隨著入口及功能的逐漸完善，小程序在2018年初，可謂是開了個極好的頭。大量企業(yè)開始紛紛涌入小程序市場，摩拳擦掌地準(zhǔn)備在這藍(lán)海紅利期，率先搶占一席之地。

小程序的開發(fā)，顯然不足為慮，但如何推廣，著實難倒了不少企業(yè)端用戶。雖然小程序已上線一年，但推廣模式大部分企業(yè)也都還在摸索階段。

或許小程序推廣可以這么做：

一、附近的小程序

1)、 入口：發(fā)現(xiàn) -> 小程序 -> 附近的小程序

2)、 規(guī)則

按距離排序，離客戶越近展示越靠前;

可按分類篩選，目前分類包括：餐飲美食、服飾箱包等。

3)、設(shè)置方式：微信小程序后臺 -> 附近的小程序 -> 為小程序添加地點

PS：小程序自動展現(xiàn)給周邊 5km 內(nèi)的微信用戶，所有符合條件的小程序能在「附近的小程序」中被免費(fèi)曝光，且一個小程序能添加10個地理位置(也可以向微信申請?zhí)砑痈?，是非常有效且免費(fèi)的自主曝光渠道。

二、搜索小程序

1、 入口

1)、發(fā)現(xiàn) -> 小程序 -> 搜索小程序

2)、發(fā)現(xiàn) -> 搜一搜

2、規(guī)則(百分比表示影響搜索排名程度)：

經(jīng)測試，目前以下因素可能會影響搜索排名：

1)、小程序上線時間：越早上線優(yōu)勢越大(5%)

2)、搜索詞與小程序關(guān)鍵詞的匹配次數(shù)越多，排名越靠前(10%)

3)、小程序標(biāo)題出現(xiàn)1次搜索關(guān)鍵詞，且標(biāo)題字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前(35%)

4)、小程序的用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前(50%)

三、小程序搜索排名技巧

1、自定義關(guān)鍵詞優(yōu)化

1)、路徑：微信小程序后臺 -> 推廣

2)、說明：1個小程序能添加10個關(guān)鍵詞，一周可修改3次，每次審核需要7個工作日，務(wù)必全部添加后再提交審核，減少審核時間。

挑選關(guān)鍵詞：可選擇地域詞、品牌詞、人群詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞，且與主營業(yè)務(wù)相關(guān)。關(guān)鍵詞應(yīng)盡量選擇短詞、熱詞，關(guān)鍵詞熱度建議通過小程序“微信指數(shù)”查詢。微信官方提供關(guān)鍵詞指數(shù)數(shù)據(jù)，并支持關(guān)鍵詞對比。

3)、關(guān)鍵詞優(yōu)化：建議根據(jù)數(shù)據(jù)情況每1-2周優(yōu)化一次，以避免一周內(nèi)不同時間用戶使用習(xí)慣差異帶來的誤差。

2、小程序標(biāo)題優(yōu)化

1)、路徑：微信小程序后臺 -> 設(shè)置

2)、說明：若小程序已經(jīng)發(fā)布，修改標(biāo)題(即名稱)需要重新認(rèn)證，審核費(fèi)用300元/次，取名要慎重哦～

3)、標(biāo)題命名建議：在保證體現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)的前提下，盡量用微信指數(shù)更高的關(guān)鍵詞進(jìn)行命名，不要設(shè)置過長的小程序名稱，其他關(guān)鍵詞可到自定義關(guān)鍵詞中進(jìn)行配置。

PS：但也并非加了關(guān)鍵詞就能被搜索到。微信還會根據(jù)小程序的內(nèi)容質(zhì)量，用戶使用情況，服務(wù)質(zhì)量，等等來給予不同的排名。預(yù)測日后將會推出“關(guān)鍵詞競價廣告”。

四、公眾號內(nèi)嵌入

a：公眾號圖文內(nèi)嵌入

可通過文字、圖片、卡片三種形式進(jìn)行展示跳轉(zhuǎn)

b：加入到公眾號底部菜單欄里

五、線下地推結(jié)合

基于企業(yè)實際情況，對于部分小程序而言，線下推廣的方式引流更精準(zhǔn)，將線下用戶引流到線上，進(jìn)行更多元化的營銷服務(wù)，以小程序碼的方式，可通過物料宣傳、人工推廣等手段。

嵌入智能客服系統(tǒng)，提高用戶留存

無需安裝，用完即走，致力于為用戶帶來便捷高效的使用體驗是小程序區(qū)別于APP的一大亮點，但也因此留存率差是不可避免的。珍惜用戶的每一次來訪，及時進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

小程序推廣后，流量來了，但如果無法及時溝通服務(wù)，讓用戶只是匆匆路過，一切努力也就付之東流了。

六、微信群分享，實現(xiàn)粉絲裂變

背靠微信強(qiáng)大的社交功能，使得小程序在用戶間更易傳播。在原有的粉絲群同步推送(通過群互換、付費(fèi)等其他方式，也可在其他群里推送擴(kuò)散)，讓粉絲自主擴(kuò)散，設(shè)計引導(dǎo)粉絲分享的激勵活動進(jìn)行輔助，逐步將流量引到小程序。

七、微信逐漸開放小程序廣告入口

1、附近的小程序中出現(xiàn)小程序廣告

2、公眾號文章中插播小程序廣告

3、公眾號底部的貼片圖片廣告

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