早期的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，僅僅是停留在文字時(shí)代，隨著移動(dòng)帶寬的不斷增長(zhǎng)，人們不斷嘗試將可視化內(nèi)容插入到文章中，以幫助讀者更好的理解內(nèi)容，近幾年，營(yíng)銷人員在部分的投入比重逐年上升，隨之而來的一個(gè)名詞：視覺營(yíng)銷，也就走進(jìn)了人們的視野。

視覺營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技 術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購(gòu)部門共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示販賣的方法。品牌(或商家)通過其標(biāo)志、色彩、圖片、廣 告、店堂、櫥窗、陳列等等一系列的視覺展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服 務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象之目的?？珊?jiǎn)單的理解為：通過可視化的方式，輔助訪客對(duì)內(nèi)容更好的理解與記憶，打動(dòng)訪客內(nèi)心的潛在定位，以吸引與獲取目標(biāo)用戶的認(rèn)同，以達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。

一、視覺營(yíng)銷的功能：

1.、吸引眼球

人在觀察外界事物時(shí)，總有一個(gè)視覺集中點(diǎn)，我們稱之為聚焦點(diǎn)。而 這個(gè)焦點(diǎn)通常會(huì)停留在色彩鮮明、形狀獨(dú)特、輪廓清晰、具有整體性和容 易理解的形象上。

就大眾而言，整個(gè)亞洲地區(qū)譬如中國(guó)、韓國(guó)、日本等，都比較容易接受唯美型的視覺;西方則以恐怖、怪異、血腥類的畫面著稱。在閩南，品 牌推廣初期則比較通用的是明星效應(yīng)，一旦明星和自己的品牌嫁接，買家馬上跟進(jìn)，靈驗(yàn)得很。這也算是一種慣用手法吧!

2、激發(fā)興趣

如果我們?cè)诒灰粋€(gè)事物吸引后，考究起來卻覺得索然無味，事物也就 失去了價(jià)值。因此，因此，一個(gè)出色的設(shè)計(jì)方案，不僅能用新、奇、特吸 引顧客的注意力，還能讓顧客發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)涵、了解它的文化，從而達(dá)到激 發(fā)興趣的功能。

早在 2003 年，七匹狼就曾做過如此的櫥窗：栩栩如生的兩只狼臥在蘆葦上，逼真的雪花(泡沫做成)洋洋撒撒落在地，還有幾節(jié)枯木佇立在一 旁。整個(gè)櫥窗讓人感到了冬天的寂寥、荒涼和狼生命的頑強(qiáng)，從而在感到 震撼的同時(shí)，牢牢地記住了其品牌。

3、傳播品牌文化

視覺是無聲的語言，通過視覺傳播其品牌文化，引導(dǎo)大眾深刻理解品 牌，是視覺最重要的展現(xiàn)部分。當(dāng)標(biāo)志、圖片、產(chǎn)品、櫥窗、陳列等營(yíng)造 出品牌的消費(fèi)意境和情調(diào)時(shí)，立刻發(fā)揮出啟發(fā)思維、引導(dǎo)銷售和加深印象 的作用。

二、視覺營(yíng)銷的策略

1、有清晰準(zhǔn)確的品牌階段性戰(zhàn)略思想做指引

2、形成廣告視覺、終端視覺高度統(tǒng)一

3、注重終端的視覺藝術(shù)

三、在視覺營(yíng)銷中，常見的幾種類型：

1、信息圖表

給信息圖表一個(gè)簡(jiǎn)單的定義就是可視化的數(shù)據(jù)，它幫助人們快速理解復(fù)雜的數(shù)字，并做出一定的權(quán)衡與比較，信息圖表在統(tǒng)計(jì)數(shù)字的應(yīng)用，可以很好的對(duì)不同商品之間的相關(guān)參數(shù)做出比較，從而影響訪客的判斷。

2、圖像

高質(zhì)量的圖片是每一名營(yíng)銷人員經(jīng)常需要制作的東西，規(guī)模大一點(diǎn)的公司，會(huì)通過專業(yè)的外包團(tuán)隊(duì)，定期提供相關(guān)專業(yè)圖像。

3、短視頻

短視頻的影響力，比如：快手，抖音等，都是有目共睹，它獲取精準(zhǔn)用戶的能力極強(qiáng)，從另外一個(gè)角度理解，它解讀用戶需求的能力極強(qiáng)，在這個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)該是每個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須要考量的部分。

四、為什么視覺營(yíng)銷效果這么好呢?

視覺感觀對(duì)信息的處理是最直接的，研究表明，如果你聽到一些信息，你或許只能記住10%的內(nèi)容，但如果你看到的內(nèi)容可能會(huì)記住60%以上，視覺在生理上對(duì)人的影響，就有這先天的優(yōu)勢(shì)。

1、快速閱讀內(nèi)容通過文字可能需要幾分鐘，而視覺內(nèi)容，可能只需要幾秒鐘。

2、它可以生動(dòng)的形象的傳達(dá)文字背后的情感。

3、優(yōu)化你的時(shí)間，快速表達(dá)你的內(nèi)容，比如：截圖

4、35%以上的營(yíng)銷人員表示視覺營(yíng)銷很重要，70%以上的社交媒體人員表示他們每天在大量采用可視化內(nèi)容。

5、可視化內(nèi)容被記憶的時(shí)長(zhǎng)，大約是信息記憶的6倍。

總體來講：就好比平時(shí)與人相處，我們印象是對(duì)外貌形象美丑的認(rèn)知;其次深入了解、之后達(dá)成共識(shí)，視覺營(yíng)銷在整合營(yíng)銷中跨出了一小步，這是一個(gè)循進(jìn)過程。視頻營(yíng)銷對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷而言，是必不可少的流程，它將有效的幫助你快速達(dá)到營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。

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