視頻運(yùn)營有哪些重要數(shù)據(jù)指標(biāo)?

一、短視頻本身的數(shù)據(jù)

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我們視頻本身的數(shù)據(jù)，意思就是我們在視頻制作、發(fā)布的過程中產(chǎn)生的且不可通過外力進(jìn)行改變的固定指標(biāo)。比如說，短視頻發(fā)布時間、視頻時長、發(fā)布渠道。這個都是視頻發(fā)布后即有的固定屬性。我們在研究數(shù)據(jù)的時候一定要非常注重這幾個數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以總結(jié)一些爆火短時哦的規(guī)律。

二、短視頻播放量的相關(guān)數(shù)據(jù)

短視頻拍攝后的播放量自然是重中之重，短視頻的播放情況主要是看實(shí)際的結(jié)果量，也就是累計播放量，以及同期相對播放量、對比播放量。這樣才能夠合理判斷出這個短視頻的播放量的相關(guān)數(shù)據(jù)。通過精細(xì)化的運(yùn)營，我們可以更全面地對短視頻的播放效果進(jìn)行評估?？梢钥偨Y(jié)內(nèi)容在不同渠道的流量規(guī)律、找到同期播放差異渠道。從而進(jìn)一步對我視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。同時，完播率非常重要。

三、短視頻的互動數(shù)據(jù)

四、短視頻的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)

短視頻平臺的對播放量完成性的相關(guān)指標(biāo)，比如播完量、播完率、平均播放進(jìn)度要求都還是挺高的，都是通過不同的維度表達(dá)觀眾在看我們的視頻的時候，是否會完整地看完，或者標(biāo)志哪一個環(huán)節(jié)影響了觀眾，沒有繼續(xù)觀看，所以這些關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是非常重要的。然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的調(diào)整。

短視頻運(yùn)營的績效考核怎么做公司剛剛注冊抖音號，現(xiàn)在招了一個短視頻運(yùn)營的人，但是不知道怎么考核？有沒有短視頻的績效考核標(biāo)準(zhǔn)呀？

一個員工怎么考核，首先你要考慮這個崗位的工作內(nèi)容，你希望他給你帶來什么？做短視頻的有幾個核心的指標(biāo)，

一、關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)：

1、視頻的制作數(shù)量：一個月要產(chǎn)出多少條視頻。

2、視頻的數(shù)據(jù)：播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。

3、用戶量：粉絲月增長量。

4、涉及轉(zhuǎn)化意向用戶：意向評論數(shù)、私信數(shù)、400電話、官網(wǎng)連接流量、帶貨數(shù)。

二、非業(yè)績指標(biāo)

1、工作態(tài)度，這個就是上級的主觀評分了。

2、考勤情況

3、公司文化價值觀

建議在制定關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)的時候一定要根據(jù)公司實(shí)際情況，畢竟績效是為了激勵員工更好的完成工作，如果指標(biāo)太高員工始終無法達(dá)成，這會越來越受打擊。之前我們公司找了有壹學(xué)院的老師過來給我們做企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，把整個短視頻團(tuán)隊給組建起來，你可以聽他們的視頻自己制定。

快手短視頻數(shù)據(jù)分析需要注意的指標(biāo)有哪些？短視頻運(yùn)營篇

想更好的運(yùn)營抖音號，如何利用好抖音的推薦算法呢？

技巧一：調(diào)整發(fā)布時間

有統(tǒng)計顯示，60%的用戶會在飯前和睡前刷抖音。

最好的發(fā)布時間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時間段罷了，最多作為參考。

技巧二：提升4個指標(biāo)

抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動所有資源去提升這4個指標(biāo)：

1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。

很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”，就是為了提升完播率。

2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論，提升評論量。

技巧三：積極參與挑戰(zhàn)

上熱門的方式有很多，但最簡單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。

在抖音上，每天都會有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。

技巧四：持續(xù)維護(hù)

抖音的推薦算法有時候會“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以，對于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運(yùn)營，也許過段時間這個視頻就會被推薦了。

什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？

1、高顏值、帥哥美女

2、愛演的戲精

3、唱歌、彈琴等才藝高手

4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修

5、創(chuàng)意類、特效

6、男女反串

7、萌娃、萌寵

8、美景、旅游分享

9、卡通動漫

10、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間

總之是和生活相關(guān)的美好瞬間

抖音不給推薦的原因？

1.有水印

2.不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育

3.含有疑似廣告的內(nèi)容

4.內(nèi)容和形式長期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會降低賬號權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號”

5.視頻畫面模糊，不可分辨

發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況而定，第一種，這個作品里帶有一定的地方屬性，比如：方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等，那么，加定位會增加被推薦的權(quán)重。但如果你的內(nèi)容過度垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系，那就別加。

怎么選擇抖音封面？

打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)受眾一看就知道你要表達(dá)的主題是什么，更利于精準(zhǔn)引流；

一旦陌生抖友因為你的一條抖音成為你的粉絲，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會讓屬于你這個垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。

花很長時間只為了做出一個爆款視頻，有價值嗎？

翻看有些點(diǎn)贊量上百萬的視頻賬號里的其他視頻，可能只有這一個火了，其他的沒人看，這樣的賬號是沒有商業(yè)價值的，真正值得花很長時間去研究的是如何持續(xù)生產(chǎn)爆款視頻的模式和流程，而不是癡迷于打造出一個就覺得自己很牛逼了。“水滴石穿”不在于一滴的魅力，而在于持續(xù)的威力。

如何起一個好標(biāo)題（描述文案）？

首先，一定要明白，在抖音的算法推薦機(jī)制下，標(biāo)題的功能不止是為了吸引注意力，最重要的功能是，通過你的標(biāo)題告訴算法，該推薦給怎樣的精準(zhǔn)受眾，比如，你的標(biāo)題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的，那么在第一波推薦的1000個流量中，自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯！這樣得到的4項指標(biāo)是不是比不精準(zhǔn)推薦的視頻高很多呢？

怎樣利用標(biāo)題刺激粉絲，增加評論？

可使用疑問句，而不要一味的用陳述句。例如：陳述句：皮膚保養(yǎng)的5個技巧了解下。

疑問句：除了這5個皮膚保養(yǎng)的技巧，你還知道其他的嗎？對比一下，是不是會發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補(bǔ)充評論和查看評論的欲望呢？

抖音短視頻控制在多長時間內(nèi)最佳？

一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去了。

前期沒粉絲，可以刷點(diǎn)粉不？

奉勸你，這種小心思最好別動。因為機(jī)器刷粉的機(jī)制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，很多號刷了但沒事，其實(shí)只是官方還暫時沒找你麻煩罷了。但對于想做成大號的運(yùn)營者來說，一旦多次刷粉，或者大規(guī)模刷粉，將來的視頻是不會得到任何流量推薦的，這個號就等于廢了。

我是不是被限流了？為什么我的視頻沒有以前火了？

抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺，不存在運(yùn)營干預(yù)。所有沒有熱門/限流的邏輯。視頻沒有以前火，首要思考內(nèi)容的問題。算法分發(fā)非常公平公正，優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出，

我刪掉不好的視頻會不會影響分發(fā)？

不會影響。但是刪了可惜，建議私密就好。

短視頻運(yùn)營初步認(rèn)知（一）

短視頻用戶運(yùn)營的核心目標(biāo)主要包括拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化4部分。

什么是用戶運(yùn)營？廣義來說，圍繞用戶展開的人工干預(yù)都可以被稱為用戶運(yùn)營。用戶運(yùn)營的核心目標(biāo)主要包括拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化4部分。一切用戶運(yùn)營的手段、方法都圍繞這4個核心目標(biāo)展開。

拉新：即拉動新用戶，擴(kuò)大用戶規(guī)模。拉新是用戶運(yùn)營的基礎(chǔ)，也是運(yùn)營工作永恒不變的話題。用戶的心智在發(fā)生變化，內(nèi)容需要更新迭代來保持活力，只有不斷拉新注入新的血液，才能產(chǎn)生源源不斷的動力，形成良性的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

留存：即防止用戶流失，提升留存率。留存是拉新之后的工作重點(diǎn)，新用戶通過各種途徑進(jìn)來后，如果沒有找到感興趣的內(nèi)容，或者后續(xù)推出的內(nèi)容不符合這部分用戶的興趣喜好，都會造成用戶流失。

促活：即促進(jìn)用戶活躍，提升用戶活躍度。留存率穩(wěn)定后，做好用戶促活，提升用戶粘性、互動度則是工作重點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化：即把用戶轉(zhuǎn)化為最終的消費(fèi)者。通過內(nèi)容付費(fèi)，將流量轉(zhuǎn)化為營收才是最終目的。

在短視頻行業(yè)，幾乎所有內(nèi)容產(chǎn)品的用戶運(yùn)營工作都可以分為這4個核心目標(biāo)。用戶規(guī)模是商業(yè)化的基礎(chǔ)，拉新和留存是為了保持用戶規(guī)模最大化，促活是為了提高用戶活躍度，增強(qiáng)用戶粘性和忠實(shí)度，而用戶和創(chuàng)作者之間的信任關(guān)系又是促成最終轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵動力。

抖音、視頻號短視頻平臺運(yùn)營邏輯相關(guān)知識點(diǎn)分享

目前每天在抖音、視頻號上有100萬人上傳短視頻，抖音、視頻號會隨機(jī)給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。

數(shù)據(jù)挑選:抖音、視頻號會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。

然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

精品推薦池:通過一輪又一輪驗證，篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評論互動率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。

影響內(nèi)容進(jìn)入抖音、視頻號流量池的4個關(guān)鍵數(shù)據(jù)因素：

完播率和復(fù)播率，一條內(nèi)容被用戶看到什么程度?看到60%就劃分為不及格，100%看完僅僅是及格，讓用戶反復(fù)觀看，才是追求。40秒的視頻完播率，要比50秒幾率大。分享率，一條視頻，被用戶分享得越多，越容易進(jìn)入抖音、視頻號的流量池。評論率，一條視頻，用戶評論越多，越容易得到推薦。點(diǎn)贊率，點(diǎn)贊率越高，爆款的幾率越大。

如果發(fā)布的視頻，能在1小時之內(nèi)，播放量突破5000，而點(diǎn)贊量能大于100，那么，得到系統(tǒng)推薦的機(jī)率就大很多了，基本上離熱門也不遠(yuǎn)了。視頻時長一般是控制在1-3分鐘之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過60秒如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去。

而變現(xiàn)的核心是精準(zhǔn)流量。精準(zhǔn)流量怎么來的，全靠內(nèi)容吸引來的。內(nèi)容是獲得精準(zhǔn)流量最快的方式，也是建立信任最快的方式，更是賺錢最快的方式。成交的最高境界，無需說服，而是客戶自我說服，我們可能就是收個款就行了。這個是怎么做到的，還是靠內(nèi)容。內(nèi)容本身就自帶流量、自帶信任、自帶欲望、自帶成交要素。什么樣的內(nèi)容，吸引什么樣的粉絲。你要什么樣的客戶，就要做什么樣的內(nèi)容。

當(dāng)前題目：短視頻用戶運(yùn)營指標(biāo)
當(dāng)前鏈接：http://jinyejixie.com/article8/shgiop.html

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