不知從何時(shí)起，營(yíng)銷圈開始有這么一個(gè)論調(diào)：得粉絲者得天下。于是，無論是甲方提需求，照舊乙方提計(jì)謀，都想做成一個(gè)目的：造就一群忠于本身的粉絲。

一個(gè)很顯著的標(biāo)桿——小米。其官方數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2014年米粉節(jié)，在歷時(shí)12小時(shí)的運(yùn)動(dòng)中，小米官網(wǎng)共擔(dān)當(dāng)訂單226萬單，售出130萬部手機(jī)，販賣額凌駕15億元，配件販賣額超1億元，當(dāng)天發(fā)貨訂單20萬單，共1500萬人到場(chǎng)米粉節(jié)運(yùn)動(dòng)。

誠(chéng)然，僅此數(shù)據(jù)，你就不得不承認(rèn)，一個(gè)硬件廠商，4年時(shí)間，由于“粉絲營(yíng)銷”，作育市值百億的神話。

標(biāo)桿效應(yīng)。如今無論是硬件廠商，照舊軟件廠商，都想復(fù)制小米的“粉絲營(yíng)銷”之路。然而，不幸的是，樂成者寥若晨星。

L同硯是我一個(gè)大學(xué)同硯，在一家智能硬件創(chuàng)業(yè)公司賣力市場(chǎng)。剛起初創(chuàng)業(yè)的時(shí)間，他自大滿滿。他說，小米能在智能機(jī)的風(fēng)口吹起來，我們也能在可穿著的風(fēng)口吹起來。

小米粉絲營(yíng)銷的知名步，是造就100個(gè)超等粉絲。L同硯就學(xué)當(dāng)年的黎萬強(qiáng)，滿天下泡論壇，找知名用戶，幾小我私家注冊(cè)了上百個(gè)賬戶，每天在一些著名智能硬件論壇里注水發(fā)告白，被封號(hào)后換個(gè)號(hào)繼承灌。由于他們的可穿著設(shè)置裝備部署比力新鮮，一個(gè)月內(nèi)，就拉了幾千個(gè)低級(jí)用戶。然后，再通過一步步的篩選，篩選出1000個(gè)比力承認(rèn)產(chǎn)物的用戶，創(chuàng)建二級(jí)群。接著，通過測(cè)試和樣本篩選，他們精選出100名老實(shí)用戶，創(chuàng)建一級(jí)群。這100小我私家，便是L同硯說的“超等用戶”，即粉絲。

實(shí)在，其時(shí)看到L同硯走到這一步的時(shí)間，我非常震驚，由于我想不到黎萬強(qiáng)說的這條路是真實(shí)存在且可復(fù)制的。

厥后，L同硯開始構(gòu)造這100個(gè)粉絲線下聚會(huì)、線上討論，到場(chǎng)產(chǎn)物的計(jì)劃、研發(fā)、反饋等。而L同硯也開始引導(dǎo)這些人將他的產(chǎn)物流傳出去，形成口碑輻射。

但是，走到這一步，L同硯想不到的題目來了。這100個(gè)“超等用戶”簡(jiǎn)直對(duì)產(chǎn)物有很大的喜好度和忠誠(chéng)度，也樂意先容給身邊的朋儕。但是，當(dāng)產(chǎn)物到達(dá)二級(jí)輻射圈時(shí)，它的擔(dān)當(dāng)度和喜好度卻不是很抱負(fù)，到三級(jí)、四級(jí)輻射圈時(shí)，他的產(chǎn)物口碑已經(jīng)非常弱。顯然，它的口碑效應(yīng)是在遞減，而不是像MIUI一樣在多少倍增。

上周，L同硯約我討論這個(gè)題目。我直接問他，你有沒有想過“粉絲營(yíng)銷”本身便是一個(gè)偽命題，小米的樂成靠的并不是粉絲?

小米從手機(jī)到盒子，再到路由器，做的都是生存必須品，并且都是高性價(jià)比的。以是，當(dāng)用戶打仗到小米時(shí)，他們起首以為小米是一個(gè)不錯(cuò)的商品。他們口碑相傳的是“我發(fā)明了一個(gè)不錯(cuò)的手機(jī)叫小米，用起來還不錯(cuò)”，而不是“我愛小米手機(jī)，我是它的粉絲”。顯然，前者才是小米口碑的原形，后者只是營(yíng)銷家臆想出來的效果。

要是不信，小米手機(jī)可以將代價(jià)提到4千或5千，這時(shí)間，小米還會(huì)有如許的“口碑”和猖獗的“發(fā)熱友”?

L同硯失敗的緣故原由也是在這里。他做的是可穿著設(shè)置裝備部署，一款智能手環(huán)。如許的產(chǎn)物市場(chǎng)還不可熟，并不像手機(jī)、盒子、路由器那樣被大眾擔(dān)當(dāng)。如許，他起首就失去了口碑流傳的條件——市場(chǎng)。并且，作為一個(gè)手環(huán)，它代價(jià)近千元，也不是像小米那樣高性價(jià)比。從產(chǎn)物角度，口碑流傳注定無法形成鏈?zhǔn)椒错憽Ｒ允?，要是從粉絲角度，真能像傳說的那樣生長(zhǎng)“粉絲”獲取市場(chǎng)，如今L同硯也不會(huì)有上文中的狐疑。

誠(chéng)然，無論任何時(shí)間、任何行業(yè)，品牌都是屬于消耗者的。作為品牌主，你要想的不是高出于消耗者之上，而是和消耗者在一起。用產(chǎn)物與代價(jià)、辦事得到消耗者的認(rèn)同，并與之形成符合的文化、代價(jià)觀，以至于形成圈層效應(yīng)，輻射向更多的消耗者。北京網(wǎng)站建設(shè)公司每日分享網(wǎng)站優(yōu)化知識(shí)，希望能與您成為忠實(shí)的好朋友，一起學(xué)習(xí)探討建站技術(shù)。

網(wǎng)頁名稱：北京網(wǎng)站建設(shè)公司所理解的“粉絲營(yíng)銷”
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