封面新聞記者 楊帆

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6月5日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會之“媒體機(jī)構(gòu)短視頻運(yùn)營創(chuàng)新論壇”在在成都舉行?！岸桃曨l+”正在成為新時代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要推動力之一，短視頻部門今年來也成為各大媒體機(jī)構(gòu)的新標(biāo)配。

當(dāng)天參加論壇的都是國內(nèi)新媒體領(lǐng)域的精英和傳媒大咖，他們以“媒體視頻內(nèi)容的突破與迭代”為題，共話短視頻產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，剖析傳播行業(yè)新趨勢。

大勢所趨，媒體在短視頻布局中異軍突起

當(dāng)天的論壇由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院智媒研究中心承辦，阿基米德傳媒CEO王海濱當(dāng)天以論壇觀察員身份首先來了一段開場白：“媒體融合已經(jīng)成了各家媒體機(jī)構(gòu)正在進(jìn)行的緊迫工作。大部分報社、電視臺都開設(shè)了新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺，有的是借船出海，有的是自建平臺。對很多媒體機(jī)構(gòu)來說，目前的標(biāo)配是’兩微一端’和短視頻?！?/p>

如何用短視頻的形式做好新聞報道，幾乎已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體要面對的一道“必答題”。各級新聞媒體機(jī)構(gòu)紛紛入駐，一時間，短視頻平臺上的媒體官方號形成了一股新的信息傳播矩陣，于是當(dāng)天的論壇也圍繞著媒體機(jī)構(gòu)的短視頻運(yùn)營創(chuàng)新展開。

北京字節(jié)跳動公司副總裁、總編輯張輔評率先發(fā)言，他說：“截至去年12月我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)第三語言?！彼J(rèn)為，這是媒體入場短視頻領(lǐng)域的大背景。

張輔評認(rèn)為，隨著短視頻發(fā)展的快速迭代，用戶對內(nèi)容也越來越挑剔，擁有高內(nèi)容生產(chǎn)的主流媒體在加速社交化和移動化的機(jī)制下，正積極探索適應(yīng)和尋求改變?！懊襟w的短視頻內(nèi)容從單一新聞資訊向知識普及、名家訪談、紀(jì)錄片等多方面發(fā)展。媒體在短視頻布局中異軍突起，越來越多的傳統(tǒng)媒體人開始真正擁抱新媒體，并專門為小屏傳播生產(chǎn)內(nèi)容?！?/p>

新的“戰(zhàn)場”，媒體機(jī)構(gòu)的抖音號數(shù)量暴增

在論壇上，中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院教授博士生導(dǎo)師張志安發(fā)布了《2020中國媒體抖音年度發(fā)展報告》，報告顯示，截至去年底，媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)證的抖音號比前一年同比增長71%。張志安表示，短視頻平臺去年成為全民抗擊疫情的另一個“戰(zhàn)場”，“在抖音短視頻上，媒體突出表現(xiàn)，用正能量溫暖人心，用知識傳播疫情防控相關(guān)的信息，同時也用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共同助力國家疫情防控。”

張志安還用報告里的大數(shù)據(jù)為關(guān)注媒體抖音號的粉絲“畫像”：“六成是男性，四成是女性，男性比女性多一點(diǎn)?？赡苁且?yàn)橹髁髅襟w提供更多嚴(yán)肅優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而男性更喜歡觀察了解復(fù)雜的世界。此外，廣東、江蘇和河南的粉絲最多，我估計可能跟這三個省的網(wǎng)民人口基數(shù)規(guī)模大也是有關(guān)系。”

根據(jù)《2020中國媒體抖音年度發(fā)展報告》里還有一份“千萬級粉絲媒體機(jī)構(gòu)抖音號名單”，排名前三的都是中央級媒體：人民日報、央視新聞、人民網(wǎng)。張志安介紹，省市級媒體如湖北日報、浙江衛(wèi)視、四川觀察、封面新聞也入圍了前20，“我想大家都交付了不錯的答卷。”

此外，近來有不少人在抖音上刷到了很多媒體主持人的賬號，張志安說：“去年媒體人的賬號增加了223.5%，其中東北媒體人、華北媒體人占比最高，我真的非常佩服東北人民的娛樂精神，他們不但很有才華，還有和跟網(wǎng)民對話的積極性?！?/p>

分享經(jīng)驗(yàn)，科技賦能讓媒體短視頻未來可期

去年《新華每日電訊》的抖音號漲粉2千萬，在論壇上，《新華每日電訊》總經(jīng)理程小玲女士也和大家分享了傳統(tǒng)媒體短視頻突圍的成功經(jīng)驗(yàn)。她說：“主要有三個關(guān)鍵詞：找準(zhǔn)優(yōu)勢、主流定位和內(nèi)容為王。我們要做好短視頻還是要琢磨已經(jīng)變化的傳播規(guī)律跟算法，更多的一些用戶思維、矩陣思維，通過內(nèi)容加運(yùn)營來強(qiáng)化自身的獨(dú)特性、不可替代性，不斷提升用戶黏性。”

接下來，澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼也發(fā)表了名為《新聞短視頻的再思考》的演講，他說：“澎湃新聞目前每天原創(chuàng)的稿件大概在400篇左右，我們以視頻形式呈現(xiàn)的有一半，200篇的這個量還是不小的。我們有一句口號叫’更快看見現(xiàn)場’，我們希望能夠通過視頻把大家?guī)У浆F(xiàn)場去。從產(chǎn)品形式上來說，我們有直播、原創(chuàng)，也有聚合類視頻，一種是直接聚合，另外一種是偏UGC方式來生產(chǎn)。”

封面?zhèn)髅蕉麻L、封面新聞總編輯方埜以《視頻時代的泛內(nèi)容新賽道》為題，和現(xiàn)場嘉賓及同行分享了封面新聞深耕短視頻領(lǐng)域的諸多經(jīng)驗(yàn)。方埜介紹，封面新聞在推進(jìn)全員視頻化轉(zhuǎn)型過程中經(jīng)歷了三次迭代。其中，第三次迭代主要體現(xiàn)在XR技術(shù)、三維技術(shù)的應(yīng)用上。有時重大突發(fā)、熱點(diǎn)新聞發(fā)生后，真實(shí)的鏡頭不能抵達(dá)全部場景，通過XR和三維技術(shù)還原現(xiàn)場，成為復(fù)盤整個事件的重要手段。

方埜指出，“智媒+時代，我們堅守了媒體屬性，同時用科技賦能帶來全時段、全領(lǐng)域、全鏈條的服務(wù)能力提升。在傳媒科技革新的產(chǎn)業(yè)鏈上，我們希望能取得更多更大的成長空間?！?/p>

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