為什么網(wǎng)絡(luò)推廣花了很多錢，效果卻不好？
2014-09-03 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
眾所周知，隨著網(wǎng)商的興起，實體企業(yè)要想存活，必須要網(wǎng)絡(luò)推廣，但是很多老板卻不懂，所以只好被業(yè)務(wù)員一陣忽悠，最終錢投了，全部打水漂，我們這邊的案例數(shù)不勝數(shù)。今天要給大家普及一點競價營銷知識。那么為什么你投了那么多廣告，效果卻不好？其實無外乎就下面這幾個點。
為什么網(wǎng)絡(luò)推廣花了很多錢，效果卻不好？
1、頁面抵達率
很多時候，由于我們網(wǎng)頁內(nèi)容太多，或者服務(wù)器延遲等原因。導致了網(wǎng)頁的抵達率過低。如果抵達率低了，就會造成大量的廣告浪費。
2、頁面營銷性
一個好的營銷頁面，能給企業(yè)帶來最低的投入，達到高的回報。營銷頁面相當于你的店鋪裝潢，如果裝潢的好。那么就會有客戶為你買單。如果裝潢的差了，這個用戶肯定是不會買單。那么在做頁面設(shè)計的時候，一定要打造一個高轉(zhuǎn)化的頁面。比如：案例分析，品牌背書，產(chǎn)品優(yōu)勢賣點突出等！
3、轉(zhuǎn)化通道
轉(zhuǎn)化通道就是咨詢?nèi)肟冢谖恼潞线m的位置植入咨詢圖標，能引導用戶進行咨詢或者購買下單。所以轉(zhuǎn)化入口的重要性不言而喻了。
4、投詞方向
關(guān)鍵詞那么多，每人關(guān)鍵詞后面代表的用戶意向度也不一樣。比如XXX多少錢，XXX怎么用。這兩個詞代表的用戶意向度也不一樣。XXX多少錢，那么這個用戶過來就是了解價格的，用戶意向度成交會非常高。而怎么用，這個詞就是單純的了解一下，其實并沒有購買意向。所以能否轉(zhuǎn)化需要看投詞方向。
5、賬戶預算分配
對于項目而言，一定要明白一個“二八定律”，什么關(guān)鍵詞該花多少錢，就給他花多少錢。一定不能多花。很多賬戶消費存在一點。80%的預算全部在幾個關(guān)鍵詞上面。那么問題就來了。這個賬戶轉(zhuǎn)化會忽高忽低。雞蛋不能放在一個藍子里面。要學會去根據(jù)當天的情況，去適當?shù)拈_源節(jié)流?？刂普麄€賬戶的預算與成本。
6、惡意點擊
既然是生意，就在所難免會被競爭對手搶食，對手會想辦法點擊你的競價廣告。那么鷸蚌相爭，漁翁得利。受益的肯定是百度了。爭對這種情況，其實是該停掉賬戶，或得避開高峰時段等！
為什么網(wǎng)絡(luò)推廣花了很多錢，效果卻不好？當下最有效果，也最簡單粗暴的莫非競價所屬，但有些人說信息流那么好。但是大家要知道，信息流廣告是主動展現(xiàn)給客戶的?？上攵m然成本很低，但是后期轉(zhuǎn)化非常的痛苦。所以很多企業(yè)如果想最直接快捷的達到營銷產(chǎn)品的目的，那么做SEM是最合適不過了。
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