在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類(lèi)新興事物、各種先進(jìn)技術(shù)都在潛移默化中影響甚至改變著我們每一個(gè)人。十四年淘寶，改變了大眾的購(gòu)物方式，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展并向新零售的未來(lái)轉(zhuǎn)變；7年微信，重新定義了人們的社交模式，“活在朋友圈里”和“點(diǎn)贊之交”仍在繼續(xù)；近年來(lái)掃碼支付的興起，極大推動(dòng)了人們支付習(xí)慣的改變；自媒體的火速崛起，占據(jù)了碎片化時(shí)代下人們獲取信息的渠道和方式……

小程序的面世，也正帶來(lái)各種改變。對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，它不僅大大降低了電商創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻，也給傳統(tǒng)電商提供了新的流量池。電商行業(yè)為什么必須做小程序？電商行業(yè)該如何玩轉(zhuǎn)小程序呢？

1、小程序優(yōu)于微商城

無(wú)論是做公眾號(hào)還是小程序，電商的首要目的都是做營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。在還沒(méi)有小程序時(shí)，大部分做公眾號(hào)的電商，要么自己開(kāi)發(fā)要么接入第三方的微商城。

小程序電商版自然也需要開(kāi)發(fā)，但小程序是商家自己的程序，直接嵌入在微信公眾平臺(tái)。除了微信官方和后臺(tái)，基本沒(méi)有別的渠道可以獲取數(shù)據(jù)，因此更能保證數(shù)據(jù)上的安全性。而且，小程序支持線下掃碼、微信搜索、錢(qián)包、卡券、社交分享等進(jìn)入，入口明顯多于微商城。所以，綜合考量，對(duì)電商而言，小程序優(yōu)于微商城。

2、小程序優(yōu)于公眾號(hào)

小程序還未面世前，微信搜索結(jié)果首先展現(xiàn)公眾號(hào)。但如今微信公眾平臺(tái)力推小程序，所以目前的搜索結(jié)果排位是：小程序>公眾號(hào)>朋友圈>文章。

另外，小程序可添加自定義關(guān)鍵詞，且最多可設(shè)置10個(gè)，支持每月修改3次。如此一來(lái)，小程序極有可能通過(guò)這些關(guān)鍵詞被用戶搜索到。比如：搜索“鞋子”，也能出來(lái)跟鞋子相關(guān)的小程序，但小程序名稱不一定帶有“鞋子”的字眼。

而且，將小程序分享給微信/群好友時(shí)，氣泡型的卡片更能充分地展示商品詳情。

3、小程序優(yōu)于H5

商家可在公眾號(hào)正文直接插入小程序卡片，或在“閱讀原文”中插入小程序，替代原有的H5。用戶從“看”到“逛”到“買(mǎi)”都能在微信生態(tài)系統(tǒng)里完成。所以，用戶體驗(yàn)和成交轉(zhuǎn)化效果會(huì)比H5強(qiáng)很多。

4、小程序優(yōu)于App

相比于App，小程序無(wú)需下載安裝即可使用，用戶的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App，卻不會(huì)消耗手機(jī)內(nèi)存。Android用戶還有一個(gè)“特權(quán)”，可將小程序直接添加到桌面，在桌面的展現(xiàn)形態(tài)跟App一模一樣。

最后再透露一個(gè)好消息：據(jù)說(shuō)，微信正邀約部分電商參與“推廣內(nèi)測(cè)”的項(xiàng)目。雖還處于邀請(qǐng)階段，但可以明確的是，微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”。即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結(jié)果，而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁(yè)。

所以，對(duì)廣大電商而言，小程序不是應(yīng)該做，而是必須做！

那么，電商們應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)小程序?

1、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)：利用現(xiàn)有公眾號(hào)帶動(dòng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，引導(dǎo)粉絲到小程序消費(fèi)。

(1)、在公眾號(hào)文章中適當(dāng)插入小程序卡片，替代原有的簡(jiǎn)單配圖。生產(chǎn)出強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)能力的內(nèi)容，再疊加上小程序的電商功能，就會(huì)迸發(fā)出更大的銷(xiāo)售能量。

(2)、在公眾號(hào)的菜單插入小程序

(3)、在公眾號(hào)的profile頁(yè)中添加關(guān)聯(lián)小程序

2、社群營(yíng)銷(xiāo)：粉絲群同步通知，以群裂變的方式，以老拉新，提升老客戶回訪率和拉新率。

3、有線下門(mén)店的電商，可給小程序添加門(mén)店地點(diǎn)信息，向附近的用戶展示。

時(shí)不我待，順勢(shì)而為?。?！電商+小程序的結(jié)合有太多可能性，電商行業(yè)務(wù)必要把握好流量風(fēng)口，切不可錯(cuò)失良機(jī)!只要借好微信的強(qiáng)大流量、順好小程序的強(qiáng)勁勢(shì)頭，讓用戶從逛到買(mǎi)，哪有那么難?

當(dāng)前名稱：新時(shí)期，電商為什么要做小程序？
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