商業(yè)案例之旅-拆解招商銀行番茄炒蛋視頻如何刷爆朋友圈

前段時(shí)間招商銀行的一支名為世界再大不過一盤番茄炒蛋的廣告刷爆了朋友圈。

站在用戶的角度思考問題，與客戶深入溝通，找到路橋網(wǎng)站設(shè)計(jì)與路橋網(wǎng)站推廣的解決方案，憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造個(gè)性化、用戶體驗(yàn)好的作品，建站類型包括：網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣、主機(jī)域名、網(wǎng)站空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務(wù)覆蓋路橋地區(qū)。

廣告是以短視頻的形式，講的一位剛到美國的留學(xué)生，我在跟朋友的聚會(huì)上做一道中國菜-番茄炒蛋。她不會(huì)做飯，手忙腳亂搞不定。是向遠(yuǎn)在中國的爸媽求助，在爸媽的遠(yuǎn)程視頻指導(dǎo)下，她終于做出了一盤美味的番茄炒蛋，贏得了大家一致好評(píng)。突然他意識(shí)到中國與美國有12小時(shí)時(shí)差，爸媽是在凌晨4:00爬起來錄制視頻，教他怎么做番茄炒蛋。一邊是熱鬧的聚會(huì)。是深夜為孩子拍視頻的親情。強(qiáng)烈沖突的背后是滿滿的溫情，濕潤了很多人的眼眶。

一向保守的銀行怎么拍出這么溫情的視頻的。一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家采訪招行這次活動(dòng)的負(fù)責(zé)人，揭秘了這支廣告幕后的故事。

所以一個(gè)打動(dòng)人心的好作品，一定是從真實(shí)故事生長出來的，而不是人為編造的！

2、如何深度打磨視頻腳本？

3、精準(zhǔn)投放

打磨了產(chǎn)品細(xì)節(jié)，本來就是怎么樣做精準(zhǔn)的投放了。留學(xué)生信用卡是小眾產(chǎn)品，招行最終選擇了在微信朋友圈投放，投放的標(biāo)簽是有留學(xué)經(jīng)歷，有海外消費(fèi)有銀行卡的某一年齡段的人群。為預(yù)算有限，他們只投放了北上廣深4個(gè)城市。整體投放費(fèi)用為50萬元。周三到周五分批次完成投放。

50萬投放費(fèi)用，48萬人看后參與轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了4700萬視頻播放量，再加上大量的自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，播放量估計(jì)上億。在微博搜索指數(shù)排第七。逃過了宋仲基和宋喬飛結(jié)婚的熱度，創(chuàng)造了歷史。同時(shí)這個(gè)留學(xué)生信用卡產(chǎn)品在投放的第。2天就用了3000多份的申請，獲得了5.7倍的增長！

這就是這條爆屏廣告整個(gè)的籌劃運(yùn)營！

番茄視頻如何在抖音變現(xiàn)

不過要在作者允許的情況下，這樣可以賺取播放量的錢，不過抖音的視頻不能夠斷喔。

新媒體運(yùn)營與短視頻運(yùn)營的區(qū)別是什么？

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過有線網(wǎng)絡(luò)或者紙媒看電視、聽廣播、看報(bào)紙、讀雜志，現(xiàn)在基于網(wǎng)絡(luò)，我們通過電腦、手機(jī)等終端搜索、看視頻、聽音樂、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區(qū)評(píng)論等等。

通俗一點(diǎn)來說，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)媒介渠道，那么短視頻就是新媒體的一個(gè)媒介渠道。

短視頻運(yùn)營要做哪些事？

首先，看一看【短視頻賬號(hào)】的搭建流程：

1.核心定位

2.風(fēng)格形式

3.內(nèi)容創(chuàng)作

4.漲粉變現(xiàn)

5.效果分析

我們再在以上流程填入所需要做的事情：

1.核心定位：

通過自我分析、競品分析、用戶調(diào)研，確定垂直領(lǐng)域、聚焦特定內(nèi)容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。

你喜歡什么、擅長什么是基礎(chǔ)，再通過競品分析去尋找不同的切入點(diǎn)、帶入人設(shè)，關(guān)鍵是找到你的目標(biāo)用戶，挖掘他們的需求和痛點(diǎn)，用自己獨(dú)特的定位打動(dòng)他們。

這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長做魚火鍋。

2.風(fēng)格形式：

確定名稱和頭像，注重剪輯和配樂，以及色彩、語言風(fēng)格等等都會(huì)根據(jù)定位有所不同。

依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。

3.內(nèi)容創(chuàng)作：

內(nèi)容是短視頻的靈魂，但其本質(zhì)是在做產(chǎn)品而不是作品，要以目標(biāo)用戶為中心產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。

用美食舉例，可以利用起承轉(zhuǎn)合來講一道菜背后的故事，也可以分段列點(diǎn)的形式展現(xiàn)美食干貨教程，另外文案也要抓住用戶眼球。

4.漲粉變現(xiàn)：

獲客與盈利是做運(yùn)營的終極目標(biāo)，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。

要進(jìn)行推廣讓目標(biāo)用戶看到我的內(nèi)容、關(guān)注我、愿意留下，并最終消費(fèi)，變現(xiàn)方式可能是分銷、帶貨或?yàn)閷?shí)體店引流等等。

5.效果分析：

是對(duì)賬號(hào)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測，比如賬號(hào)新增粉絲、用戶從哪個(gè)渠道關(guān)注的、消費(fèi)人數(shù)等等；

通過分析數(shù)據(jù)背后的影響原因，從而對(duì)賬號(hào)、內(nèi)容、變現(xiàn)路徑等作出優(yōu)化、迭代等等。

星番茄短視頻帶貨是真的嗎？

是的，星番茄短視頻帶貨是真實(shí)存在的。星番茄短視頻帶貨是一項(xiàng)新型的電子商務(wù)模式，旨在通過短視頻來推廣并出售產(chǎn)品。該模式將傳統(tǒng)的電子商務(wù)與新興的直播行業(yè)相結(jié)合，使得用戶可以通過瀏覽、評(píng)價(jià)、分享來體驗(yàn)真實(shí)的交易過程。此外，星番茄也會(huì)根據(jù)不同場景量身定制特定內(nèi)容，以最大化帶動(dòng)交易量。總之，星番茄短視頻帶貨是一個(gè)真實(shí)存在而又充滿前景的新興行業(yè)。

企業(yè)短視頻運(yùn)營需要注意哪些

自媒體在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正把每個(gè)人聯(lián)系起來，讓人們有很多碎片化的時(shí)間，誰能最大限度地占有和利用它就能贏得市場。毫無疑問，短視頻營銷的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。

1、什么是短視頻營銷

2016年是直播元年，2017年是短視頻元年，自媒體是這個(gè)時(shí)代的縮影。從門戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，到以內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代，短視頻的普及正緊跟潮流。而短視頻營銷也被越來越多的人提及和應(yīng)用，那么什么是短視頻運(yùn)營呢

2、符合當(dāng)前傳播趨勢的短視頻營銷

（1）、短視頻迎合了人們越來越“懶”的行為習(xí)慣

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入了移動(dòng)領(lǐng)域，人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時(shí)間碎片化和社交媒體化的特點(diǎn)。在這種情況下，短視頻比圖形和文本更容易引起注意和傳播。

（2）、短視頻可以帶動(dòng)觀眾的情緒。

短視頻比圖片和文字更引人注意。它比長視頻更美，更感性，更具替代性。與靜態(tài)的圖像和文本相比，短視頻總是以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，內(nèi)容總是伴隨著作者的情感音樂、音調(diào)、情節(jié)、文案內(nèi)容等，更致力于用情感和角色打動(dòng)用戶，讓用戶與產(chǎn)品或服務(wù)建立情感聯(lián)系。對(duì)于企業(yè)主來說，這是一種完美的廣告形式。對(duì)于用戶來說，短視頻作為一種更全面、更立體的視聽融合形式，讓他們的感知更加豐富和到位。

綜上所述，短視頻營銷作為最熱門、最有效的營銷手段，符合當(dāng)前傳播的趨勢。

3、短視頻營銷有四大優(yōu)勢

（1）、內(nèi)容規(guī)劃更專業(yè)、更立體

短視頻內(nèi)容制作不同于傳統(tǒng)的廣告電影制作。傳統(tǒng)的廣告片屬于單向傳播，主要是傳遞品牌信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)信息和廣告需求。短視頻內(nèi)容通常作為本土廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，包括短視頻平臺(tái)、社交媒體等，屬于互動(dòng)傳播，關(guān)注視頻內(nèi)容的完整性和品牌信息的原創(chuàng)性。

因此，在制作短視頻時(shí)，需要高度的專業(yè)性，就像制作電影一樣，需要好的導(dǎo)演、策劃、劇本等，還需要攝像師、音響師、燈光師等，制作出來的視頻只有符合故事性強(qiáng)，話題熱度高，頻道兼容性強(qiáng)。

（2）、強(qiáng)大的用戶交互和共享基因

植根于移動(dòng)端的內(nèi)容具有自然的社會(huì)屬性。當(dāng)人們看到一個(gè)有趣的短視頻時(shí)，他們大多會(huì)有根據(jù)視頻廣告進(jìn)行評(píng)論、分享甚至模仿的欲望。不同于傳統(tǒng)廣告的單向輸出，短視頻營銷不僅可以讓企業(yè)主表達(dá)自己的想法，還可以收集用戶想要表達(dá)的信息。

（3）、粉絲經(jīng)濟(jì)最大化

這是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，正如微信公眾平臺(tái)的口號(hào)所說，“無論個(gè)人有多小，都有自己的品牌”。隨著越來越多的自我展示平臺(tái)，每個(gè)人都有可能找到自己的受眾，形成KOL。在這些KOL的背后，有著高消費(fèi)、高忠誠度的粉絲，他們擁有不可低估的營銷轉(zhuǎn)型能力。它們的影響力不亞于明星，但它們比明星更接地氣。對(duì)于粉絲來說，這是一種陪伴式的存在。因此，他們創(chuàng)造更貼合粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造更成熟和系統(tǒng)的粉絲營銷方法，讓粉絲的經(jīng)濟(jì)得到最大化體現(xiàn)。

（4）、傳播方式多樣性

傳統(tǒng)廣告通常以硬廣的形式投放到各種視頻媒體中，包括電視、電影、視頻網(wǎng)站等，而短視頻則不同。短視頻面向每個(gè)人，兼容性強(qiáng)。用戶通過網(wǎng)絡(luò)傳播后，會(huì)傳播到自己的社交媒體，如朋友圈、社交軟件等，無論使用哪個(gè)平臺(tái)，都可以提高視頻播放和瀏覽量，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

4、對(duì)企業(yè)主進(jìn)行短視頻營銷的建議

（1）、與KOL共同定制原創(chuàng)短視頻

如上所述，在短視頻平臺(tái)上的KOL聚集了眾多高能耗、高忠誠度的粉絲，因此其攜帶商品的能力非常強(qiáng)，對(duì)自身背后的粉絲比廣告商有更清晰的了解。在這種情況下，企業(yè)主和KOL共同定制的短視頻內(nèi)容往往可以事半功倍。

例如，辦公室小野與華為合作，向V9致敬。榮耀V9被植入視頻中，作為辦公室小野的“美食助手”，化身為砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作過程中，將榮耀V9產(chǎn)品的亮點(diǎn)與美食制作完美結(jié)合，引起了觀眾的關(guān)注和討論。在這段美味視頻發(fā)布10天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破5000萬，累計(jì)播放量突破1億。這是因?yàn)樗腔趯?duì)其粉絲和榮耀V9的了解，而制作的短視頻與榮耀V9品牌和目標(biāo)人群的基調(diào)高度一致。

（2）、話題+場景的集群式短視頻創(chuàng)作

通過推出具有廣泛傳播性的熱點(diǎn)話題或活動(dòng)，并通過各種現(xiàn)場表演，引發(fā)全網(wǎng)用戶創(chuàng)作短視頻，最終達(dá)到推廣品牌和產(chǎn)品的目的。例如，海底撈“抖音吃法”挑戰(zhàn)賽的爆紅，引發(fā)全網(wǎng)觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網(wǎng)紅吃法。海底撈順勢打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機(jī)拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進(jìn)而又一次刷爆了抖音。

（3）、短視頻植入廣告

短視頻興起的重要原因之一，是同一生活場景的不同體驗(yàn)激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。因此，在高熱度的短視頻場景中嵌入企業(yè)廣告往往會(huì)帶來巨大的流量。然而，由于熱點(diǎn)的快速更新，企業(yè)主需要將思維方式從流程思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艄芾硭季S。做好本企業(yè)的產(chǎn)品受眾肖像、制作與內(nèi)容匹配的投放廣告，進(jìn)而深入培育受眾，挖掘粉絲心理，才能更好地做好短視頻廣告投放。

企業(yè)除了尋求合作植入廣告外，還可以利用現(xiàn)場直播和短視頻營銷等方式，將產(chǎn)品的現(xiàn)場應(yīng)用聯(lián)系起來。例如，當(dāng)新奇士推出新產(chǎn)品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”時(shí)，通過策劃現(xiàn)場營銷，以“鮮肉奪吻”的創(chuàng)意和現(xiàn)場挑戰(zhàn)吸引了6600多萬人的關(guān)注。通過編輯、處理現(xiàn)場內(nèi)容制作的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，促進(jìn)了二次傳播，增強(qiáng)了觀眾的記憶，極大地拓展了新產(chǎn)品的關(guān)注度。

老番茄為什么這么火

老番茄是被推到那個(gè)位置上的。

老番茄的飛升幾乎是隨著b站上市而來的。

之前的他也火，可是跟別的游戲區(qū)頭部up差不多，是沒有明顯差距的。

b站上市直播，兩個(gè)主持，一個(gè)是做了很久游戲脫口秀的屎蛋，另一個(gè)就是老番茄。

老番茄這種up，說白了就是b站相中做招牌的。

老番茄形象太好了，好得幾乎不真實(shí)。很多人提到的學(xué)歷只是他形象的一部分。

老番茄外形不錯(cuò)，跟明星是沒法比，可是至少在形形色色的up中他是配得上一個(gè)帥字的。再加上他那六塊腹肌(他自己發(fā)過，微博b站都發(fā)過)，外形上就帥大部分up一截。

（這答案有點(diǎn)小熱度了，開始有人找杠點(diǎn)了?？墒俏艺f他跟明星沒法比是寫得不夠清楚嗎？他在素人中算帥有什么不好理解的嗎？你們就打開抖音或者什么直播軟件都好，點(diǎn)進(jìn)去和照片不一樣的人少了嗎？而且直播也是有美顏的，只是沒有照片整得徹底，老番茄這個(gè)臉比不一大堆網(wǎng)紅都見得光？我可以說陰陽怪氣五人在素人中都是算帥的?？墒侨绻惴且搭^什么神顏，和什么彭于晏吳彥祖比就當(dāng)我沒說。）

學(xué)歷好，而且不是一般的好，在國內(nèi)金字塔尖的學(xué)校里面，能做到保研的程度。如果他只是一個(gè)普普通通的復(fù)旦學(xué)生，甚至在學(xué)業(yè)上有缺點(diǎn)(比如他就被造謠過逃課不及格什么的，然后被老番茄用一個(gè)積點(diǎn)幾乎是4.0的截圖反駁)，他的這點(diǎn)肯定大打折扣。

視頻制作精良，這必須是最重要的一點(diǎn)，很多人覺得他視頻風(fēng)格單一，看多了會(huì)無聊什么的，我只能說口味這種事各花入各眼，可是說精不精良，那就是一等一的精良。

不信的人可以用他做過的游戲(比如說hitman)，你打出類似的素材，然后剪輯，然后配音試試，你就照抄，文本都不用你寫，也不用構(gòu)思，分分鐘剪輯這步你就扛不住了。

他能做成系列的視頻細(xì)致度真的很高，在制作質(zhì)量上能壓倒他的我印象里只有黑桐谷歌和純黑。

更不說偶有六個(gè)潑皮和爛俗笑話這樣的作品。

雖然這個(gè)故事從本質(zhì)上不算有新意，可是真的，不是我吹，有本事說能弄出更出色的作品的影視類專業(yè)學(xué)生，還真的不多。

還有，他很聰明，他13年在b站發(fā)視頻的時(shí)候，b站還是以長視頻為主，當(dāng)時(shí)的他就已經(jīng)用大幅度的剪輯，壓縮視頻流程(當(dāng)然也有可能是他覺得這樣可以不錄那么多占硬盤以及配音時(shí)間縮短而已)。到現(xiàn)在短視頻橫行的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)別的做長視頻的幽默風(fēng)游戲博主都追不上他了。

18年的時(shí)候，老番茄還不是一哥的時(shí)候，他的視頻基本上都穩(wěn)定在百萬以上了，可是(在我看來)有點(diǎn)同風(fēng)格的王老菊，18年視頻播放量反而不如以前了。

老番茄為什么這么火?

大致有如下原因：

1、“老番茄”的視頻將游戲和搞笑結(jié)合起來，給了觀看者非常有趣的觀看體驗(yàn)，在所有B站同領(lǐng)域的制作者中，“老番茄”的水平無疑是拔尖的，尤其突出的是他的視頻《爛俗笑話》，笑料令人捧腹，諷刺不言而喻，讓我不禁贊嘆他有趣的靈魂。

2、同時(shí)，“老番茄”作為本科復(fù)旦，保研復(fù)旦的高學(xué)歷創(chuàng)作者，展現(xiàn)的形象是陽光，健康，向上的。B站需要這樣優(yōu)秀的正能量頭部創(chuàng)作者來構(gòu)成B站的形象。因此B站給了他的視頻大量的推薦來保證播放量。

簡介：

嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626?[238]??），英文名稱：bilibili，簡稱B站，現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。

2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達(dá)克上市?[3]??。2020年9月15日，B站定制的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”成功升空。2021年3月29日，嗶哩嗶哩正式在香港二次上市。

本文題目：番茄爆款短視頻運(yùn)營
轉(zhuǎn)載源于：http://jinyejixie.com/article48/eidjhp.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供企業(yè)網(wǎng)站制作、網(wǎng)站導(dǎo)航、響應(yīng)式網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)、微信小程序、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)