一個(gè)網(wǎng)站讓用戶感受大的價(jià)值在于他們最為關(guān)心的是網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，甚至一些用戶甘心情愿為內(nèi)容付費(fèi)，如果網(wǎng)站運(yùn)營中不重視內(nèi)容營銷，可能會(huì)失去“真金白銀”。

目前大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容營銷，還是建立在“軟文”的基礎(chǔ)上，就是出展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容，無論是網(wǎng)站內(nèi)部內(nèi)容更新，還是在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞，都是以宣傳為主題的，這樣建立在宣傳基礎(chǔ)上的內(nèi)容，除了能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來移動(dòng)流量之外，對于用戶來說很難再帶來其他有價(jià)值的東西。

可是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，自媒體熱鬧登臺(tái)，開啟了內(nèi)容賺錢時(shí)代，一些有名的自媒體還開啟了內(nèi)容付費(fèi)，而網(wǎng)站運(yùn)營似乎出現(xiàn)了困境，面對這現(xiàn)狀，網(wǎng)站內(nèi)容營銷，應(yīng)該改變一下策略，內(nèi)容不僅僅是為了網(wǎng)站優(yōu)化，同時(shí)也要滿足用戶的需求，那么怎樣做，才能讓網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值呢?

網(wǎng)站內(nèi)容營銷初級階段：內(nèi)容生產(chǎn)

對于一個(gè)新網(wǎng)站來說，最初的內(nèi)容來源，通常包括通過兩個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)站通過付費(fèi)手段，有網(wǎng)站編輯進(jìn)行編輯整理，內(nèi)容源采集、原創(chuàng)內(nèi)容等等，這屬于主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容;另一種方式則是通過用戶生產(chǎn)內(nèi)容，比如網(wǎng)站論壇，用戶評價(jià)等等。

在網(wǎng)站初期內(nèi)容生產(chǎn)階段，是散亂而無序的，網(wǎng)站通過付費(fèi)的方式迎合搜索引擎需求，而用戶主動(dòng)更新內(nèi)容，則是網(wǎng)站偏向于用戶體驗(yàn)做出的選擇，如果讓用戶參與其中，用戶與內(nèi)容互動(dòng)率高，這會(huì)大大增加網(wǎng)站的活躍度。

網(wǎng)站內(nèi)容升級：內(nèi)容加工

網(wǎng)站內(nèi)容加工是指按照一定的規(guī)則有針對的制作內(nèi)容，這些內(nèi)容的策劃一方面根源于行業(yè)特點(diǎn)，另一方面是基于網(wǎng)站運(yùn)營數(shù)據(jù)分析，考慮網(wǎng)站優(yōu)化和用戶需求，有針對性的制作內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營一段時(shí)間，具有一定的活躍度和訪問量的時(shí)候，對于內(nèi)容的選擇開始進(jìn)入針對性階段，進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)容加工階段。

具體來說，內(nèi)容加工包括精品內(nèi)容，由網(wǎng)站編輯和運(yùn)營人員加工完成;個(gè)性化內(nèi)容，根據(jù)用戶喜好，類似今日頭條那種，把合適的內(nèi)容推薦給需要的用戶，而如何判斷用戶需求，這需要未來網(wǎng)站需要有今日頭條推薦機(jī)制那種功能，以此達(dá)到個(gè)性化推薦的目的;然后是用戶組織內(nèi)容，如果網(wǎng)站有一定活躍人群，而且用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，可以把這些當(dāng)做素材，整合一下，可以有網(wǎng)站用戶完成，也可以通過網(wǎng)站的激勵(lì)政策，達(dá)到內(nèi)容整合的目的。

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站有足夠的內(nèi)容，而且有強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及固定的流量的時(shí)候，隨著競爭的加劇，對網(wǎng)站運(yùn)營的重新定位，內(nèi)容完全可以創(chuàng)造出價(jià)值。

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