在廣告片制作中，廣告創(chuàng)意是廣告策劃關鍵階段。好的創(chuàng)意，可以使平凡的變?yōu)槌?；可以化腐朽為神奇。上佳的?chuàng)意，是廣告片制作中策劃文案的關鍵。

　　創(chuàng)意與點子不同，點子重在一點，而創(chuàng)意，則意蘊更遠，包含更廣，波及更大。廣告策劃中的創(chuàng)意，是廣告的靈魂。

　　廣告創(chuàng)意可以從以下幾個方面入手：

　　1、新穎出奇

　　在廣告片制作的海洋中要想獨樹一幟、引人注目，新穎是一個直接的要求。當然新奇也有個度。

　　2、逆向思維

　　好的廣告，常常于不可能處行事，出人意料。善于利用人們心理的弱點，或順水推舟，或欲擒故縱，或將欲取之，必先予之。

　　3、文化是永恒的源泉

　　產品是一件物，而人們的需要則遠遠超出物外。除了對一些緊缺物品之外，人們的消費要求不僅是物質方面的，而且是精神層面的。文化是能給人的精神帶來持久享受的源泉。策劃要善于選擇隱藏在產品背后的文化，并以含蓄而易于理解方法表現(xiàn)出來。

　　4、找尋新的渠道

　　產品的營銷仍是最終的目的，但在這種廣告活動中，人們已經不能一眼看穿其中的技巧。要在不知不覺中引導顧客，推薦產品，其難度比一般的廣告更高，也因此，能夠通過新的渠道達到廣告的目的，也就屬于廣告創(chuàng)意的上乘之作了。

新聞標題：廣告創(chuàng)意是廣告片制作的關鍵階段
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