完全虛構(gòu)是缺乏生命力的，人設(shè)的目的不是欺騙，人設(shè)只是放大了某種特質(zhì)、鮮活藝術(shù)化的獨立個體。

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司專注于網(wǎng)站建設(shè)|網(wǎng)站維護公司|優(yōu)化|托管以及網(wǎng)絡(luò)推廣，積累了大量的網(wǎng)站設(shè)計與制作經(jīng)驗，為許多企業(yè)提供了網(wǎng)站定制設(shè)計服務(wù)，案例作品覆蓋木制涼亭等行業(yè)。能根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)與銷售的產(chǎn)品，結(jié)合品牌形象的塑造，量身開發(fā)品質(zhì)網(wǎng)站。

效率不斷提升、速度持續(xù)加快的當(dāng)下，人們獲取信息的方式發(fā)生著翻天覆地的變化。從紙媒到網(wǎng)媒，從幾家媒體獨大到人人都是自媒體，從圖文到視頻到短視頻…

內(nèi)容的介質(zhì)在迭代，但大眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不變的。對于短視頻來說，講好一個故事至關(guān)重要，但整個短視頻領(lǐng)域的在方面還有很大的提升空間。

一、敘事就是短視頻的靈魂

核心人物和主線是關(guān)鍵，缺乏了這些就比較難引起觀眾的共鳴。即便是網(wǎng)紅，也會圍繞核心人設(shè)，充分運用直播、視頻、圖文、評論等多種敘事方式，集中完成一個帶有敘事功能的內(nèi)容。短視頻在其中實現(xiàn)了內(nèi)容全網(wǎng)擴散式傳播，和內(nèi)容精細(xì)化運營的目的。

一般的敘事和講好一個故事是有很大差別的。單純的敘事就如新聞報道，平鋪直敘地按照時間邏輯將人物和事件串聯(lián)在一起，告訴受眾發(fā)生了什么，僅此而已。而一個好故事，通常是圍繞個人展開的。有時這個人只是個虛擬人設(shè)，你需要把它當(dāng)作一個擁有獨立人格及背景的人看待，它有著喜怒哀樂和成長軌跡。

你需要借助各種可以利用的媒體手段，把這個人設(shè)建立起來，同時最大面積的傳播出去，讓目標(biāo)受眾認(rèn)識它、了解它，讓觀眾和它一起成長。做到這些，你的敘事就成功了。

二、如何打造一款討喜的人設(shè)？

當(dāng)你選擇了人格化運營的方向，人設(shè)就是傾注心血的對象。如何打造一個號召力強大的人設(shè)？既能保證與觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴，又能方便維護不易崩壞？一款成功的人設(shè)，大致有以下3個通用原則：

1.好惡分明，多形式立體展示

三觀性格經(jīng)歷背景是必選項，從細(xì)節(jié)入手，搭建起有血有肉邏輯自洽的人物。TA需要對待事物表達(dá)自己的態(tài)度，喜怒哀樂情緒豐富，有笑點有淚點有底線。

不用說教，可將觀點融合在內(nèi)容里，一并表達(dá)。如《Papi醬》雖擅長精分搞笑，但在視頻中多次表達(dá)平臺的立場。嘲弄了不合時宜講黃色笑話的男性、諷刺了社會對女性的嚴(yán)苛要求等。

除去節(jié)目中的表演，也可以在多種渠道上展示日常生活，加大曝光程度，用更全面的信息來豐富人設(shè)的立體感。

2.與觀眾“情趣共振”

優(yōu)質(zhì)的節(jié)目通常都要滿足觀眾的某種精神需求，可以是共鳴感，也可以是某種幻想，精神層面的交流是獲取粉絲忠誠度的關(guān)鍵。

一方面是說出粉絲的心聲，更加精準(zhǔn)犀利的表達(dá)觀點。大部分搞笑類節(jié)目的爆款，都是憑借著重?fù)粲^眾的痛點笑點脫穎而出。另一方面是寄托觀眾的一些向往。如《李子柒美食》《野食小哥》《歡子TV》等農(nóng)人文化的節(jié)目，就在一定程度上安放舒緩了都市白領(lǐng)的日常焦慮。

3.善用預(yù)期管理

相比高高在上的節(jié)目，觀眾還更偏愛親近有溫度的節(jié)目。善用預(yù)期管理，當(dāng)節(jié)目的表現(xiàn)超出其宣稱的水平時，會有不錯的正面效果。

三、孤獨經(jīng)濟崛起，他們決定專心“撩”粉

感性相對于理性更容易攻克，從愛豆經(jīng)濟到孤獨經(jīng)濟，“撩”變成維護用戶粘性的一大利器。下面這些短視頻節(jié)目，塑造了一些旗幟鮮明，符合主流審美的男新人設(shè)。

四、躲避3個誤區(qū)，提防人設(shè)崩塌

人設(shè)既然包含美化的成分，就有可能面臨暴露演員初始形態(tài)、引發(fā)觀眾負(fù)面情緒及行為的做法。人設(shè)崩塌是每個IP都該考慮的風(fēng)險，綜合個別爭議不斷的KOL，不難發(fā)現(xiàn)這3個雷區(qū)應(yīng)當(dāng)竭力避免。

1.勿碰道德雷區(qū)

當(dāng)一個人擁有了一定規(guī)模的影響力后，就需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。觀眾和粉絲會拿著放大鏡注視著IP的一言一行，IP要謹(jǐn)慎對待自己的行為。表達(dá)負(fù)面情緒有助于塑造人設(shè)的立體形象，但極端的行為只會讓所有人受傷。

2.避免言過其實

一個立體的人設(shè)需要多角度信息的曝光，不影響人設(shè)主要標(biāo)簽的信息不建議過分美化，一來維護的成本太高，應(yīng)當(dāng)多注意資源優(yōu)化。二來不利于親近觀眾，反而讓IP離用戶更遠(yuǎn)。

3.保持謙遜

互聯(lián)網(wǎng)加快了所有事物的周期，當(dāng)所有事情一帆風(fēng)順時，要警惕環(huán)境的變化，更要多注意IP心態(tài)的變化。避免發(fā)生“吃相難看”的情況，保持謙虛，多多反思。

完全虛構(gòu)的人設(shè)是缺乏生命力的，他們需要與用戶一起成長。人設(shè)的目的不是欺騙，是放大了某種特質(zhì)、鮮活藝術(shù)化的獨立個體

當(dāng)前名稱：精華！短視頻人設(shè)完全指南
轉(zhuǎn)載源于：http://jinyejixie.com/article44/esogee.html

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