網(wǎng)站制作分享什么是軟文撰寫的禁忌

2021-09-16 分類：網(wǎng)站制作

1.忌篇幅過(guò)長(zhǎng)過(guò)多

如今快速的生活節(jié)奏，讓讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容，更何況是讓其讀廣告了。軟文要短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解整個(gè)內(nèi)容。

2.忌知己不知彼

通常軟文寫作者會(huì)對(duì)所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉、生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素——對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么、易于接受的傳播方式是什么等問(wèn)題。否則，即便妙筆生花，若不能迎合消費(fèi)者也不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào)。

3.忌軟文寫作忽視標(biāo)題

軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重，大家看報(bào)紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題，感興趣后再接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)睛之筆，所以，要在標(biāo)題上下足工夫。

4.忌軟文寫作拖泥帶水

讀者看軟文廣告通常沒什么耐心，如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無(wú)意義，避免像寫流水賬一樣，要精練語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，使一篇軟文渾然一體。

5.忌軟文傳播無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃

傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢(shì)等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計(jì)劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，而隨著市場(chǎng)的變化，方案和內(nèi)容還需要做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。

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