【SEO優(yōu)化】直播都那么火為什么還一直堅持做SEO

ASO100 一直在普及 ASO 的專業(yè)知識與干貨，總能聽到有人向 ASO 新手解（hu）釋（che）“ASO 就是手機端的 SEO”，所以我們決定寫一寫篇關(guān)于“ASO 與 SEO 對比”的文章。

一、定義

SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 縮寫而來，意為“搜索引擎優(yōu)化”。指通過站內(nèi)及站外優(yōu)化手段，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，并提高關(guān)鍵詞搜索排名，從而吸引精準流量進入網(wǎng)站，獲取更多用戶。

而 ASO 則是英文 App Store Opitimization 縮寫而來，意味“應(yīng)用商店優(yōu)化”。指的是通過提升關(guān)鍵詞覆蓋及排名等方式，幫助開發(fā)者提升 app 在應(yīng)用商店的流量與下載轉(zhuǎn)化率，從而獲取更多用戶。

但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范圍更廣。SEO 更傾向于優(yōu)化“搜索”結(jié)果，而廣義 ASO 還包括“榜單”“蘋果推薦”等非搜索結(jié)果的優(yōu)化。

二、優(yōu)化內(nèi)容

SEO 與 ASO 的優(yōu)化內(nèi)容完全不同。SEO 優(yōu)化主要是利用關(guān)鍵詞、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，注重內(nèi)鏈與外鏈的優(yōu)化；而ASO優(yōu)化則主要是通過短時大量下載（或搜索下載）來達到 App Store 現(xiàn)在曝光位置排名的提升。

1.SEO 的優(yōu)化內(nèi)容包括：內(nèi)部優(yōu)化、外部優(yōu)化。

內(nèi)部優(yōu)化

a. 標簽優(yōu)化：例如：title、keywords、description 等的優(yōu)化。

b. 內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（tag 標簽），錨文本鏈接，各導航鏈接，及圖片鏈接。

c. 網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新（主要是文章的更新等）。

外部優(yōu)化

a. 外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。

b. 外鏈組建：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。

c. 友鏈互換：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接，鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名。

2.ASO 的優(yōu)化內(nèi)容包括：榜單優(yōu)化、搜索優(yōu)化、推薦優(yōu)化

榜單優(yōu)化

a.沖榜：是榜單優(yōu)化的主要手段，一般通過一段時間內(nèi)的大量下載來達到提升榜單排名的效果，從而獲取更好的榜單展示位置。

b.更換榜單類別：開發(fā)者上傳/更新應(yīng)用時自主選擇榜單分類。選擇更為合適的分類（綜合參考流量與競爭），可以有效提升榜單排名。

c.付費轉(zhuǎn)免費：分為限時免費和長期免費 2 種，前者更為常見。雖然沒有沖榜更為直接有效，但優(yōu)化成本低，在一定程度上也對榜單優(yōu)化所有幫助。

搜索優(yōu)化

a. 關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化：關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)是 App Store 展示量的基礎(chǔ)，覆蓋越多，可能曝光的機會越大。

b. 關(guān)鍵詞排名優(yōu)化：搜索下載量是影響關(guān)鍵詞排名最重要的因素，表示 App 被首次下載的次數(shù)。用戶活躍及評論也是影響關(guān)鍵詞排名的因素，但權(quán)重較低。

推薦優(yōu)化

蘋果精品推薦并非不能優(yōu)化。寫自薦信、配合蘋果新系統(tǒng)的功能（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者配合節(jié)日，都是提升被推薦機會的方式。

三、數(shù)據(jù)維度

1.SEO 數(shù)據(jù)維度

a.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

包括站內(nèi)搜索、網(wǎng)站瀏覽路徑、來源關(guān)鍵詞及搜索引擎等。作用在于了解用戶搜索行為，為產(chǎn)品、設(shè)計及 SEO 策略指導方向，提供目標。

b.網(wǎng)站及流量數(shù)據(jù)：

包括各個頁面、各個關(guān)鍵詞所帶來的流量、頁面展現(xiàn)量（PV）、用戶訪問量（UV）、IP 數(shù)量、新老用戶指標、頁面停留時間、跳出率等。作用在于了解關(guān)鍵詞和流量維度，明確網(wǎng)站情況，找出優(yōu)化重點，結(jié)合目標進行改進。

c.日志數(shù)據(jù)：

包括每日抓取總量、重復抓取比例、單頁面下載時間、不同時間段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行為變化，有利于找出收錄或流量下降的原因。

2.ASO 數(shù)據(jù)維度

a.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

包括關(guān)鍵詞覆蓋及排名數(shù)據(jù)、搜索結(jié)果數(shù)、關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞搜索指數(shù)。作用在于了解關(guān)鍵詞的情況，明確前期優(yōu)化方向，并在優(yōu)化中后期根據(jù)數(shù)據(jù)變動及時調(diào)整優(yōu)化策略。http://jinyejixie.com

b.用戶行為數(shù)據(jù)

包括新增（下載）用戶、注冊、信息獲取、活躍、留存、及付費等后續(xù)行為。作用在于考核 ROI，跟進 ASO 優(yōu)化效果。

3.競品數(shù)據(jù)

另外，無論是 SEO 還是 ASO 優(yōu)化都需要關(guān)注競品數(shù)據(jù)。在優(yōu)化前期做出競品分析有助于拓展優(yōu)化思路，明確優(yōu)化目標；而在后期關(guān)注競品數(shù)據(jù)則有助于考核優(yōu)化效果，并對比競品的優(yōu)化數(shù)據(jù)調(diào)整方向及策略。

四、效果

SEO 與 ASO 相比，雖然展示入口不一樣（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），獲客考核標準也不盡相同（SEO 獲客在于點擊，ASO 獲客在于下載），但終于的目標都是流量及收益。

1.SEO 優(yōu)化效果

a.搜索結(jié)果：展示量、點擊量和展示位置。

b.索引情況：被搜索引擎檢索的情況。

c.流量：網(wǎng)站流量的提升，包括 PV、UV、注冊用戶。

d.收益：網(wǎng)站參與度、付費用戶、ROI。

2.ASO 優(yōu)化效果

a.搜索結(jié)果：搜索展示量。

b.排名情況：榜單排名，及關(guān)鍵詞搜索排名。

c.流量：自然流量（新增下載）的提升。

d.收益：app 注冊、活躍、留存、付費。

什么賺錢做什么，這是絕大多數(shù)朋友的做法。特別是SEO從業(yè)者本身都是全能人才，網(wǎng)站起來比較慢，那么借助平臺做大變現(xiàn)不是挺容易嗎?所以電商起來了、個人博客專欄起來了、新媒體起來了、自媒體平臺起來了、直播起來了，借船出?？梢宰叩母?。http://jinyejixie.com

直播現(xiàn)在都那么火為什么還一直堅持做SEO?不少朋友都勸守護袁昆：SEO根本就不賺錢，趕快轉(zhuǎn)行吧。對此我一直也只是默不作聲。

我是怎么接觸SEO優(yōu)化的?

08年剛接觸互聯(lián)網(wǎng)那會，做網(wǎng)站根本就沒想過SEO(雖然當時SEO已經(jīng)慢慢比較火)，當時守護袁昆在內(nèi)的很多朋友根本不懂SEO、只懂用戶，所以大多做法是通過QQ、博客、論壇等方式快速聚積大量用戶。因為流量非常精準，所以網(wǎng)站迅速做大做強。但盈利出現(xiàn)問題了(此問題講過多次，在此不再多說)。

因為網(wǎng)站做的不錯，在業(yè)內(nèi)也經(jīng)常蹦跶，當時有企業(yè)找到希望幫助做營銷運營、特別是要SEO優(yōu)化。而且10年因為網(wǎng)站盈利出現(xiàn)問題，所以自然有了了解學習SEO優(yōu)化的契機。

10年的時候，當時真正的培訓班還是比較少，而且因為接觸的人和事不同(對互聯(lián)網(wǎng)只是個人興趣)，所以并沒有著重的花錢去學習。當時主要是找到搜外十萬個為什么、百度搜索引擎優(yōu)化指南，然后就是站長之家和A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(站長網(wǎng))，通過這些平臺學習到SEO、營銷運營等相關(guān)知識。然后通過自己建網(wǎng)站、兼職給企業(yè)做服務(wù)慢慢積累了大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗和資源。

我為什么會好好玩SEO優(yōu)化?

正是因為10年接觸到搜外、A5和站長之家，守護袁昆在兩年的時間內(nèi)用學到的知識幫助不少企業(yè)把網(wǎng)站做到了百度首頁，讓網(wǎng)站的流量、用戶、成交上了更大的臺階，讓自己有了不錯的收入，最重要的是通過網(wǎng)站認識了現(xiàn)如今的老婆。通過互聯(lián)網(wǎng)、通過SEO、通過網(wǎng)絡(luò)營銷讓我收益那么多，為什么不好好玩?

我為什么會堅持做SEO優(yōu)化?

現(xiàn)在自建網(wǎng)站好像沒那么火了，各種平臺也如雨后春筍，特別是SEO優(yōu)化已經(jīng)不單純是以前的SEO優(yōu)化了。加上SEO優(yōu)化會耗費大量的時間和精力，對于想賺快錢的企業(yè)和個人來說，自然會降低SEO的價值。

正是因為做的人少了才有更多的機會，因為大家都不做，所以基本上沒什么競爭。而這一塊的流量卻根本沒人獲取，大多愿意花錢買流量。免費的精準流量浪費了不可惜嗎?況且花錢的流量并不一定高效。

SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，我一直喜歡說的一句話，因為只要有人的地方、有搜索框的地方都離不開SEO，都存在排名。淘寶有SEO、微博也有、微信搜索也有專人研究，懂SEO的人都清楚，不懂SEO的人根本沒有概念。

提起SEO，不少人已經(jīng)不做了。原因是不能快速見效、不能快速賺錢、也賺不了大錢，事實真的是這樣?守護袁昆不知道，至少SEO從業(yè)人員聚積地搜外有更多的話語權(quán)吧。

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