生老病死、起落沉浮，是自然之理，任何的人與事物都無法躲避，都有著自己的生命周期。產(chǎn)品、品牌從誕生之日起，就已經(jīng)注定處于這樣的定理之中，如果沒有外力進(jìn)行干預(yù)，通過例如軟文推廣這樣的方式保持品牌活力、延長生命周期，那么最終的結(jié)果一定是適應(yīng)不了市場潮流和用戶需求的變化，而被拋棄。

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換言之，利用軟文推廣，使品牌盡可能地保持年輕化，就成為必須要進(jìn)行和推動的工作。

一、判斷品牌是否老化

一個人的年齡如何，可以通過觀察言行舉止和樣貌大致判斷出來，但一個品牌是否老化，要如何才能夠進(jìn)行判斷?最直接的方法，就是觀察分析數(shù)據(jù)，比如看用戶畫像的年齡數(shù)據(jù)。

除此之外，還可以通過以下的兩種方式，來進(jìn)行判斷、提前得出結(jié)論。

首先，是銷售增長乏力。在產(chǎn)品性能有保證、產(chǎn)品定位沒有出現(xiàn)偏差的情況下，如果顯現(xiàn)了銷售增長乏力的情況，那就是預(yù)示著品牌的活力不足、已經(jīng)開始老化了。

其次，是與用戶互動差。與用戶的互動情況，是反應(yīng)品牌活力程度的最好指標(biāo)，品牌的活動、產(chǎn)品等開展，往往依靠于對互動情況的總結(jié)分析。因此，如果與用戶互動差，就表明品牌的吸引力正在降低。

當(dāng)然，要注意的是，判斷是否老化只是為了更好地進(jìn)行軟文推廣的精準(zhǔn)性、策略性開展，并不是說品牌沒有老化就不用管它。

二、如何進(jìn)行品牌年輕化

品牌的年輕化依靠于用戶，只有根據(jù)用戶需求的變化，做出及時的調(diào)整，才能夠有效地實現(xiàn)。為此，在輸出的內(nèi)容上，要符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢，必須帶有互聯(lián)網(wǎng)的屬性和氣質(zhì)。

這是因為，當(dāng)下大部分的軟文推廣內(nèi)容，都是通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道進(jìn)行投放和傳播，如果在內(nèi)容不對用戶群體的胃口，軟文推廣就無法順利開展和取得理想的效果。

那么，如何讓內(nèi)容輸出更有互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)和屬性?這就可以通過采用娛樂化的方式進(jìn)行內(nèi)容講述，比如自黑的方式，還可以借助于社會熱點、網(wǎng)絡(luò)流行語、段子、表情包等，增加品牌親和力。

不過，更重要的是，注重用戶的自我個性表達(dá)，通過品牌幫助用戶發(fā)聲、讓用戶彰顯自我，從而吸引更多的用戶參與進(jìn)來，進(jìn)行自我表達(dá)。當(dāng)參與的用戶足夠多時，通過軟文推廣，實現(xiàn)品牌的年輕化就順理成章。

此外，還需要注意的一點是，注重渠道的年輕化。這是因為互聯(lián)網(wǎng)時代，信息接受渠道已經(jīng)呈現(xiàn)出碎片化的態(tài)勢，其對于品牌年輕化的重要性并不亞于輸出的內(nèi)容。

為此，就需要懂得與諸如U傳播這樣“讓傳播更簡單”的軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作，尋求年輕化投放渠道。

三、年輕化注意事項

所謂的年輕化，絕對不是跟風(fēng)賣個萌就可以實現(xiàn)。避免為年輕化而年輕化，是必須要注意的事項。

然而，現(xiàn)實當(dāng)中能夠認(rèn)識并踐行這一點的品牌并不多，很大一部分都是沉迷于“自嗨”，簡單的加入幾個段子、表情包，不做調(diào)研不做分析，憑著感覺認(rèn)為用戶怎樣怎樣的情況經(jīng)常發(fā)生。這樣的做法，不但不能夠會讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同，還容易造成反感。

雖然品牌從出現(xiàn)的那一刻開始，就不可避免地走在衰老的路上。但是，在這個過程中，品牌完全可以通過軟文推廣等方式，不斷地提升活力，從而延長生命周期，甚至是推陳出新。

文章標(biāo)題：進(jìn)行軟文推廣這幾點必須要注意！
URL標(biāo)題：http://jinyejixie.com/article46/cjdoeg.html

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