從圖中可以得知質量度優(yōu)化如下幾種

1.賬戶歷史表現(xiàn)：從推廣上線以來，賬戶所有數(shù)據積累的表現(xiàn)

2.相關性：創(chuàng)意跟關鍵詞的相關性，網頁內容與關鍵詞的相關性

3.創(chuàng)意撰寫質量：創(chuàng)意集中圍繞關鍵詞來寫，重點突出產品優(yōu)勢

4.點擊率：簡單地說，就是點擊量/展現(xiàn)量

而以下是文墨詳細解說關鍵詞質量度影響因素：

1.創(chuàng)意標題和描述的相關性.

① 相關性（確保無論是哪個關鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關鍵詞主題的描述；

② 多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為好)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；

③ 通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意1、2段創(chuàng)意表述內容的銜接度；

④標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創(chuàng)新、引導點擊；

2.標題和描述中包含關鍵詞的展示次數(shù)

①標題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復，不宜超過三次，且不能重復簡單堆砌；

②描述精簡到位(符合規(guī)范的前提下)上下內容貼切，文要對題；

③ 描述的吸引程度（數(shù)字、時間、費用等的合理運用）注意項同上1；

3.關鍵詞與著陸頁面的相關程度.

① 相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標題單獨設置著陸頁；

② 速度快（服務器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達率；

③ 穩(wěn)定性要好（服務器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣；

④ 不要出現(xiàn)違禁詞(網站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣或嚴重者賬戶被查封；

4.訪問關鍵詞URL的連通性

① URL的打開速度快（好的服務器，主機）

② 打開URL的整體效果（網站結果，布局等）

③ 符合SEO原則

5.關鍵詞對應URL的文章質量.這是著陸頁的原則，從質量度規(guī)則來看，③影響較明顯；

① 文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）

② 文章內容的SEO質量(符合SEO原則)

③ 是否多次使用關鍵詞

④ 是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）

6.關鍵詞的展示率及點擊率比例.

①　創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點擊）

②　關鍵排名多少（排名影響的是點擊）

③　出價高低（目前影響比重較大）

④　點擊率多少（無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次于出價）

7.關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度

① 老賬戶要優(yōu)于新賬戶

② 穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

③ 老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃(出身)

④ 老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

8.推廣商戶的信用積累

這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。

1) 在線時長的積累

2) 穩(wěn)定的賬戶結構

3) 較高的點擊率

4) 著陸頁面穩(wěn)定

9.常識概念：

求質量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價 = 質量度(四舍五入)

關鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù) / 質量度 = 自身出價 + 0.05

每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/關鍵詞質量度+0.01

平均質量分的概念：

1、賬戶級平均質量分；

2、計劃級平均質量分；

3、單元級平均質量分

初始質量分的概念：

1、行業(yè)平均質量分；

2、賬戶平均質量分；

注意：質量分的輻射和傳遞機制

 

關鍵詞不好的調到質量高的計劃/單元中去，在此提醒此項需謹慎，最好轉移到新建單元中，并針對性優(yōu)化

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據關鍵詞重要程度調整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提）

 

當前題目：影響SEM賬戶關鍵詞質量度因素匯總
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