鋒芒智庫(kù)丨指月

5月11日，多家財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布爆料，稱(chēng)在深圳灣軟件園有暴風(fēng)TV員工拉橫幅維權(quán)，橫幅上分別寫(xiě)著“無(wú)德無(wú)信，欠債不還，暴風(fēng)TV換我血汗錢(qián)”、“三諾19樓暴風(fēng)智能公司拖欠半年工資無(wú)人性，還我血汗錢(qián)”字樣。員工所指的是深圳暴風(fēng)智能科技有限公司，是上市公司暴風(fēng)集團(tuán)的重要參與子公司之一。

暴風(fēng)集團(tuán)如今處境很像一年前的樂(lè)視網(wǎng)。雖未像后者那樣引發(fā)驚天暴雷，但2018年、2019年Q1的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)已經(jīng)足夠觸目驚心——2018年暴風(fēng)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入11.27億元，同比下降41.25%，凈利潤(rùn)虧損達(dá)10.9億元，同比下降2077.65%；2019年Q1虧損延續(xù)，Q1營(yíng)業(yè)收入7120.51萬(wàn)元，同比下降81.60%，凈虧損達(dá)到1749.50萬(wàn)元。

2018年的虧損超過(guò)了前五年盈利之和：

最令人感到危險(xiǎn)的是，公司2019年Q1財(cái)報(bào)凈資產(chǎn)已經(jīng)不足700萬(wàn)元，面臨著凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此創(chuàng)業(yè)板發(fā)布了年報(bào)問(wèn)詢(xún)函，第一條就要求暴風(fēng)集團(tuán)“充分披露你公司當(dāng)前面臨的具體經(jīng)營(yíng)困難，存在凈資產(chǎn)為負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)，以及你公司擬采取的解決措施?！本驮趩?wèn)詢(xún)函前一天，暴風(fēng)集團(tuán)還因未履行回購(gòu)義務(wù)，被光大證券索賠約7.5億元。

樂(lè)視網(wǎng)前腳因?yàn)閮糍Y產(chǎn)為負(fù)被暫停上市，現(xiàn)在看來(lái)暴風(fēng)集團(tuán)也隱約有步其后塵的危險(xiǎn)。這家曾經(jīng)以“暴風(fēng)影音”占據(jù)了幾乎絕大多數(shù)電腦桌面的互聯(lián)網(wǎng)公司，是如何走到今天這一步的？

2018年年報(bào)中，參股公司深圳暴風(fēng)智能科技有限公司虧損達(dá)到11.91億，凈資產(chǎn)已然為負(fù)。深圳暴風(fēng)智能的主要業(yè)務(wù)正是暴風(fēng)TV：

暴風(fēng)集團(tuán)在硬件上的入局口號(hào)是頗為夸張的，例如2020年2000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)幾乎是就是天方夜譚——暴風(fēng)TV最為火爆的2017年銷(xiāo)量號(hào)稱(chēng)突破了100萬(wàn)臺(tái)，而據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年全國(guó)電視銷(xiāo)量共4752萬(wàn)臺(tái)。要達(dá)到暴風(fēng)TV的口號(hào)目標(biāo)，幾乎要將小米、海信、創(chuàng)維、TCL等豪強(qiáng)統(tǒng)統(tǒng)踩到腳下，而現(xiàn)實(shí)情況無(wú)須贅述，暴風(fēng)智能的巨額虧損說(shuō)明了一切。

創(chuàng)業(yè)板問(wèn)詢(xún)函中提到，暴風(fēng)智能主營(yíng)暴風(fēng)電視的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，自 2016年度至2018年度持續(xù)虧損-3.58億元、-3.20億元、-11.91億元，2018年公司卻未對(duì)收購(gòu)產(chǎn)生的1.28億元商譽(yù)計(jì)提減值，無(wú)疑又是一顆巨雷。

暴風(fēng)集團(tuán)雙駕馬車(chē)的另一邊，作為播放器的暴風(fēng)影音早已沒(méi)有了PC下載時(shí)代的輝煌，作為視頻平臺(tái)，也完全無(wú)法與愛(ài)騰優(yōu)、芒果TV甚至搜狐視頻相比，網(wǎng)站上幾乎沒(méi)有任何首發(fā)熱門(mén)劇集、綜藝，一派死氣沉沉。

但這些概念基本都變成了故事、口號(hào)，而沒(méi)有轉(zhuǎn)換為真金白銀的入賬。在VR眼鏡、電視兩個(gè)硬件領(lǐng)域，暴風(fēng)所做的并不是找出自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，而是傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)，這導(dǎo)致從VR魔鏡到電視，硬件銷(xiāo)售一直是虧損大頭。

并且，暴風(fēng)的硬件細(xì)節(jié)戰(zhàn)略也并不成熟。在VR領(lǐng)域，暴風(fēng)魔鏡一直以百元檔的VR眼鏡稱(chēng)雄。但在整個(gè)2015-2017年期間，VR市場(chǎng)是風(fēng)聲大雨點(diǎn)小，暴風(fēng)魔鏡以低端VR進(jìn)入的市場(chǎng)雖然有不錯(cuò)的用戶(hù)占有率，但沒(méi)有實(shí)際體驗(yàn)加持，VR變成了一波流的“玩具”，而不是新的“平臺(tái)”級(jí)別存在，暴風(fēng)影音的內(nèi)容儲(chǔ)備，也不足以支撐起VR內(nèi)容庫(kù)。

百元檔的VR眼鏡幾乎是百分百的光學(xué)裝備，其原理和谷歌的紙盒VR別無(wú)二致；到了2018年，高端VR銷(xiāo)售量大增，2019年，一線品牌的3K、4K一體機(jī)紛紛降價(jià)，在真正的VR體驗(yàn)面前，暴風(fēng)魔鏡的空間無(wú)疑將進(jìn)一步被壓縮。

電視方面，暴風(fēng)TV試圖用低價(jià)獲取市場(chǎng)的邏輯與小米相似。但在實(shí)際結(jié)果來(lái)看，本身就是硬件起家的小米成為唯一幸存的互聯(lián)網(wǎng)電視，江湖中仍然是小米與傳統(tǒng)電視廠商的游戲，暴風(fēng)、樂(lè)視并未取得理想中的地位。

這是互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的失敗。在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，暴風(fēng)的風(fēng)口追逐總顯得慢人一步。

早期的暴風(fēng)影音

但與迅雷一樣，暴風(fēng)影音面對(duì)的無(wú)解問(wèn)題是客觀環(huán)境的變革。在PC端有大量占有率的下載、播放軟件不可避免地會(huì)把家越守越小——在線視頻播放成型、版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范、下載管控嚴(yán)格，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面接位，這些都在擠壓傳統(tǒng)PC軟件的生存空間。

如今PC端打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)就能隨便看優(yōu)愛(ài)騰的劇綜資源，手機(jī)移動(dòng)端無(wú)限流量套餐、無(wú)處不在的WIFI信號(hào)普及，坐在電腦前看下載好的視頻資源這個(gè)場(chǎng)景，早就大不如前了。

暴風(fēng)影音的在線視頻平臺(tái)從一開(kāi)始就落于人后，無(wú)非是個(gè)防守型的產(chǎn)物，在如今內(nèi)容版權(quán)支撐起的第一梯隊(duì)面前，幾乎是不堪一擊，最近一次出現(xiàn)在大眾視線里還是“程序員祭天”的玩笑。但為了維持目前的視頻平臺(tái)，暴風(fēng)影音仍然要付出高昂的帶寬成本、采購(gòu)成本，加劇了虧損。

暴風(fēng)所犯的錯(cuò)誤，一是從PC播放軟件轉(zhuǎn)向移動(dòng)、在線媒體平臺(tái)不夠果斷，二是開(kāi)展硬件業(yè)務(wù)的好高騖遠(yuǎn)不務(wù)實(shí)。前者是傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)豪強(qiáng)的普遍問(wèn)題，人人網(wǎng)、迅雷等也經(jīng)歷了同樣的起落；而后者，暴風(fēng)過(guò)于執(zhí)迷“講故事”，我們并未從暴風(fēng)TV、暴風(fēng)魔鏡中看到多少技術(shù)進(jìn)展，無(wú)非是價(jià)格噱頭下毫無(wú)粘性的短暫市場(chǎng)占有。

如今巨虧、凈資產(chǎn)所剩無(wú)幾、大股東減持、被機(jī)構(gòu)索賠種種重壓之下，暴風(fēng)或許已經(jīng)沒(méi)有力量支撐起自己的美好故事了。

名稱(chēng)欄目：暴風(fēng)或許已經(jīng)沒(méi)有力量支撐起自己的美好故事了
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