微信公眾平臺上，十萬閱讀常有，十萬點(diǎn)贊不常有。不過，相比以往，我們可能發(fā)現(xiàn)近來點(diǎn)贊破10w+的文章越來越多了(反正都是別人家的)。

沒錯，以剛剛過去的 11 月為例，微信上現(xiàn)象級爆文頻出。根據(jù)新榜日常連續(xù)監(jiān)測的 49 萬微信公眾號，點(diǎn)贊數(shù)突破10w+的文章就有 3 篇。其中，兩篇和今天在日本開庭審理的“江歌案”有關(guān)：

“她刊”的《江歌，你替劉鑫死去的 100 天，她買了新包包染了新頭發(fā)》

“咪蒙”的《劉鑫江歌案：法律可以制裁兇手，但誰來制裁人性?》

如果說閱讀量10w+文章的背后，還存在來自標(biāo)題黨的干預(yù)，那么十萬贊文章，背后則多少代表整體內(nèi)容創(chuàng)作的水準(zhǔn)和大眾審美偏好。

2017 年，到底誕生了哪些十萬贊?究竟寫了些什么?又來自哪些號?新榜今天就花時間為你梳理了一遍。

48 篇十萬贊爆文

分別來自 32 個公眾號

還記得新華社的“剛剛”嗎?

今年夏天，那條“沙特王儲被廢了”，除再次驗(yàn)證——消息越短事情越大，還在評論區(qū)徹底帶火了“新華社”的小編。

與之對應(yīng)的，則是神奇自媒體大號“夜聽”， 9 月 2 日，在開播兩周年之際，以一篇娓娓道來的《【夜聽】路太遠(yuǎn)》贏得十萬贊。

圖片來源：公眾號“夜聽”

根據(jù)新榜日常連續(xù)監(jiān)測的 49 萬微信公眾號， 2017 年至今，共誕生至少 58 篇十萬贊爆文，其中有 10 篇內(nèi)容已被平臺或發(fā)布者刪除。

也就是說，目前依然可見的十萬贊文章有 48 篇，其中，標(biāo)注“原創(chuàng)”的內(nèi)容有 22 篇。

需要重點(diǎn)說明的是，這里采集的數(shù)據(jù)，還有一個更嚴(yán)格的限制條件：文章發(fā)布后，三天內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)要達(dá)到5w+，并且此后點(diǎn)贊數(shù)突破10w+。

字面上可以理解為，這些爆文的傳播速度極其炸裂，而不是慢慢慢慢積累起的10w+點(diǎn)贊。按照這個要求，其實(shí)有一部分十萬贊文章是被排除掉了，比如“搖滾客”近期推送的文章《蠢貨王尼瑪其人》。

那些符合要求還存活著的十萬贊，它們分別來自 32 個不同的微信公眾號。

“人民日報”和“馮站長之家”憑借 4 篇十萬贊文章，強(qiáng)勢占據(jù)第一檔，成為十萬贊篇數(shù)最多的公眾號。“視覺志”和“咪蒙”旗鼓相當(dāng)并列第二。

每天通常只推送一條的“夜聽”在十萬贊的表現(xiàn)上，和每天幾乎擁有“無限開火權(quán)”的“新華社”勢均力敵。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的深入，傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)類媒體和新生的kol，兩者在新媒體上的傳播和吸引點(diǎn)贊的能力平分秋色，某種程度，作為新生力量的自媒體影響力更勝一籌。

48 篇十萬贊爆文

到底寫了些什么?

2017 年的十萬贊文章究竟寫了點(diǎn)啥?一圖看明白。

內(nèi)容整體質(zhì)量提升

情緒傳遞依然是十萬贊主流

去年，新榜曾推文《去年那些點(diǎn)贊數(shù)10w+的文章，都寫了些什么》記錄 2015 年微信生態(tài)里十萬贊的文章。

2015 年，整個微信圈點(diǎn)贊破10w+的文章，我們統(tǒng)計(jì)至少有 17 篇。

和今年相比，不僅數(shù)量上少很多，質(zhì)量上也不可同日而語。那時候的十萬贊文章通常由三類內(nèi)容組成：搞笑段子、情感雞湯和聳人奇聞。

比如《視頻一出，笑死千萬人!》《腦梗、心梗的先兆和預(yù)防!!短短一篇文，價值千萬!》……光看標(biāo)題，就挺辣眼睛。

比起這些內(nèi)容，和兩年前十萬贊文章中搞笑段子、聳人奇聞?wù)贾髁鞑煌?，如今，無論是把控新聞首發(fā)權(quán)的央媒，還是善于蹭熱點(diǎn)撩情緒的自媒體，生產(chǎn)出的十萬贊內(nèi)容整體質(zhì)量大幅提升，靠著拼拼湊湊的營銷內(nèi)容基本已無立足之地。

不過，結(jié)合熱點(diǎn)，旗幟鮮明地表達(dá)觀點(diǎn)和傳遞情緒，依然是十萬贊的主流。

比如，“馮站長之家”在韓國部署薩德敏感時期的《今日聚焦：“薩德”逼近!中國，痛下殺手，亮中國底線!驅(qū)逐樂天，嚴(yán)懲韓國!》;“易中天”那篇緊隨時事熱點(diǎn)的高呼“血性男兒哪有罪?”……

再到“咪蒙”這篇看到標(biāo)題仿佛就能聽到嘶喊的《別!再!勸!我!生!二!胎!了!》;以及，常常正能量滿滿的“視覺志”不久前罕見推出的《黃淑芬，如你所愿，那個撞成重傷的人終于被你耗死了!》……

當(dāng)然，還有釋放“總有一種力量叫人淚流滿面”的正能量情緒。

比如，來自“北洋之家”的《河北農(nóng)村男孩 684 分被清華預(yù)錄取，他的故事感動中國，值得每個人看看》，在寒門難出貴子的喧囂中，這樣的故事更容易令人點(diǎn)贊傳播。

再比如著名的 5000 萬+爆文《謝謝你愛我》，以及“鳳凰財(cái)經(jīng)”轉(zhuǎn)載的這篇講述中國“天眼之父”南仁東的《他放棄 300 倍高薪回國，造出震驚世界的“天眼”，但他卻永遠(yuǎn)閉上了雙眼...》

相比之下，“人民日報”憑借著《快訊!印軍撤了!》的一條短消息就能俘獲十萬贊。在事實(shí)真相不夠用，機(jī)構(gòu)媒體又把持著要聞快訊發(fā)布的當(dāng)下，代言圈層、訴諸共情似乎成為自媒體爆文唯一的出口。

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