網(wǎng)站制作淺談?dòng)绊懜?jìng)價(jià)的因素

2021-08-28 分類：網(wǎng)站制作

1．域名

在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，細(xì)節(jié)決定成敗，往往那些被我們視為次要的小因素卻正好是影響我們發(fā)展的關(guān)鍵因素。如域名，看似并不太重要，但事實(shí)上它在搜索引擎優(yōu)化及在競(jìng)價(jià)中，甚至在網(wǎng)站的營(yíng)銷過程中都起到了非常重要的作用。

2．空間

在選擇空間的時(shí)候，首要前提是速度要快，不要擔(dān)心快的空間花錢多，很多商家做競(jìng)價(jià)的效果一直不好，其中很大原因就與空間有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般人的等待頁面打開的忍耐極限為3～5秒，如果在這段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)頁還沒打開，那絕大多數(shù)瀏覽者會(huì)主動(dòng)離開。

3．視覺沖擊力

做競(jìng)價(jià)推廣的對(duì)象絕大部分是一線客戶，產(chǎn)品是否讓對(duì)方感興趣，關(guān)鍵就是看網(wǎng)頁第一眼給人的視覺沖擊力如何。所謂視覺沖擊力，就是訪問者打開網(wǎng)站之后第一眼看到的東西，及第一眼給訪問者的感受。

4．關(guān)鍵詞

對(duì)于搜索廣告而言，從某種程度上來說，就是誰出的價(jià)格越高，誰在這些關(guān)鍵詞的排名上就越靠前，吸引的流量也就越多。但很顯然，關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)是有一個(gè)市場(chǎng)平衡度的，并不是個(gè)人所能掌控的，有的關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)費(fèi)用較高，有的關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)費(fèi)用則相對(duì)來說比較低。

5．競(jìng)價(jià)價(jià)格

當(dāng)然，在本文章中，我們介紹競(jìng)價(jià)其最終目的并不是為了給網(wǎng)站帶來流量，這只是競(jìng)價(jià)的一個(gè)原因，更重要的是為網(wǎng)站獲得更大的利益。為了更好地闡釋這一點(diǎn)，我在這里提出一個(gè)新鮮的概念：“關(guān)鍵詞IP利潤(rùn)”。關(guān)鍵詞IP利潤(rùn)是指在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行收入測(cè)試，不同關(guān)鍵詞在同一廣告語以及同一廣告形勢(shì)下，所形成的利潤(rùn)除以這個(gè)關(guān)鍵詞所帶來的IP數(shù)，得出的利潤(rùn)數(shù)就是這個(gè)關(guān)鍵詞的“IP利潤(rùn)”。如某個(gè)關(guān)鍵詞每天能給網(wǎng)站帶來2000IP，產(chǎn)生6000元的利潤(rùn)，那么這個(gè)關(guān)鍵詞的單個(gè)IP利潤(rùn)就是6000元／2000=3元。也就是說，只要這個(gè)關(guān)鍵詞的單價(jià)低于3元，商家級(jí)別上就是盈利的，當(dāng)別人出價(jià)2元的時(shí)候，我們可以出價(jià)2.5元甚至2.9元。

6．地理因素

不同的地區(qū)，人們的消費(fèi)觀念不同，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同，消費(fèi)者的購買力不同，企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易所支付的物流成本也不同。因此為了更好地做競(jìng)價(jià)推廣，我們還需要對(duì)競(jìng)價(jià)展示面向區(qū)域進(jìn)行控制和調(diào)整，如同數(shù)量的北京IP和西藏IP的購買力顯然不同。同時(shí)，還要考慮物流問題，很多物流公司都只到大中型城市，到不了小城市和農(nóng)村，物流到不了的地區(qū)所帶來的流量很顯然是一些“無效”流量。

7．時(shí)間因素

當(dāng)然了，除了地理位置對(duì)競(jìng)價(jià)有影響之外，時(shí)間也對(duì)競(jìng)價(jià)有影響。對(duì)于一般的產(chǎn)品，選擇做競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，一般都選擇在周一到周五的每天早上9點(diǎn)到晚上6點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間是白領(lǐng)上班的黃金時(shí)間，很多人都會(huì)在單位上網(wǎng)，尋找相應(yīng)的網(wǎng)站和信息。而凌晨的廣告效果是最差的，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候絕大多數(shù)人都已經(jīng)休息了。

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