如何真正設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志？其關(guān)鍵在于標(biāo)志的“形”與“意”兩方面，要達(dá)到好結(jié)合的境界，只有這樣才能使人產(chǎn)生過(guò)目不忘的視覺(jué)藝術(shù)效果。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，它包括“形式的創(chuàng)造”與“意念的創(chuàng)造”兩個(gè)方面。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中“形”與“意”是相輔相成的，好的立意要通過(guò)優(yōu)美簡(jiǎn)潔的形象來(lái)體現(xiàn)，而好的造型更離不開(kāi)獨(dú)具匠心的創(chuàng)意。通過(guò)直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法可將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象在“形”與“意”兩方面達(dá)到好的結(jié)合。
一、直接表現(xiàn)法
直接表現(xiàn)法是運(yùn)用直觀的形象表現(xiàn)具體的內(nèi)容，用某一具體形象直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。它是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的、最基本的方法，直接表現(xiàn)法的關(guān)鍵是形象選擇的準(zhǔn)確性。同時(shí)，要注意形象的典型性和相對(duì)穩(wěn)定性。而清晰、直觀是直接表現(xiàn)法的特點(diǎn)。它表現(xiàn)內(nèi)容直接，具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。
直接表現(xiàn)法具體又可分為文字表現(xiàn)法、圖形表現(xiàn)法和圖文綜合表現(xiàn)法三種。
1.文字表現(xiàn)法
文字表現(xiàn)法是直接使用設(shè)計(jì)對(duì)象或主題的名稱(包括全稱、字首或關(guān)鍵字) 作為其標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象主體，文字的圖形化表現(xiàn)形式可以使意念的表達(dá)一目了然，非常直接。選擇文字來(lái)設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志、品牌已非常普遍，例如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、索尼等著名企業(yè)的標(biāo)志皆為文字標(biāo)志。
2.圖形表現(xiàn)法
圖形表現(xiàn)法是以象形的歸納、夸張、變形、裝飾等方法表現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象或主題的突出特征。圖形表現(xiàn)法由于生活素材豐富，給設(shè)計(jì)師提供了無(wú)限的選擇空間、想象空間，有利于捕捉典型形象，揭示事物豐富的內(nèi)涵，以簡(jiǎn)練的造型、鮮明的個(gè)性、優(yōu)美的形象，奇妙的意境傳達(dá)信息。
3. 圖文綜合表現(xiàn)法
圖文綜合表現(xiàn)法是把文字和圖形組合構(gòu)成標(biāo)志，它較前兩種表現(xiàn)形式具有更大的寬容度和較強(qiáng)的表現(xiàn)力，可根據(jù)主題表現(xiàn)的需要任意抉取。在設(shè)計(jì)內(nèi)容上圖文綜合表現(xiàn)法也更豐富，表現(xiàn)形式也上更多樣，應(yīng)用范圍也更廣泛。
二、間接表現(xiàn)法
間接表現(xiàn)法是采用迂回的方式，借助一事物說(shuō)明另一事物，是借物表意，用某些形象比喻、象征特定的事物或含義，使復(fù)雜、深刻的內(nèi)容簡(jiǎn)單化，淺顯易懂；使抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的事物，形象生動(dòng)；使人們熟悉的事物成為人們認(rèn)識(shí)、理解其他事物的橋梁、方便溝通。
具體的表現(xiàn)手段是比喻、聯(lián)想、象征。間接表現(xiàn)法要把握事物的特點(diǎn)、性質(zhì)、用途，然后考慮用什么形象恰如其分地表現(xiàn)出來(lái) ，其形象和所表達(dá)的內(nèi)涵必須有某種聯(lián)系，這樣才能引起聯(lián)想，才能一目了然 。
1.比喻
比喻就是“打比方”。在兩種不同性質(zhì)的事物間彼此有相似點(diǎn)，使用一事物來(lái)比喻另一事物。比喻是借助生活中人們所熟悉的事物說(shuō)明較復(fù)雜或抽象的事物，便于正確的認(rèn)織、理解與把握。生動(dòng)的比喻容易被人接受，易被人理解、記憶，升華了事物本身的意義。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，合理、準(zhǔn)確地運(yùn)用比喻，可使標(biāo)志圖形更加簡(jiǎn)明、直觀，寓意深刻。
2.聯(lián)想
聯(lián)想是利用人們積累的經(jīng)驗(yàn)和記憶引發(fā)思維，激活深層心理活動(dòng)，找出看似沒(méi)有任何共同之處的事物間的內(nèi)在聯(lián)系，從而體會(huì)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的意念。巧妙的運(yùn)用這種方法，能讓標(biāo)志顯得別具一格、不同凡響。
創(chuàng)造聯(lián)想的最終目的是借助某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充畫(huà)面上所沒(méi)有交代的東西，既順理成章，又給人留有創(chuàng)造與想象的空間。聯(lián)想能使普通的形象產(chǎn)生特殊的意義，通過(guò)聯(lián)想人們能了解標(biāo)志的設(shè)計(jì)意義。
3.象征
象征是指用一事物表現(xiàn)另一種事物并寓意地傳達(dá)出某種含義，是把無(wú)法表現(xiàn)的內(nèi)容和概念轉(zhuǎn)化為可視的形象，并賦予一定寓意，從而象征性的表現(xiàn)事物的本質(zhì)或含義。象征形象和被象征形象之間沒(méi)有必然的內(nèi)在聯(lián)系，只是取其某些相似之處加以類(lèi)比說(shuō)明，借助人們的想象力達(dá)到說(shuō)明被象征形象的目的。
生活中有許多為人喜愛(ài)的事物都具有美好的寓意和特定的象征，用這些事物來(lái)象征特定的含義，則是標(biāo)志獲得言簡(jiǎn)意賅的效果的好辦法 。如龍鳳象征吉祥；太陽(yáng)象征光明、溫暖；鴿子和橄欖枝象征和平、友好；玫瑰象征愛(ài)情；綠色象征生命、青春、和平、健康、環(huán)保等等。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心，在于表現(xiàn)什么？如何表現(xiàn)？
①表現(xiàn)什么即標(biāo)志設(shè)計(jì)意念的創(chuàng)造，要具有準(zhǔn)確的立意點(diǎn)，明確所要傳達(dá)的信息，它是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂所在。
②如何表現(xiàn)即標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)造，設(shè)計(jì)中必須尋求恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)語(yǔ)言，運(yùn)用好的形式制造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，將標(biāo)志所內(nèi)涵的理念與精神準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)，給觀者留下強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，從而強(qiáng)化標(biāo)志的信息傳達(dá)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)，就是設(shè)計(jì)形式的簡(jiǎn)潔、明了與寓意的豐富、準(zhǔn)確好結(jié)合，它是作品成敗的關(guān)鍵。
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