1.關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(Keyword、keyterm 和 keyphrase)

關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面(也稱為 SERP)上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的 組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞這個術(shù)語表示所有這三種類型。例如一個小說網(wǎng)的標(biāo)題為：小說網(wǎng)，免費(fèi)小說網(wǎng)。其中這包含的是關(guān)鍵詞。

2.關(guān)鍵詞密度(keyword density)

也被稱為搜索項密度(term density )是關(guān)于特定搜索請求的項在網(wǎng)頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的200 個詞的網(wǎng)頁是關(guān)鍵詞“失眠 癥”被找到，而你的網(wǎng)頁上這個詞出現(xiàn)了12 次，你網(wǎng)頁上這個詞的關(guān)鍵詞密度是6% (12/200)。搜索引擎通常認(rèn)為有 5-7%關(guān)鍵詞密度的網(wǎng)頁 是很高質(zhì)量的網(wǎng)頁。

3.引擎蜘蛛(Spider)

爬行器在Web上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也是為了吸引爬行器的注意。

4.網(wǎng)站目錄(Directory)

目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。

5.競價排名(bid)

為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費(fèi)用，用以保證在付費(fèi)搜索結(jié)果的排名。其很簡單的形式，付費(fèi)搜索結(jié)果顯示出價一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競標(biāo)方每次在訪客點(diǎn)擊競標(biāo)方的鏈接時付錢給搜索引擎。

6.鏈接農(nóng)場(Link farm)

在優(yōu)化術(shù)語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文。那些采用運(yùn)用黑帽優(yōu)化方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google誤認(rèn)為這個頁面很有鏈接的價值。

7.交互鏈接(reciprocal link)

也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

8.有機(jī)列表(Organic listing)

有機(jī)列表是SERP中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的優(yōu)化通常涉及改進(jìn)Web站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。

9.PageRank(PR)

PageRank 是 迷戀 Google 的人們用來測試其站點(diǎn)在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)化 和搜索引擎營銷(SEM)專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁 在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是 優(yōu)化 的重要部分。

10.付費(fèi)列表(Paid listing)

顧名思義，付費(fèi)列表是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費(fèi)。

11.排名(Ranking)

排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。優(yōu)化 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

12.排名算法(Ranking algorithm)

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。

13.搜索引擎營銷(Search engine marketing，SEM)

SEM 這個術(shù)語可以與 優(yōu)化 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時應(yīng)用 優(yōu)化 技術(shù)。

14.搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization，優(yōu)化)

優(yōu)化是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。優(yōu)化 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用 優(yōu)化 這個術(shù) 語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。SEM是通過搜索來進(jìn)行的所有技術(shù)，優(yōu)化只是其中的一部分?，F(xiàn)在很多廣告商或者企 業(yè)，例如廈門二手網(wǎng)，資訊類，醫(yī)療類等通過搜索競價排名來營銷，也是屬于SEM的范疇。

15.搜索引擎結(jié)果頁面(Search engine results page，SERP)

SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排(placement)。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 優(yōu)化 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)是一切。

16.垃圾技術(shù)(Spamming)

垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 優(yōu)化 手段，它嘗試欺騙爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形 式，但是 “垃圾技術(shù)” 很簡單的定義是 Web 站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，優(yōu)化 方法可分為兩大類：

17.黑帽優(yōu)化(Black hat 優(yōu)化)

用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。黑帽優(yōu)化 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。

18.白帽優(yōu)化(White hat 優(yōu)化)

正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽優(yōu)化 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對優(yōu)化有益。

19.隱藏文本(hidden text)

一種作弊技術(shù)，通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁上的文字被設(shè)計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等。作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。

20.谷歌跳舞(Google Dance)

谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結(jié)果進(jìn)行更新、重組的過程。谷歌一般每個月對其搜索數(shù)據(jù)庫進(jìn)行一次更新。新的網(wǎng)頁被加入，無效網(wǎng)頁被刪除， 對收錄網(wǎng)站進(jìn)行多方面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。在“跳舞時期”(三到五天內(nèi))，谷歌的搜索結(jié)果會有大幅度的波動，幾乎每一分鐘都會有變化。這一更 新過程可以很容易地通過搜索結(jié)果的顯著變化來識別。“跳舞”一般持續(xù)幾天時間，跳舞結(jié)束后，Google搜索結(jié)果和網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量趨于穩(wěn)定，直至下一個 周期的到來。

21.搜索結(jié)果(search result)

作為對搜索者的搜索請求的響應(yīng)，搜索引擎返回匹配網(wǎng)頁的鏈接，這個鏈接是搜索結(jié)果。搜索引擎使用多種技術(shù)來斷定哪個網(wǎng)頁與哪個搜索請求匹配，并且根據(jù)相關(guān) 程度來對自然搜索匹配結(jié)果進(jìn)行排名，見很匹配的結(jié)果呈現(xiàn)在第付費(fèi)放置和目錄結(jié)果通常同時受到相關(guān)性以及網(wǎng)站所有者競標(biāo)結(jié)果的影響。

22.站點(diǎn)地圖(site map)

一個對蜘蛛程序友好的網(wǎng)頁，它提供了指向網(wǎng)站域里面其他網(wǎng)頁的鏈接。對一個小型網(wǎng)站而言，站點(diǎn)地圖提供直接鏈接到站點(diǎn)上所有網(wǎng)頁的鏈接。中到大型站點(diǎn)使用站 點(diǎn)地圖鏈接到域里面主要的中心網(wǎng)頁(這些網(wǎng)頁會很終依次實(shí)現(xiàn)對站點(diǎn)上所有網(wǎng)頁的訪問)。

23.作弊(spam)

1.非索要的不合法電子郵件，通常包含商業(yè)信息或者欺詐性的主題，未經(jīng)允許投遞給收信人。

2.也被稱為搜索作弊技術(shù)，被網(wǎng)站設(shè)計來愚弄搜索引擎的不道德(但是合法)技術(shù)，即使其網(wǎng)頁對一搜索請求不是很佳匹配，也會得到顯示。

24.超搜索引擎(metasearch engine)

一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發(fā)到其他很多搜索，比較每個搜索引擎的結(jié)果并顯示在單一的結(jié)果列表上。

25.301重定向(permanent redirect)

也被稱為重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令,來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL,當(dāng)一個網(wǎng)也經(jīng)歷過其 URL 的很后一次變化以后時使用.一個重定向是一種服務(wù)器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

26.302 (temporary redirect)

重定向也被認(rèn)為是暫時重定向，一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過短期的 URL 的變化時使用。一個暫時重定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

27.權(quán)威性站點(diǎn)(Authorit)

網(wǎng)站所被認(rèn)為的專業(yè)水平，通常用其向內(nèi)超鏈接的網(wǎng)絡(luò)來衡量。搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點(diǎn)獲得向內(nèi)鏈接的網(wǎng)站給予高度的重視，并對匹配站點(diǎn)主題的搜索請求，將這些站點(diǎn)放在搜索結(jié)果的前面。

28.權(quán)威性網(wǎng)頁(authority page)

是某個主題有很多鏈接所指向的網(wǎng)頁。

29.反向鏈接(back links)

是所說的向內(nèi)鏈接(inbound link)，指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接。從你站點(diǎn)外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

30.雙向鏈接(tow-way link)

也被稱作相互鏈接，是對一個網(wǎng)頁有超文本鏈接，同時目標(biāo)網(wǎng)在鏈接回來原來的網(wǎng)頁。

31.網(wǎng)站日志(web log)

a.在網(wǎng)站服務(wù)器上的一個文件，作為服務(wù)器所執(zhí)行的每個操作的記錄。日志文件能夠在通過很復(fù)雜的方法來進(jìn)行分析，來測定網(wǎng)站訪客的數(shù)量(按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序)，以及他們所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。

b.也被稱為博客，是一種在線的個日刊物，一種互聯(lián)網(wǎng)上的定期欄目。有些博客是回憶往事的私人日記，但另外一些類似雜志專欄，專注在感興趣的特定主題上。

32.廣告條(banner ad)

也成為廣告橫幅廣告，通常在網(wǎng)頁的突出部分出現(xiàn)為一個大型彩色長方形，類似出現(xiàn)在報紙和雜志上的廣告。點(diǎn)擊廣告條會將訪客帶到廣告主的網(wǎng)站。

33.行為模式(behavior model)

對一群人執(zhí)行某種任務(wù)行為的抽象化概括，用來衡量和分析他們在做什么。這個分析能夠建議在進(jìn)行任務(wù)后續(xù)行動時候如何改進(jìn)流程。

34.競價(bid)

為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費(fèi)用，用以保證在付費(fèi)搜索結(jié)果的排名。其很簡單的形式，付費(fèi)搜索結(jié)果顯示出價一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競標(biāo)方每次在訪客點(diǎn)擊競標(biāo)方的鏈接時付錢給搜索引擎。

35.競價差(bid gap)

在付費(fèi)競標(biāo)中兩個相鄰位置的兩個競價之間明顯的差異。例如，當(dāng)競標(biāo)方當(dāng)前排名第50美分，而排名第40美分，競標(biāo)價差是10美分。

36.網(wǎng)絡(luò)日志(blog,是weblog的簡寫)

也被成為博客(blog)，是一種在線的個人刊物，一種互聯(lián)網(wǎng)上的欄目。有些博客是回憶往事的私人日記，但另外一些類似的雜志專欄，專注在感興趣的特定主題 上。如：點(diǎn)擊(click) 互聯(lián)網(wǎng)用戶使用他們的鼠標(biāo)來訪問新的網(wǎng)頁。網(wǎng)站評測系統(tǒng)程序抓住所有訪客的點(diǎn)擊進(jìn)行評測和分析。

37.點(diǎn)擊欺詐(click fraud)

點(diǎn)擊付費(fèi)搜索列表而沒有轉(zhuǎn)化意向的不道德行為，只是為了導(dǎo)致收取按點(diǎn)擊所付的費(fèi)用。

38.偽裝(cloaking)

也被稱為 IP 發(fā)送(IP delivery),一種作弊技術(shù)，對同樣的 URL，設(shè)計一個程序來返回給真實(shí)的訪客的網(wǎng)頁，以及一個不同版本 ----一 個滿是關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，后面這個網(wǎng)頁被設(shè)計來得到更高的搜索排名。術(shù)語“掩飾”來自網(wǎng)站主人訪客通過查看他們的 HTML 編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機(jī)密。

39.內(nèi)容(content)

一種互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指的是網(wǎng)頁上的文字和圖片。搜索引擎經(jīng)常一覽內(nèi)容的優(yōu)化，因此搜索引擎能夠更加容易為搜索請求找到相關(guān)的網(wǎng)頁。 內(nèi)容編輯(content writer) 外圍搜索團(tuán)隊的專業(yè)人員之一，負(fù)責(zé)寫作網(wǎng)頁上的信息內(nèi)容，職責(zé)與銷售產(chǎn)品的人員不同。

40.Cookie

瀏覽器用來存儲網(wǎng)頁需要記住信息的方法。例如，一個網(wǎng)頁能夠存儲你訪客名字在Cookie 中，這樣每次當(dāng)他們再來的時候，他們的名字能夠出現(xiàn)在他們?yōu)g覽器中你網(wǎng)站的首頁上。

41.文案編輯(copy writer)

搜索營銷外圍團(tuán)隊的網(wǎng)站專業(yè)人員之一，負(fù)責(zé)寫作網(wǎng)頁上表達(dá)信息的內(nèi)容，職責(zé)與傳達(dá)信息不同。

42.按效果所付成本(CAP, Cost Per Action)

也被稱作每次行動成本，是一種收費(fèi)形式，只有搜索者采取了“行動”時，你才需要付錢——通常是一次購買你產(chǎn)品的行為。在實(shí)CAP價格主要應(yīng)用在固定放置或者購物搜索，而不是基于競價的廣告。在所有搜索引擎上價格從5美元到50美元不等。

43.爬行(crawler)

是蜘蛛程序(spider)，是搜索引擎的一部分，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和索引每個網(wǎng)頁，這樣能夠響應(yīng)搜索者的搜索要求。成功的搜索引擎營銷依賴于爬在一個網(wǎng)站上找到幾乎所有的網(wǎng)頁。

44.CSS (Cascading Style Sheet)

串聯(lián)樣式表，也稱為層疊樣式表，級聯(lián)樣式表，是對一個HTML文件每個標(biāo)簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標(biāo)簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

45.描述標(biāo)簽(description tag)

是HTML的要素，包含了網(wǎng)頁的大綱。搜索引擎有時候?qū)撁婷枋銎ヅ渌阉髡埱?，這樣提高描述的質(zhì)量可能是優(yōu)化網(wǎng)頁的好方法。

46.目標(biāo)頁面(destination page)

依據(jù)網(wǎng)頁的領(lǐng)結(jié)理論，從核心網(wǎng)頁鏈出的網(wǎng)頁，它并不自己鏈回到核心網(wǎng)頁。目標(biāo)網(wǎng)頁通常是高質(zhì)量的頁面，但它們可能是公司網(wǎng)站的部分，更多地的有內(nèi)部鏈接而不是外部鏈接。

47.目錄(directory)

有成百上千個主題的名單(如飛魚或者是花邊)以及很多與這個主題相關(guān)的鏈接。雅虎是目錄很的例子，但是大多數(shù)的目錄比起文本

48.目錄列表(directory list)

關(guān)于一個特定主題很多超鏈接之一。站點(diǎn)的主人發(fā)送網(wǎng)頁請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”。雅虎以及放目錄是很的網(wǎng)站目錄的例子。

49.門戶網(wǎng)頁(doorway page ,gateway page, entry page)

是一種作弊技術(shù)，通過它，一個網(wǎng)頁被專門用于得到高的搜索排名，而對站點(diǎn)的訪客沒有任何價值。和搜索登陸頁面不同，一個門戶網(wǎng)頁通常盡量保持對瀏覽網(wǎng)站訪客的隱藏。

50.外向的鏈接(external link)

從一個站點(diǎn)鏈接到其他站點(diǎn)的鏈接，允許訪客轉(zhuǎn)換到新的站點(diǎn)上。搜索引擎會認(rèn)為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點(diǎn)是對收到鏈接站點(diǎn)的認(rèn)可。

51.隱藏的鏈接(hidden links)

一種作弊技術(shù)，通過它超級鏈接被設(shè)計來被蜘蛛來訪問，而不能被人發(fā)現(xiàn)。作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進(jìn)的網(wǎng)頁上。

52.隱藏文本(hidden text)

一種作弊技術(shù)，通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁上的文字被設(shè)計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等。作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。

53.向內(nèi)的鏈接(inbound links)

也被稱為反向鏈接，指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接。從你站點(diǎn)外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

54.索引庫(index)

搜索引擎有的網(wǎng)站上所有詞的列表，以及每個詞在哪個頁面上。當(dāng)搜索者輸入了一個搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網(wǎng)頁。搜索索引庫是搜索引擎的主要數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設(shè)計的索引庫。

55.索引(indexing)

是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網(wǎng)上每個詞以及對應(yīng)網(wǎng)頁位置的過程。搜索索引庫是很主要的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設(shè)計的索引庫。有時也稱為收錄。

56.內(nèi)在鏈接(interior link)

在你網(wǎng)站內(nèi)部深層的超文本

57.內(nèi)部鏈接(internal link)

從網(wǎng)站上一個網(wǎng)頁到另一個另網(wǎng)頁的鏈接，使得訪客轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)頁上。搜索引擎不看重這些鏈接。

58.關(guān)鍵詞(keyword)

一個特定的詞或者短語，搜索營銷人員希望搜索者來經(jīng)常輸入作為搜索請求。

59.關(guān)鍵詞密度(keyword density)

也被稱為搜索項密度(term density)，是關(guān)于特定搜索請求的項在網(wǎng)頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的200個詞的網(wǎng)頁是關(guān)鍵詞“被找 到，而你的網(wǎng)頁上這個詞出現(xiàn)了12次，你網(wǎng)頁上這個詞的關(guān)鍵詞密度是6%(12/200)。搜索引擎通常認(rèn)為有6~7%關(guān)鍵詞密度的網(wǎng)頁是很高質(zhì)量的網(wǎng)頁。(更高關(guān)鍵詞密度的網(wǎng)頁會被懷疑在作弊。)

60.關(guān)鍵詞堆積(keyword loading, keyword stuffing)

是一種作弊技術(shù)，通過它關(guān)鍵詞被過度使用，僅僅為了吸引搜索引擎。

61.關(guān)鍵詞布置(keyword placement)

也被稱為術(shù)語布置，一種關(guān)于詞語在網(wǎng)頁上位置的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)。所有的詞語在網(wǎng)頁上不是平等。在網(wǎng)頁標(biāo)題或者在段落標(biāo)題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要——這些詞語的所在的位置是它度。

62.關(guān)鍵詞突出程度(keyword prominence)

是一種結(jié)合術(shù)語在網(wǎng)頁上布置和位置的衡量指標(biāo)，表明其對搜索引擎的價值。很突出的關(guān)鍵詞位置是網(wǎng)頁標(biāo)題的個詞，因為標(biāo)題布置，并且是在很好位置的第

63.鏈接(link)

一套關(guān)鍵詞，一個圖片或者其他“帶到另一個網(wǎng)頁上。搜索引擎在爬網(wǎng)頁的時候特別注意向關(guān)性來排名網(wǎng)頁的時候注意向內(nèi)的鏈接。

64.鏈接分析(link analysis)

也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術(shù)，通過檢測網(wǎng)頁之間的網(wǎng)絡(luò)鏈接來決定網(wǎng)頁的權(quán)威程度。搜索引擎在按相關(guān)性排名搜索結(jié)果的時候也使用鏈接分析

65.鏈接工廠(link farm)

是一種作弊技術(shù)，通過它搜索營銷人員建立幾十個或者上百個能被搜索引擎爬

66.家族內(nèi)鏈接(link within the family)

在兩個有相似 IP地址、或者相似數(shù)據(jù)庫信息，或者錨定文本間網(wǎng)站的鏈接可能被搜索引擎認(rèn)為有偏向是在彼此中立方之間的

67.日志文件(log file)

在你網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的文件，記錄服務(wù)器發(fā)生的每次行動。日志文件能夠被用很復(fù)雜的方式進(jìn)行分析來判定有多少訪客來到你的站點(diǎn)(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

68.匹配頁(match)

一個被搜索引擎建立的響應(yīng)搜索請求網(wǎng)頁。搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個網(wǎng)頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁排序，這樣很好的匹配頁會很先出現(xiàn)。

69.MEAT更新重定向(meat refresh redirect)

在你 HTML區(qū)段的 mega tag,指示瀏覽器與輸入不同的 URL (例如 )。這種標(biāo)簽閃現(xiàn)在屏幕上(在這個例子中是5秒)，之后才展現(xiàn)新的URL。不好的是，這種技術(shù)通常會被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

70.單向鏈接(one-way link)

鏈接到一個網(wǎng)頁的超鏈接，而沒有相應(yīng)鏈接回到原來的網(wǎng)頁。

71.優(yōu)化內(nèi)容(optimizing content)

一個搜索營銷術(shù)語，關(guān)于修改網(wǎng)頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關(guān)搜索請求更容易地找到這個網(wǎng)頁。

72.網(wǎng)頁瀏覽量(page view)

網(wǎng)頁評測術(shù)語，用來計算站點(diǎn)上有多少網(wǎng)頁被個體的訪客來閱覽。如果三個人看一個網(wǎng)頁一次，并且兩個人看同樣的網(wǎng)頁兩次，這個網(wǎng)頁有了7次頁面閱覽。

73.付費(fèi)鏈接(paid link)

一個鏈接到目標(biāo)站點(diǎn)的超鏈接，是已經(jīng)向來源網(wǎng)站付錢購買的。

74.重定向(permanent redirect)

也被稱為301重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL的很后一次變化以后時使用。一個定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/p>

75.排名(ranking)

搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結(jié)果頁面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名。決定很終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密

76.排名算法(ranking algorithm)

是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結(jié)果頁面的軟件。搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名，而大多數(shù)排名是按照相關(guān)性。搜索引擎的相關(guān)性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密。

77.排名要素(ranking checker)

一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結(jié)果網(wǎng)頁的生成揀選匹配。相關(guān)性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性(基于鏈接分析)，在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度，等等。

78.交互鏈接(reciprocal link)

也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

79.相關(guān)的鏈接(relational link)

你由于業(yè)務(wù)關(guān)系而請求得到的一個進(jìn)入到你站點(diǎn)的超文本接，這些關(guān)系例如你公司和供應(yīng)商，經(jīng)銷商，和顧客的關(guān)系。

80.相關(guān)性(relevance)

一個自然搜索與搜索請求相關(guān)的程度。一個有極高相關(guān)性的匹配是對那個搜索請求排名的候選結(jié)果。搜索引擎通常使用相關(guān)性排名算法，通過配，來展示搜索結(jié) 果。相關(guān)性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性(基于鏈接分析)，搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更 多其他的。

81.相關(guān)性排名(relevance ranking)

一種技術(shù)，被搜索引擎利用揀選匹配，來產(chǎn)生一系列的自然搜索結(jié)果，這些的匹配結(jié)果與搜索請求的相關(guān)性很接近。決定具體相關(guān)性排名是怎樣執(zhí)行的軟件代碼被 稱為排名算法，并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業(yè)秘密。相關(guān)性排名算法使用很多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性(基于鏈 接分析)，搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

82. Robot

對蜘蛛程序不常用的名字，是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯(lián)網(wǎng)上的每個可能回答搜索請求的網(wǎng)頁。通常只在討論robots HTML標(biāo)簽或者robots.txt文件的時候使用。

83.沙盒效應(yīng)(sandbox effect)

搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點(diǎn)的方法。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理。網(wǎng)頁可以展 現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到排名其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

84.蜘蛛程序(spider)

是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和收這樣能夠響應(yīng)搜索者的請求。成功的搜索引擎營銷取決于爬的網(wǎng)頁

85.蜘蛛程序通道(spider paths)

是用于站點(diǎn)導(dǎo)航的輕松通道，例如站點(diǎn)地圖，分類地圖，地圖，或者在關(guān)鍵網(wǎng)頁底部的文本鏈接。蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網(wǎng)頁的方法。

86.蜘蛛程序陷阱(spider trap)

蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網(wǎng)頁顯示的技術(shù)方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序構(gòu)成了阻礙。蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

87.標(biāo)簽(tag)

一種在文件在中有明確含義的標(biāo)記文本的方法，目的是使計詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標(biāo)識語言允許內(nèi)容作者通過指明文件要素的標(biāo)簽來“部分的文本 )確定了網(wǎng)頁的標(biāo)題。

88.臨時重定向(temporary redirect)

也是 302 重定向，一條對網(wǎng)站瀏覽的指令，用來顯示與瀏覽器所要求顯示的不同的網(wǎng)址，當(dāng)網(wǎng)頁網(wǎng)址發(fā)生短期的變化時使用。臨時重定向是搜索引擎能夠正確處理的一種服務(wù)器端重定向。

89.流量(traffic)

網(wǎng)站評測屬術(shù)語，被用來描述網(wǎng)站的訪問數(shù)量。網(wǎng)站評測會頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

90.World Wide Web

也稱為全球網(wǎng)或者萬維網(wǎng)或者簡單成為“彼此相互鏈接的網(wǎng)頁所形成的網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)頁展示內(nèi)容或者允許網(wǎng)絡(luò)訪客和擁有網(wǎng)站的組織之間彼此發(fā)生互動。

91.XML (extensible Markup Language)

可擴(kuò)展標(biāo)記語言 的縮寫，一種標(biāo)記語言的標(biāo)準(zhǔn)和HTML相類似允許標(biāo)簽被定義來描述任何種類的數(shù)據(jù)，使得它作為數(shù)據(jù)源非常流行。

92.復(fù)制內(nèi)容(Duplicate Conten)

復(fù)制內(nèi)容是指完全相同或非常相似的內(nèi)容出現(xiàn)在多個頁面上。復(fù)制內(nèi)容既可能是由于轉(zhuǎn)載、抄襲等原因出現(xiàn)在不同網(wǎng)站上，也可能是因為技術(shù)原因或網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面的缺 點(diǎn)而出現(xiàn)在同一個網(wǎng)站上。搜索引擎通常會根據(jù)算法選出一個版本作為原創(chuàng)，其他頁面上的相同內(nèi)容被判斷為復(fù)制內(nèi)容，排名會受到影響。

93.Vertical Search：垂直搜索

指的是專注于某個行業(yè)領(lǐng)域的搜索。垂直領(lǐng)域即可以不同的主題，如生活搜索、購物搜索、交通搜索，也可能是不同的媒介形式，如視頻、圖片。

94.Sandbox ：中文謂之沙盒。

沙盒是谷歌的一個單獨(dú)的索引，在沙盒里面放置著新穎發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)站。當(dāng)網(wǎng)站存在于沙盒里面，他們不會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果，也是不具備搜索引擎自然顯示的權(quán)利。一旦網(wǎng)站被谷歌驗證為合法的，它會被移出沙盒出現(xiàn)在主要的索引中。

95.302Redirect：302轉(zhuǎn)向

也稱為302重定向，302跳轉(zhuǎn)。是指用戶瀏覽器或搜索引擎蜘蛛向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出訪問網(wǎng)址A的請求時，服務(wù)器返回的頭信息中狀態(tài)碼一種。表示所請求的網(wǎng)址A暫時性轉(zhuǎn)移到另一個網(wǎng)址B。除非網(wǎng)頁A真的是短時間轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁B，可以使用302轉(zhuǎn)向，否則不建議使用，302轉(zhuǎn)向?qū)ν哆^引擎不太友好。

96.CMS 內(nèi)容管理系統(tǒng)

英文Content Management System的縮寫。指的是用來創(chuàng)建和管理網(wǎng)站軟件。目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統(tǒng)管理、數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的動態(tài)頁面。

97.灰帽優(yōu)化 (Greyhat 優(yōu)化)

灰帽優(yōu)化是介于黑帽優(yōu)化與白帽優(yōu)化之間，比較有爭議性的優(yōu)化手法，比如鏈接買賣和站群等。這些手法既可能有益于用戶，并遵守搜索引擎規(guī)則，也可能被濫用來進(jìn)行欺騙性的排名。

98.錨文字(Anchor Text)

也是鏈接文字，頁面上超鏈接中可以點(diǎn)擊的那段文字。錨文字對于當(dāng)前頁面及被指向的頁面主題都有很強(qiáng)的提示作用。對優(yōu)化有很大的幫助。

代碼這里是錨文字

99.內(nèi)部鏈接(Internal Links)

同一個域名之間的鏈接是內(nèi)部鏈接。與外部鏈接類似，內(nèi)部鏈接也可以分為內(nèi)部反向鏈接和內(nèi)部導(dǎo)出鏈接

100.用戶體驗度優(yōu)化(UEO)

這里所說的用戶體驗度一般指網(wǎng)站的用戶體驗，顧名思義，用戶體驗度是指一個用戶訪問某個網(wǎng)站的體驗效果，這個網(wǎng)站是否用戶想看到的內(nèi)容和是否帶給用戶一些有價值的內(nèi)容。

決定用戶體驗度的因素

1.網(wǎng)站的訪問速度必須夠快，一般一個好的網(wǎng)站打開不能超過3秒鐘，時間長會給用戶帶來不好的體驗，也許會直接把這個頁面關(guān)掉。

2.空間要穩(wěn)定。一些老用戶也許會經(jīng)常來網(wǎng)站，如果一個網(wǎng)站的空間不穩(wěn)定，老是呈現(xiàn)打不開的狀態(tài)，這樣會讓我們丟失很多老用戶。

3.刪掉網(wǎng)站很少有用戶點(diǎn)擊的頁面。這樣的頁面肯定是用戶不想關(guān)注的頁面，為了減少網(wǎng)站的權(quán)重輸出和考慮用戶的體驗，可以把這個頁面刪掉。

4.網(wǎng)站的整體布局要簡潔美觀。一個簡潔美觀的網(wǎng)站會讓用戶更加舒心。

5.內(nèi)容豐富。一個內(nèi)容豐富的網(wǎng)站不但可以提高用戶的體驗度，還可以增加網(wǎng)站pv。

6.盡可能讓用戶更方便注冊登錄。如今很多網(wǎng)站已經(jīng)添加QQ或者微博登錄，這樣更方便用戶的登錄體驗。

7.增加網(wǎng)站用戶的互動性。在SNS風(fēng)靡全球的時代，網(wǎng)站與用戶的互動已經(jīng)成為一種時尚，這樣可以增加用戶的參與性。

8.死鏈接。

101內(nèi)部優(yōu)化

或者稱為頁面上的優(yōu)化，指的是在網(wǎng)站頁面上進(jìn)行完全由站長自己所控制的優(yōu)化。如頁面Meta標(biāo)簽的撰寫和修改、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的優(yōu)化等。

102.排名算法

搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎在自己的頁面數(shù)據(jù)庫中尋找篩選，并且按一定規(guī)則對結(jié)果頁面進(jìn)行排名的過程。

103.SERP

Search Engine Resuits Page的縮寫，意思是搜索引擎結(jié)果頁面。用戶輸入關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的結(jié)果頁面。

104.刪除(Ban)

網(wǎng)站因為嚴(yán)重作弊，所有頁面被搜索引擎從數(shù)據(jù)庫中刪除，不予收錄。

105.社會化媒體(Social Media)

指強(qiáng)調(diào)互動，參與以及用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站，比如博客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容分享、社會化書簽網(wǎng)站等。社會化媒體網(wǎng)站沒有了用戶的參與和內(nèi)容貢獻(xiàn)，本身沒有了任何內(nèi)容。

106.SMM

Social Media Marketing的縮寫，中文意譯是社會媒體營銷。

SMM指的是在社會化媒體網(wǎng)站，如博客、線上社區(qū)、維基、視頻分享網(wǎng)站、圖片分享網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行營銷和公關(guān)等活動。Smm與優(yōu)化既有很大區(qū)別，也有互相促進(jìn)和交叉的部分。

107.圖片Alt屬性(Image ALT Text)

指的是網(wǎng)頁上的圖片因為某種原因不能被顯示時應(yīng)該出現(xiàn)的替代文字.代碼方式

圖片是不被搜索引擎識別的，其識別方式是依靠Alt標(biāo)簽

108.網(wǎng)頁快照(Cache)

搜索引擎數(shù)據(jù)庫中心記錄的頁面內(nèi)容拷貝。搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁快照”(或其他類似稱呼)鏈接后，用戶點(diǎn)擊后看到的是搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的頁面內(nèi)容。用戶因為某種原因不能訪問原始網(wǎng)頁時，可以查看網(wǎng)頁快照里的內(nèi)容作為參考。

109.頁面劫持(Page Hijacking)

頁面劫持是一種優(yōu)化作弊手法。指的是黑帽優(yōu)化使用各種手段，將本來應(yīng)該訪問的頁面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個頁面B。302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來實(shí)現(xiàn)頁面劫持的手段。作 弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B。由于某種萬年歷，搜索引擎把頁面A當(dāng)做原始頁面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊結(jié)果A后， 作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的頁面上。所以說頁面劫持實(shí)際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量內(nèi)容，用戶卻被劫持到自己的作弊網(wǎng)站之上。

110.域名權(quán)重

一個域名在搜索引擎上的排名的綜合實(shí)力。域名權(quán)重是很多因素的總和，包括域名種類、歷史、內(nèi)容原創(chuàng)性鏈接關(guān)系等。

111.著陸頁(Landing Page)

進(jìn)入頁面的一種，不過著陸頁碰上重于優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的概念，而不是流量分析概念。著陸而指的是網(wǎng)絡(luò)營銷人員專門設(shè)計的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉(zhuǎn)化的一組進(jìn)入頁面。

112.整合搜索

也可翻譯為通用搜索。指的是搜索引擎在搜索結(jié)果頁面上同時顯示多個垂直搜索內(nèi)容，包括圖片、視頻、新聞、博客、財經(jīng)等。整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內(nèi)的趨勢。

113.蜘蛛(Spider，Bot, Crawler)

也稱為機(jī)器人。指的是搜索引擎運(yùn)行的計算機(jī)程序，沿著頁面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁面，抓取頁面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫

114.蜘蛛陷阱(Spider Trap)

蜘蛛陷阱指的是由于網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)的某種特征，使搜索引擎陷入無限循環(huán)，無法停止爬行。很典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷，搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環(huán)。

115.中文分詞

這是中文搜索引擎的過程，指的是將中間沒有空格的、連續(xù)的中文字符序列，分隔成一個一個單獨(dú)的、有意義的單詞的過程。在英文拉丁文文字中，詞與詞之間有 空格自然區(qū)隔，所以沒有分詞的必要。而中文句子包含很多詞，詞之間沒有自然分隔，搜索引擎在提取、索引關(guān)鍵詞及用戶輸入了關(guān)鍵詞需要進(jìn)行排名時，都需要先 進(jìn)行分詞。

116.轉(zhuǎn)化率

用戶訪問網(wǎng)站后，達(dá)成網(wǎng)站所定義的目標(biāo)行動稱為一次轉(zhuǎn)化率，如完成訂單、注冊郵件列表、填寫聯(lián)系表格等。完成轉(zhuǎn)化的用戶數(shù)與所有訪問用戶數(shù)之比稱為轉(zhuǎn)化率。

117.自然排名

與付費(fèi)和廣告無關(guān)，只是依靠頁面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的排名。在一個搜索引擎結(jié)果頁面上，廣告或付費(fèi)排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標(biāo)記。

118.Cloaking-障眼法

障眼法中文解釋是：遮蔽或轉(zhuǎn)移別人視線使其看不清真相的手法。優(yōu)化中的Cloaking-障眼法是什么意思呢?

指對某一個網(wǎng)頁制作了兩個版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網(wǎng)頁內(nèi)容(采用識別訪問者身份的技術(shù))。搜索引擎抓取這個網(wǎng)頁時，獲得的是純粹為了優(yōu)化某 些關(guān)鍵詞而組織的內(nèi)容，而網(wǎng)頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內(nèi)容。Cloaking-障眼法是典型的優(yōu)化作弊，搜索引擎一旦識別會對網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)厲懲 罰。

119.HTTP狀態(tài)碼是什么意思?

當(dāng)服務(wù)器收到某項請求時，例如，用戶通過瀏覽器訪問你的網(wǎng)頁，服務(wù)器會向這個瀏覽器返回一個代碼以響應(yīng)請求。一個代碼稱為：HTTP狀態(tài)碼。同樣道理，當(dāng) 搜索引擎的Robot(機(jī)器人)或Crawler(爬行器)抓取你的網(wǎng)頁時，服務(wù)器也會返回HTTP狀態(tài)碼相應(yīng)請求。此HTTP狀態(tài)碼提供關(guān)于請求狀態(tài)的 信息，告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機(jī)器人：baiduspider、Googlebot等關(guān)于你的網(wǎng)站和請求的網(wǎng)頁的信息。

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