抖音短視頻營銷優(yōu)勢(shì)-抖音營銷峰會(huì)成都站“智能+短視頻”重新定義移動(dòng)營銷下半場(chǎng)

公司主營業(yè)務(wù)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)、做網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站開發(fā)等業(yè)務(wù)。幫助企業(yè)客戶真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。創(chuàng)新互聯(lián)是一支青春激揚(yáng)、勤奮敬業(yè)、活力青春激揚(yáng)、勤奮敬業(yè)、活力澎湃、和諧高效的團(tuán)隊(duì)。公司秉承以“開放、自由、嚴(yán)謹(jǐn)、自律”為核心的企業(yè)文化，感謝他們對(duì)我們的高要求，感謝他們從不同領(lǐng)域給我們帶來的挑戰(zhàn)，讓我們激情的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)用頭腦與智慧不斷的給客戶帶來驚喜。創(chuàng)新互聯(lián)推出云溪免費(fèi)做網(wǎng)站回饋大家。

6月7日，2022抖音年度營銷峰會(huì)在成都站成功舉辦。 字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊、字節(jié)跳動(dòng)營銷中心總經(jīng)理陳篤業(yè)、抖音華北營銷中心負(fù)責(zé)人王定宇出席現(xiàn)場(chǎng)，匯聚圍繞抖音音頻智能營銷平臺(tái)的品牌營銷服務(wù)會(huì)上，對(duì)抖音智能短視頻的營銷價(jià)值及廣告評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了分享和深入探討。

字節(jié)跳動(dòng)營銷中心總經(jīng)理陳篤業(yè)在開場(chǎng)介紹中表示，“在智能短視頻階段，品牌營銷已經(jīng)從獲取用戶轉(zhuǎn)向用戶商業(yè)模式。抖音以用戶為核心，整合豎屏視頻、原創(chuàng)情感、品牌首頁等多維度創(chuàng)新，促進(jìn)用戶與品牌雙向溝通，實(shí)現(xiàn)表情升級(jí)、互動(dòng)升級(jí)、融合升級(jí)等多場(chǎng)景升級(jí)。

抖音智能營銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息高效獲取、高效駕駛

陳篤業(yè)表示，“抖音致力于以更短的營銷路徑、更高的傳播效率賦能營銷。并以云圖平臺(tái)、行圖平臺(tái)等營銷產(chǎn)品為主軸，打造抖音智能營銷平臺(tái)，布局抖音ACI營銷全景，高效管理品牌資產(chǎn)和內(nèi)容資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的雙向互動(dòng)和精準(zhǔn)觸達(dá)?！?/p>

陳篤業(yè) 字節(jié)跳動(dòng)營銷中心總經(jīng)理

抖音ACI營銷全景由抖音廣告（抖音商業(yè)推廣）、抖音（抖音原創(chuàng)推廣）、抖音（抖音互動(dòng)創(chuàng)新）三大版塊支撐，幫助品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶和營銷信息的全面洞察和評(píng)估，高價(jià)值曝光、千人千面、互動(dòng)轉(zhuǎn)換等管理。

在抖音業(yè)務(wù)推廣的重點(diǎn)中，陳篤業(yè)表示，“在中國，八大人群進(jìn)行針對(duì)性、精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)品牌的定制化傳播。 “行業(yè)評(píng)選”涵蓋3C、快消品、汽車、在線服務(wù)等九大類。 大行業(yè)可以深度覆蓋和挖掘品牌目標(biāo)用戶； “粉絲精選”從抖音粉絲、品牌粉絲、才藝粉絲三個(gè)維度進(jìn)行智能粉絲運(yùn)營，提高傳播裂變效率。 最終的“口碑跟投”是通過對(duì)用戶的多指標(biāo)監(jiān)測(cè)，幫助品牌洞察內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)、了解用戶真實(shí)認(rèn)知和情感，進(jìn)而反饋給品牌營銷優(yōu)化。

科技激發(fā)創(chuàng)意表達(dá)，引領(lǐng)營銷互動(dòng)創(chuàng)新

華北營銷中心負(fù)責(zé)人王定宇在主題演講中表示，“在抖音平臺(tái)上，廣告內(nèi)容從用戶感興趣的點(diǎn)出發(fā)，以較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性吸引用戶的注意力?！?抖音在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)在原生推廣和互動(dòng)創(chuàng)新兩個(gè)層面。 原生推廣以豎屏廣告為突破口，為品牌帶來更高效的轉(zhuǎn)型。 此外，在交互創(chuàng)新維度，智能動(dòng)作捕捉豐富了品牌的交互體驗(yàn)，熱點(diǎn)AR交互等技術(shù)創(chuàng)新了品牌有趣的形象感知。

王定宇 抖音華北營銷中心負(fù)責(zé)人

以抖音企業(yè)號(hào)品牌首頁為例。 在品牌首頁，品牌主可以展示和推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 比如，通過“3H內(nèi)容運(yùn)營規(guī)則”，即（熱點(diǎn)內(nèi)容）、（標(biāo)簽內(nèi)容）、（廣告內(nèi)容），提升品牌號(hào)召力，進(jìn)而與粉絲互動(dòng)。 小米打造的品牌首頁，品牌廣告、產(chǎn)品展示、原創(chuàng)內(nèi)容等版塊，全矩陣、多角度展示小米產(chǎn)品功能、人員服務(wù)、員工日常生活，成功吸引數(shù)碼愛好者、極客青年、米粉、學(xué)生等目標(biāo)用戶群體，通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注等開放內(nèi)容與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近了品牌與用戶之間的距離。

技術(shù)激發(fā)了創(chuàng)意表達(dá)和游戲玩法，尤其是在更個(gè)性化的表達(dá)方面。 對(duì)此，王定宇表示，“字節(jié)跳動(dòng)AI LAB人工智能實(shí)驗(yàn)室依托海量數(shù)據(jù)，專注于人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究，并將研究成果應(yīng)用到產(chǎn)品中，用人工智能助力內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、交互和管理，例如人機(jī)交互、自然語言處理和理解、計(jì)算機(jī)視覺等?！?/p>

建立抖音廣告評(píng)估體系，挖掘短視頻營銷價(jià)值洼地

為了更高效地服務(wù)品牌營銷，抖音建立了完整的廣告評(píng)估體系，基于高效觸達(dá)、高效帶動(dòng)、品牌收益三個(gè)維度，評(píng)估有效播放率、重評(píng)互動(dòng)率、品牌好感度等。采用購買傾向等多項(xiàng)指標(biāo)監(jiān)控，為品牌營銷保駕護(hù)航。

當(dāng)短視頻平臺(tái)成為新的流量聚集地時(shí)抖音短視頻營銷優(yōu)勢(shì)，豎屏視頻廣告也成為開啟品牌營銷的正確方式。 圍繞抖音廣告評(píng)價(jià)體系和流量?jī)r(jià)值的重新挖掘，藍(lán)色光標(biāo)（數(shù)字）傳媒集團(tuán)CEO陳傳洽、秀米互動(dòng)總經(jīng)理王恩俊、字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊進(jìn)行了主題演講。一起討論。

圓桌論壇

對(duì)于抖音平臺(tái)的價(jià)值以及廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)，陳傳洽從行業(yè)大數(shù)據(jù)的角度表達(dá)了自己的看法：“在抖音平臺(tái)上，大量的流量聚集，有利于洞察用戶和營銷觸發(fā)點(diǎn)， ”

對(duì)于如何構(gòu)建抖音廣告評(píng)價(jià)體系，潘飛表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營銷產(chǎn)生了巨大影響，但營銷的本質(zhì)沒有改變，它重新改革了營銷的效率，抖音勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步重構(gòu)營銷效果。在高效率的時(shí)代，我們可以花更少的錢、用更少的時(shí)間創(chuàng)造更好的內(nèi)容。因此，我們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)“短視頻觀看指數(shù)”，希望能夠聯(lián)合廣告商和像這樣的公司大數(shù)據(jù)公司共同定義模板和模型，然后不斷演進(jìn)、動(dòng)態(tài)優(yōu)化。”

對(duì)此，劉思奇表示同意，“廣告商應(yīng)該確信抖音是非常不同的，你應(yīng)該在你的媒體庫中給他一個(gè)特殊的定位。改變抖音的第一個(gè)是表達(dá)，第二個(gè)是互動(dòng)。我們正在嘗試構(gòu)建A模型，首先解決高效接觸的問題，然后下一步就是提高互動(dòng)率，通過問卷調(diào)查監(jiān)測(cè)品牌好感度的提升。”

同時(shí)，王恩軍表示，“營銷的未來會(huì)是什么樣子，越來越不確定，暫時(shí)沒有人能給出明確的答案?？梢钥隙ǖ氖?，‘重構(gòu)這個(gè)新物種’的過程’將是一種非常罕見的繁榮。”抖音短視頻營銷優(yōu)勢(shì)-抖音營銷峰會(huì)成都站“智能+短視頻”重新定義移動(dòng)營銷下半場(chǎng)，應(yīng)該能夠留在營銷進(jìn)化史上。”

抖音2022營銷峰會(huì)“D·新重力”從品牌角度出發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)抖音短視頻營銷優(yōu)勢(shì)，挖掘品牌與用戶之間的溝通互動(dòng)，不斷探索智能社交時(shí)代的營銷創(chuàng)新，充分利用抖音智慧營銷平臺(tái)營銷優(yōu)勢(shì)和流量?jī)r(jià)值，以智能短視頻為突破口，打造移動(dòng)營銷新看點(diǎn)。

引力傳媒將于2022年在上交所主板上市

成都首家A股上市廣告?zhèn)髅焦?/p>

“CNAA中國一級(jí)廣告企業(yè)”認(rèn)證

中國領(lǐng)先的以“技術(shù)+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)的數(shù)字整合營銷傳播集團(tuán)。

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當(dāng)前題目：抖音短視頻營銷優(yōu)勢(shì)-抖音營銷峰會(huì)成都站“智能+短視頻”重新定義移動(dòng)營銷下半場(chǎng)
瀏覽路徑：http://jinyejixie.com/article48/edhdep.html

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