近年來(lái)，伴著智能手機(jī)、4Gg技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，超越桌面互聯(lián)網(wǎng)已成定局。起初，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)廣告而言，載體的變化沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，不過(guò)由于移動(dòng)設(shè)備上應(yīng)用的大量普及，廣告也由Web訪問(wèn)的頁(yè)面上搬進(jìn)了應(yīng)用里，產(chǎn)生了應(yīng)用中插入廣告的SDK和相應(yīng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，目前移動(dòng)廣告典型形式有橫幅、開(kāi)屏、插屏、積分墻或推薦墻等等，依舊是桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字廣告舊一套。

不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在移動(dòng)時(shí)代的移植，微券借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)分析和人群、地理位置定位，利用支付后頁(yè)面優(yōu)惠券等方式，為網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商家引流。對(duì)消費(fèi)者而言，在微信支付完成后，在金額顯示頁(yè)面中可以看到微券商家優(yōu)惠券廣告——目前，支付成功后，查看與展示支付后頁(yè)面已經(jīng)成為80%移動(dòng)支付用戶習(xí)慣——消費(fèi)者點(diǎn)擊入口頁(yè)的“領(lǐng)取”后，看到商家廣告詳情。

對(duì)商家而言，微券是多渠道品推形式，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商戶可以利用優(yōu)惠券等方式，對(duì)顧客性別和受眾年齡有針對(duì)性的精準(zhǔn)推廣，商家還可以選擇自家店面所在區(qū)域，附近人口稠密區(qū)域、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)域進(jìn)行商券投放，廣告直達(dá)目標(biāo)群體和附近消費(fèi)者，既控制廣告成本，又可以快速引流客戶到店消費(fèi)。

許多地方政府選擇與微券合作，投放優(yōu)惠券、現(xiàn)金券，大大促進(jìn)了微券的發(fā)展。同時(shí)，手握移動(dòng)支付后頁(yè)面入口，作用國(guó)民APP十億網(wǎng)站開(kāi)發(fā)用戶資源的微券，也成為許多中小商戶引客選。

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