如何做短視頻運(yùn)營

一、定位命名

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司堅(jiān)持“要么做到，要么別承諾”的工作理念，服務(wù)領(lǐng)域包括：成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都做網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣等服務(wù)，滿足客戶于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的陜西網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)的需求，幫助企業(yè)找到有效的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。努力成為您成熟可靠的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合作伙伴！

做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個(gè)粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營；

某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。

賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識(shí)、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。

三、推薦機(jī)制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>

或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。

3.評(píng)論/點(diǎn)贊

評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。

如果在評(píng)論少的可憐的情況，自己就得用小號(hào)可以派出用場了，看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時(shí)長/停留軌跡

當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。

還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。

個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點(diǎn)

要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨(dú)具特色

特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

3.技術(shù)特效

會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來意想不到的收獲。

如何做短視頻運(yùn)營

時(shí)代，雖然目前短視頻是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)，也更適合當(dāng)下時(shí)間碎片化場景需求，但相比于傳統(tǒng)的圖文廣告，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作成本高、周期長，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。

如何簡單快速做好一個(gè)視頻？分享兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)給大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以讓網(wǎng)民深入其中忽略廣告的本質(zhì)，達(dá)到原生營銷的效果。

文案方向可以從以下幾點(diǎn)著手：

“沖突”、“共鳴”和“利益”

沖突：“三個(gè)月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無法達(dá)到的事情入手引起網(wǎng)民興趣，突破常規(guī)。

共鳴：“大學(xué)畢業(yè)之后，我也經(jīng)歷過找不到工作”引起網(wǎng)民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自從在這學(xué)了表達(dá)技巧，一路升職加薪”，用網(wǎng)民的期望點(diǎn)引起興趣，也可結(jié)合痛點(diǎn)給出解決辦法。

2.短視頻的“黃金5秒”

抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網(wǎng)民瀏覽興趣的關(guān)鍵時(shí)段，能夠帶動(dòng)整體視頻節(jié)奏。

這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。整個(gè)短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。

所以一支好的短視頻需要包含以下四個(gè)要素：

在營銷視頻化、視頻移動(dòng)化和社交化的今天，短視頻營銷已然成為品牌營銷新的風(fēng)口，面臨各大品牌、平臺(tái)的紛紛入局，短視頻領(lǐng)域勢必會(huì)迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

品牌做短視頻營銷不僅要學(xué)會(huì)講故事，更要注重表達(dá)形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。

新手怎么樣才能做好抖音短視頻運(yùn)營呢？

新手把抖音做起來的方法：

1.明確定位

在嘗試拍攝短視頻之前，首先要做的并不是學(xué)什么技能和技巧，而是要結(jié)合自身的實(shí)際情況確定主題。經(jīng)常瀏覽短視頻平臺(tái)的朋友，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些視頻的作者有鮮明的特色，比如推薦美食、推薦化妝品、講故事、教大家做美食等等。

實(shí)際上，這些就是主題，是每一個(gè)初學(xué)者在開始創(chuàng)作之前要確定的，結(jié)合自己的才藝、興趣愛好來確定自己的主題。

2.運(yùn)營前養(yǎng)號(hào)

在正式運(yùn)營賬號(hào)之前，需要養(yǎng)一段時(shí)間的號(hào)。所謂的養(yǎng)號(hào)沒什么技巧和絕招，就是根據(jù)自己的賬號(hào)定位多看同類型的內(nèi)容，并進(jìn)行互動(dòng)。養(yǎng)號(hào)時(shí)間大約在7天左右即可，這一過程可以加強(qiáng)賬號(hào)的算法權(quán)重，非常關(guān)鍵。

3.打磨內(nèi)容

前期的所有鋪墊都是為了內(nèi)容的展現(xiàn)，抖音的成與敗，內(nèi)容最為重要。想要打出爆款卻沒有想法，可以在前期多去看看熱點(diǎn)內(nèi)容，蹭蹭熱度創(chuàng)作者要格外注意短視頻的節(jié)奏，短視頻前3秒精彩與否直接決定了你內(nèi)容能否得到一個(gè)好的展現(xiàn)，一定要在前3秒抓住觀眾的眼球。

4.運(yùn)營技巧

好內(nèi)容沒有好運(yùn)營也是不行的。在發(fā)布內(nèi)容時(shí)要格外注重完播率、互動(dòng)率、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量這些數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)再次優(yōu)化短視頻標(biāo)題、封面等。同時(shí)要保證短視頻的定時(shí)更新，這對(duì)流量的推薦有很大的幫助。

做短視頻新手怎么入門

1先從手機(jī)拍攝開始很多的視頻都可以用手機(jī)完成，因此，對(duì)于新手來說，可以先不要購買設(shè)備。

用手機(jī)拍攝，即可完成很多作品。

2學(xué)會(huì)手機(jī)剪輯現(xiàn)在有很多人手機(jī)剪輯，可以通過線下的學(xué)習(xí)，通過手機(jī)剪輯的學(xué)習(xí)練習(xí)，這樣就能夠做出很不錯(cuò)的視頻效果。

3善于拍攝模仿很多新手不知道拍攝什么題材，都是從模仿開始，可以學(xué)習(xí)一些前輩們的拍攝，這樣也能夠獲取一些流量。

4確定短視頻的服務(wù)對(duì)象對(duì)于一些新手，在做短視頻之前，就應(yīng)該規(guī)劃好服務(wù)對(duì)象，這樣在做短視頻內(nèi)容的時(shí)候，才能夠更好地呈現(xiàn)。

5適當(dāng)花錢買流量新手前期雖然不建議花錢買流量，但是積累到一定的作品后，就可以用一些錢來購買流量，這樣會(huì)帶來一定的回報(bào)。

6對(duì)于新手來說，個(gè)人認(rèn)為還是應(yīng)該把自己的拍攝基本功學(xué)會(huì)，保證自己有想法，其他的外界的輔助都是次要的，在打好基礎(chǔ)后，做一些調(diào)整，這樣都是不錯(cuò)。

小白如何入門短視頻運(yùn)營？有什么實(shí)用工具推薦？

小白入門短視頻運(yùn)營需要了解以下幾點(diǎn)；

1、平臺(tái)調(diào)性

不管是文字類平臺(tái)還是視頻類平臺(tái)，我們?cè)谧鋈魏纹脚_(tái)之前，都要先了解平臺(tái)的調(diào)性。比如抖音：

（1）直觀性，帶入感強(qiáng)，短小精悍，易傳播

（2）35歲以下年輕人用戶比例達(dá)81.7%，主力用戶是80,90人

（3）男女比例幾乎保持1:1，大量的異性用戶是吸引新用戶不斷增加的一大利器

（4）抖音小店、抖音櫥窗帶貨成為平臺(tái)主流

（5）短期內(nèi)抖音價(jià)值主要是靠品牌曝光，未來商業(yè)價(jià)值可以持續(xù)關(guān)注

2、了解抖音平臺(tái)的算法

上傳視頻之后，由機(jī)器小范圍的推薦給可能會(huì)對(duì)你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，即一個(gè)小流量池。差不多是20-250人數(shù)之間（這些人包含通訊錄好友、賬號(hào)粉絲、點(diǎn)贊、關(guān)注這個(gè)話題的粉絲、同城、系統(tǒng)隨機(jī)的分配量）

就算在單位時(shí)間之內(nèi)觀眾的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享數(shù)。

具體公式是：熱度=A*評(píng)論數(shù)+B*點(diǎn)贊數(shù)+C*分享數(shù)，系數(shù)A，B,C會(huì)根據(jù)整體的算法實(shí)時(shí)微調(diào)，大致上：C>A>B，這一步我們稱為第一次推薦，這也是為什么我們平時(shí)看到的推薦里出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動(dòng)率幾乎為零。

3、了解抖音平臺(tái)推薦機(jī)制

抖音最初流量池會(huì)推薦200~500左右的人，這200~500左右的人如果播放量點(diǎn)贊量，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注完播這幾個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到官方的初步標(biāo)準(zhǔn)，官方就會(huì)進(jìn)行第二次推薦。

第二次推薦的播放量在3000左右

第三次推薦在1.2~1.5萬左右

第四次推薦在10~12萬左右

第五次推薦在40~60萬左右

第六次推薦在200~300萬左右

第七次推薦在700~1100萬左右

第八次推薦會(huì)進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦，這時(shí)候的量級(jí)在3000萬+

其中第四個(gè)層級(jí)的流量會(huì)介入人工審核。

4、抖音養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)（根據(jù)自己情況養(yǎng)號(hào)，按正常用戶使用頻率，避免惡意刷號(hào)）

5、打造抖音爆款視頻

（1）優(yōu)質(zhì)視頻的的五個(gè)維度

①受眾面：是考量一個(gè)作品能不能火最重要維度。受眾面越廣，熱門的幾率越高。

②共鳴點(diǎn)：作品是價(jià)值的體現(xiàn)，也是價(jià)值的輸出載體。

③時(shí)效性：作品具有時(shí)效性觀眾才會(huì)有馬上點(diǎn)開的沖動(dòng)迫切心理

④實(shí)用性：作品對(duì)觀眾來說是不是實(shí)用的，可以是生活方面也可以實(shí)心理方面。

⑤趣味性：比如腦洞大開、劇情反轉(zhuǎn)、顛覆認(rèn)知等內(nèi)容比較受歡迎。

（2）作品上熱門的四個(gè)點(diǎn)：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注

（3）劃重點(diǎn)：完播率

想盡辦法讓別人把你的視頻看完，甚至多看幾遍，一個(gè)作品完播率很高，能夠增加作品的權(quán)重?？梢酝ㄟ^設(shè)置懸念提高完播率，比如可以留言說視頻里面有沒有設(shè)置彩蛋等。

發(fā)作品之前“標(biāo)題”也決定了用戶會(huì)不會(huì)看完你的視頻關(guān)鍵所在。標(biāo)題格式：槽點(diǎn)、疑問、反問、互動(dòng)建立標(biāo)題庫：數(shù)據(jù)反饋，日積月累最快火的是根據(jù)抖音官方的“話題”去發(fā)布作品。

發(fā)布作品之前一定要加話題，打開抖音，進(jìn)入搜素界面，找到“發(fā)現(xiàn)精彩”里面最新最熱的話題。

6、抖音運(yùn)營部分總結(jié)

（1）賬號(hào)在一個(gè)合理的環(huán)境下操作

（2）前期和日常有正常的養(yǎng)號(hào)流程

（3）優(yōu)質(zhì)的視頻展現(xiàn)形式和內(nèi)容輸出

如何運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號(hào)

運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號(hào)如下：

1、定位。

大部分人運(yùn)營短視頻，一開始就去注冊(cè)賬號(hào)，其實(shí)這并不是正確的玩法，運(yùn)營短視頻我們需要先做定位，也就是選擇一個(gè)適合自己的領(lǐng)域，根據(jù)自己的特長選擇，比如你對(duì)美食比較有研究，可以選擇美食制作或者美食盤點(diǎn)。

根據(jù)自己的興趣愛好選擇，比如你喜歡看電影，可以做影視領(lǐng)域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來，根據(jù)自己的職業(yè)選擇，比如你是做銷售的，可以分享銷售知識(shí)，技巧。

總的來說，選擇領(lǐng)域時(shí)，要考慮后期是否能長期做下去，如果做幾天就沒題材了，并不是一個(gè)合適的領(lǐng)域，此外，領(lǐng)域盡可能地詳細(xì)，大領(lǐng)域下找到一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這樣賬號(hào)的垂直度更高，利于后期變現(xiàn)。

2、了解平臺(tái)規(guī)則。

不管什么行業(yè)都有其規(guī)則，想要在這個(gè)行業(yè)中有一席之地，我們就得了解遵守它的規(guī)則，短視頻行業(yè)同樣如此，在運(yùn)營之前，弄清楚平臺(tái)的規(guī)則非常重要。

我們的視頻發(fā)布后，平臺(tái)會(huì)先給一波推薦，平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容或標(biāo)題中的一些關(guān)鍵詞，把視頻推送給對(duì)這類內(nèi)容感興趣的用戶，如果用戶的點(diǎn)擊率，播放完成度還不錯(cuò)，平臺(tái)會(huì)給予第二波推薦，但如果沒人觀看，就不再給二次推薦。

3、變現(xiàn)方式。

目前短視頻比較常見的變現(xiàn)方式主要有：開通電商功能帶貨，直播帶貨，引流其他平臺(tái)賣產(chǎn)品，推廣任務(wù)，我們需要對(duì)每種方式進(jìn)行了解，清楚每種變現(xiàn)方式如何操作，哪些領(lǐng)域可以用哪幾種方式。

比如你選擇了影視領(lǐng)域，開通電商功能售賣一些電子產(chǎn)品，或者做影視任務(wù)推廣都可以，如果你選擇了美食領(lǐng)域，但卻選擇了一些美妝的產(chǎn)品，是不合適的，簡而言之，我們的變現(xiàn)方式及售賣的產(chǎn)品要與領(lǐng)域相關(guān)。

4、視頻制作。

視頻制作，是短視頻運(yùn)營很重要的一部分，但大部分人對(duì)此并不重視，拍好一個(gè)視頻直接發(fā)布，這樣的視頻質(zhì)量是不夠的，不管是自己拍攝還是對(duì)素材二次加工，都要對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，至少做好這幾點(diǎn)。

對(duì)視頻進(jìn)行整理，把多余的沒有價(jià)值的內(nèi)容刪除，幾個(gè)視頻之間的連接要連續(xù)，整個(gè)視頻要完整，添加字幕，加上文字解說便于用戶理解，特別是一些方言配音，如果沒有字幕很難明白其中的意思，背景音樂，音樂是短視頻的靈魂，一段節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂，可以帶動(dòng)整個(gè)視頻。

5、發(fā)布時(shí)間。

新手怎樣做好短視頻

確定短視頻內(nèi)容可以先從自己感興趣和擅長的事情著手，先確定自己創(chuàng)作的方向，當(dāng)視頻有了基礎(chǔ)框架之后，接下來就會(huì)比較容易一些。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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本文題目：新手怎么做運(yùn)營短視頻
文章出自：http://jinyejixie.com/article44/spsihe.html

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