞。該類詞往往最能接近潛在用戶需求，并影響著客戶的消費決策，可謂是網(wǎng)站關鍵詞中的明星詞，該類詞匯的搜索者在匹配合適的情況下，其轉(zhuǎn)化率往往高。

當前標題：競價推廣制勝之道：精準關鍵詞
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