科技越發(fā)達(dá)、人類(lèi)越懶惰。當(dāng)我們?cè)谛畔⒋蟊ǖ木W(wǎng)絡(luò)中疲倦于文字和圖片，動(dòng)態(tài)影像通常令人為之振奮。UGC短視頻社區(qū)的紅火，說(shuō)明用戶(hù)漸漸喜愛(ài)自產(chǎn)視頻記錄和表達(dá)；即時(shí)通訊軟件功能從單一的發(fā)送文字到加入音視頻，用戶(hù)的交流方式正在改變。網(wǎng)頁(yè)上以動(dòng)態(tài)影像傳達(dá)信息，從技術(shù)上早已不是難題。如何圍繞主題，讓其形式追隨傳播的內(nèi)容，運(yùn)用動(dòng)態(tài)影像使得網(wǎng)頁(yè)更具魅力才是我們今天要講的。
關(guān)注內(nèi)容，迅速帶入
視頻，是最直觀的信息傳達(dá)方式，大大減少了文字的閱讀成本，適用于短時(shí)間內(nèi)講清楚一件事，有利于傳播分享。先從基于用戶(hù)內(nèi)容的創(chuàng)意眾籌平臺(tái)說(shuō)起，Kickstarter相信，“一個(gè)好的創(chuàng)意，透過(guò)適當(dāng)?shù)臏贤?，可以快速地廣為流傳”。隨著觀眾對(duì)視頻表達(dá)的青睞，視頻成為項(xiàng)目創(chuàng)意的主流曝光方式，大多數(shù)創(chuàng)意者選擇深情并茂演說(shuō)，使得idea本身更具說(shuō)服力和感染力。Kickstarter每年都會(huì)選取年度好項(xiàng)目，制作網(wǎng)站的年度集錦宣傳專(zhuān)題頁(yè)，提高網(wǎng)站平臺(tái)的品牌魅力。專(zhuān)題頁(yè)先飛入提綱挈領(lǐng)的slogan和幾則關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)?yè)螡M(mǎn)瀏覽器，緩解網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間，讓大視頻背景動(dòng)態(tài)影像得以流暢切換播放。年度項(xiàng)目以動(dòng)態(tài)影像方式把新用戶(hù)迅速帶入內(nèi)容，了解平臺(tái)理念。
尋找一條好線索串起碎片化影像，可使得整個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)的豐厚完整。再舉個(gè)財(cái)大氣粗的栗子，年初的Mac30年專(zhuān)題頁(yè)企劃，彰顯了Apple品牌的磅礴氣勢(shì)。”同一時(shí)間，不同時(shí)區(qū)，使用Apple設(shè)備創(chuàng)造奇跡。”攝制團(tuán)隊(duì)在五大洲不同時(shí)區(qū)選取15個(gè)拍攝地點(diǎn)，以洛杉磯的攝影棚為指揮中心，同一時(shí)間用iPhone5s拍攝素材，記錄世界各地的人使用Apple產(chǎn)品所做的超乎想像的片刻。由于同一時(shí)間拍攝與指揮中心的實(shí)時(shí)溝通和影像同步，Mac30年視頻在幾天時(shí)間內(nèi)制作完成。從整個(gè)記錄與制作團(tuán)隊(duì)的使用設(shè)備到被記錄的內(nèi)容，緊鎖主題，強(qiáng)有力傳達(dá)Apple的品牌承諾：將科技的創(chuàng)造力賦予每個(gè)人。
寫(xiě)在最后
也許有人感嘆視頻的制作成本高，但創(chuàng)意無(wú)價(jià)。如果你有心思，不妨為產(chǎn)品尋覓一條好線索，抬起照相機(jī)或手機(jī)，捕捉搜集些影像碎片，故事就在身邊。浮躁的互聯(lián)網(wǎng)還有什么能吸引眼球、打動(dòng)人心？出其不意和產(chǎn)生共鳴。

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