犀牛娛樂原創(chuàng)

站在用戶的角度思考問題，與客戶深入溝通，找到德城網(wǎng)站設(shè)計(jì)與德城網(wǎng)站推廣的解決方案，憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造個(gè)性化、用戶體驗(yàn)好的作品，建站類型包括：網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、成都網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣、空間域名、網(wǎng)站空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務(wù)覆蓋德城地區(qū)。

文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳

“看個(gè)預(yù)告都能哭，不知道在電影院里我要哭成什么樣。”

奇幻愛情電影《我在時(shí)間盡頭等你》即將上映，最近官方在抖音發(fā)布預(yù)告片段，有位用戶在評(píng)論區(qū)里如此感慨道。

如今，基于短視頻行業(yè)的高速發(fā)展，抖音快手早已成為內(nèi)容方不容忽視的宣傳陣地，比如最近的熱播影視節(jié)目《以家人之名》、《八佰》、《三十而已》等官方賬號(hào)接連入駐抖音，并在平臺(tái)進(jìn)行一系列的精心策劃吸引增量用戶。

同時(shí)，隨著越來越多影視劇的短視頻化，一方面豐富了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，另一方面提高了用戶對(duì)平臺(tái)的粘性。在抖音快手上追熱門劇、看電影預(yù)告，逐漸成為越來越多網(wǎng)友的內(nèi)容消費(fèi)選。

讓人“上頭”的觀影追劇

從短視頻平臺(tái)依靠算法推薦的爆款視頻來看，劇情類視頻是用戶最喜歡的一類。

短視頻用戶喜歡看梗、段子以及走心感人視頻，所以通常在宣發(fā)預(yù)告中，電影官方一般也會(huì)放出影片最具反差感或有較強(qiáng)情感煽動(dòng)力的片段，以此提高其成為爆款的概率。

比如即將上映的《我在時(shí)間盡頭等你》，官方在抖音上推出拍攝現(xiàn)場花絮、“那個(gè)愛你的人有多辛苦”、“分手怎么走出來”等走心金句片段，引發(fā)用戶較強(qiáng)共鳴，相關(guān)視頻也獲得數(shù)十萬的點(diǎn)贊量，體現(xiàn)出不小的爆發(fā)熱度；

最近熱映的電影《八佰》，在抖音上發(fā)布的內(nèi)容則深入劇情探索，不少KOL在平臺(tái)上對(duì)電影進(jìn)行多方面解讀，既引起潛在受眾對(duì)電影的興趣進(jìn)而觀影，也讓看過電影的人產(chǎn)生共鳴，對(duì)其展開更多話題討論。

相比電影，劇方在抖音的營銷則更為細(xì)節(jié)化，會(huì)針對(duì)劇名、人物或劇情發(fā)展推出相關(guān)合集。

比如熱播劇《以家人之名》抖音官方賬號(hào)會(huì)逐步推出“家人·干一杯”、“家人·上硬菜”、“添油家醋小劇場”等多個(gè)欄目合集，《三十而已》則推出“三十·細(xì)品有味而已”、“三十·九分甜小劇場”等多個(gè)欄目合集，將名場面進(jìn)行分類整理，幫助觀眾了解劇集，再利用平臺(tái)的算法推薦，進(jìn)一步滲透到更多垂類圈層。

此外，不少影視作品也會(huì)利用平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，吸引用戶圍繞劇情自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，達(dá)到引流目的。比如在《三十而已》里，用戶自發(fā)創(chuàng)作出“誰是下一個(gè)林有有”、“林有有撩男套路”等UGC內(nèi)容，此外，由劇情所延伸出的#改寫大結(jié)局#，#百萬贊演技大賞#等話題也在抖音上源源不斷的產(chǎn)生與發(fā)酵。

在平臺(tái)與影視官方賬號(hào)的合力運(yùn)營下，傳播數(shù)據(jù)上也極為可觀。劇集方面，《三十而已》抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù)299萬，多條視頻點(diǎn)贊量破百萬；其中“顧佳為兒拳打闊太”的片段視頻點(diǎn)贊量275萬；《以家人之名》抖音官方賬號(hào)粉絲199.5萬，#以家人之名#話題的播放量達(dá)到79億。

電影方面，《我在時(shí)間盡頭等你》利用“海報(bào)彩蛋”、金句集錦以及名場面等預(yù)告片段、《八佰》則在抖音推出#真實(shí)的八佰#、#看八佰哭濕口罩#等話題，同時(shí)借助多個(gè)影視KOL賬號(hào)聯(lián)動(dòng)傳播，相關(guān)視頻基本都達(dá)到數(shù)十萬到百萬的點(diǎn)贊量，目前八佰官方賬號(hào)粉絲已超過110萬。

碎片化營銷，視頻平臺(tái)各出奇招

用戶在短視頻平臺(tái)上碎片化追劇，其實(shí)并不是什么新模式。

除了抖音、快手，B站、西瓜視頻上也有類似的影視視頻，基于平臺(tái)屬性不同，相比原片搬運(yùn)、名場面合集等形式，B站的用戶更愛看UP主解說吐槽內(nèi)容。以《三十而已》為例，UP主解讀的視頻，播放量普遍高于搬運(yùn)視頻，而且基于劇本身的話題度足夠強(qiáng)大，使得UP主解讀此劇的播放量遠(yuǎn)高于其他作品。

相比于B站，短視頻平臺(tái)更明顯的優(yōu)勢(shì)則在于傳播性。平臺(tái)上，關(guān)于劇集的呈現(xiàn)更加短小精悍，大多采用“名場面+豎屏視頻”的組合方式傳播，豎屏視頻方便觀看，名場面用來吸睛，也符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾碎片化的收視習(xí)慣。

一般而言，影視劇作的短視頻營銷基本分成三種方式，第一是電影自己或明星主演在抖音開設(shè)賬號(hào)，官方定期發(fā)布內(nèi)容來維持相關(guān)熱度；第二是與平臺(tái)或票務(wù)官方合作，如“抖音電影”、“貓眼電影”、“淘票票”等聯(lián)合宣傳，發(fā)布相關(guān)電影視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，第三則是與抖音快手紅人合作，由大V在直播間或短視頻里宣傳各自的電影與綜藝。

各大影視方的套路也基本類似，先利用官方賬號(hào)在平臺(tái)上發(fā)布電影預(yù)告片段，之后再利用用戶的自發(fā)玩法與傳播進(jìn)行二次發(fā)酵。

值得一提的是，在視頻最重要的元素——配樂方面，抖音上更符合平臺(tái)受眾喜好的歌曲，放在影視劇里也毫不違和，甚至更像是作品的原生音樂，因此很多影視劇在平臺(tái)上也會(huì)多加引用，以此激活原作的二次生命力，促進(jìn)更多傳播。

相比之下，快手上的影視劇宣發(fā)熱度依然不算明顯。據(jù)觀察，目前《以家人之名》、《三十而已》、《八佰》、《我在時(shí)間盡頭等你》等熱門影視方均未在快手上設(shè)立官方賬號(hào)，平臺(tái)也未有更多話題發(fā)酵，相關(guān)視頻的播放量以及討論熱度明顯低于抖音。

內(nèi)容為主，宣發(fā)為輔

從行業(yè)大環(huán)境來看，短視頻平臺(tái)的宣發(fā)能力日益強(qiáng)大，經(jīng)過時(shí)間發(fā)展，抖音上的影視類型也極為多元，從家庭倫理、懸疑推理，到古風(fēng)玄幻、鄉(xiāng)村軼事等等，也能滿足短視頻用戶對(duì)內(nèi)容的豐富性需求。

如今一個(gè)明顯趨勢(shì)是，市場上大部分新作品都會(huì)在短視頻平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，官方也會(huì)根據(jù)平臺(tái)調(diào)性發(fā)布視頻，給作品帶來近一步的聲量，對(duì)于拓展圈層增量具有重要意義。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶構(gòu)成與主流的電影消費(fèi)人群高度重合，抖音35歲以下的用戶占比超過90%，這與影視綜的對(duì)應(yīng)人群也有一定重合，抖音用戶量前20的城市也與電影票倉前20的城市重合率高達(dá)85%。

此外，抖音最近還與電影頻道、真樂道、貓眼娛樂共同發(fā)起“再一起看電影”公益直播活動(dòng)，邀請(qǐng)徐崢、陳赫、張一白、王俊凱、譚卓等影視人空降抖音直播間與觀眾互動(dòng)，同時(shí)貓眼全新四大宣發(fā)營銷工具落地抖音，可以看到，抖音在電影宣發(fā)策略方面動(dòng)作不斷，并持續(xù)尋求更多的可能性。

快手方面，根據(jù)《快手人群價(jià)值報(bào)告》，3億快手用戶中15%來自一線城市、30%來自二線城市、24%來自三線城市、31%來自四線及以下城市，平臺(tái)用戶與影視劇的受眾畫像具有一定程度的匹配，同時(shí)快手的下沉市場也能夠幫助影視方挖掘新的增量。

不過需要注意的是，好的宣發(fā)始終基于作品質(zhì)量本身。在抖音電影榜上，《我在時(shí)間盡頭等你》目前居于首位，貓眼想看人數(shù)超過53萬，其次是《八佰》、《蕎麥瘋長》、《我和我的家鄉(xiāng)》，這些能在平臺(tái)引起熱議的作品，本身受到的市場關(guān)注度就比較高。

由此可見，短視頻平臺(tái)所起到的宣發(fā)作用其實(shí)屬于錦上添花，更重要的還在于作品本身質(zhì)量過硬，有一定的話題熱度，才能保證在短視頻平臺(tái)上引起更廣的聲量與影響力。

通過以上案例，我們可以預(yù)見的是，未來還將會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)影視劇接連登陸抖音快手進(jìn)行宣發(fā)，短視頻平臺(tái)的宣發(fā)功能也將逐漸完善，為整個(gè)文娛市場帶來更大的想象空間。

本文標(biāo)題：抖音賬號(hào)代運(yùn)營廣告模板宣發(fā)(近期幾部熱門影視劇都是如何在短視頻平臺(tái)做宣發(fā)的？)
本文地址：http://jinyejixie.com/article6/eicdog.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供定制網(wǎng)站、域名注冊(cè)、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、Google、企業(yè)建站、品牌網(wǎng)站制作

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)