1、怎樣才能做一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營

創(chuàng)新互聯(lián)主要從事做網(wǎng)站、成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、企業(yè)做網(wǎng)站、公司建網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。立足成都服務(wù)鐵鋒,10多年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn),價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)專業(yè),歡迎來電咨詢建站服務(wù):028-86922220

新媒體時(shí)代，各自媒體平臺(tái)猶如百花齊放，綻放在我們的網(wǎng)絡(luò)里。大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到街頭煎餅攤都在運(yùn)營著自己的。新媒體工作難道就是做個(gè)這么簡單嗎？新媒體工作的門檻真的就是大家想象的那么低嗎？今天，我們聊聊從事新媒體運(yùn)營需要具備哪些能力？其實(shí)，新媒體跟所有的工作一樣需要能力、經(jīng)驗(yàn)、勤奮來支持，新媒體編輯們靠勞動(dòng)掙錢本身是沒錯(cuò)的，至于掙錢多少這完全取決于個(gè)人能力。生活中，很多人喜歡叫新媒體編輯們“小編”，當(dāng)然這個(gè)詞也是編輯們對(duì)自己的一種戲稱，從內(nèi)心來講我們并不喜歡這個(gè)詞，而更愿意被稱為“自媒體人”。可能在很多里，新媒體團(tuán)隊(duì)的存在感比較低，但我想說的是大家可能誤解了新媒體的工作。塊簡直不能再多了！今天跟大家談一談新媒體的工作，了解下新媒體在做什么，還有做這項(xiàng)工作需要哪些能力：新媒體工作內(nèi)容新媒體的工作很復(fù)雜，很瑣碎，但有一點(diǎn)可以肯定的是新媒體絕對(duì)不是簡單的碼字，“復(fù)制粘貼”。新媒體的日常工作步驟如下：選題定題、素材搜集、內(nèi)容編輯、圖文排版、封面配圖、內(nèi)容校對(duì)、推送發(fā)布、監(jiān)測數(shù)據(jù)、處理留言、用戶反饋互動(dòng)、定期總結(jié)……以上任何一個(gè)步驟都會(huì)讓一個(gè)自媒體人陷入無盡的煩惱，很多人所不知道的是那些自媒體人，每天都在重復(fù)著這樣的過程，享受著“被虐的快樂”。毫不夸張地講，7哥有時(shí)連做夢(mèng)都在想著追熱點(diǎn)、選題定題，生怕追不上，一著急夢(mèng)醒了。新媒體是什么？新媒體工作的本質(zhì)是內(nèi)容運(yùn)營，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前國內(nèi)有超過萬人從事新媒體工作，這是一個(gè)非常龐大的“族群”。新媒體內(nèi)容傳播的媒介主要以圖片、文字、語音、視頻為主，當(dāng)然新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視而言的，并不僅限于你知道的或者博。關(guān)于新媒體有個(gè)稍正式的定義，新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”比如大家里面的直播平臺(tái)映客、快手、YY還有喜馬拉雅、今日等等都是新媒體平臺(tái)。新媒體工作需要哪些能力？每行每業(yè)都有各自的運(yùn)作規(guī)范，大家之所以看不上新媒體，很大原因在于不了解這個(gè)崗位，覺得它門檻低、工作簡單、敲敲字嘛！現(xiàn)在我們講一講一名合格的新媒體編輯需要具備哪些能力來支持日常的工作：文案：首先一個(gè)自媒體人得是一個(gè)合格的文案，因?yàn)槊刻於家獙憱|西，雖然文筆對(duì)自媒體人沒那么重要，但是最基本的文字功底和寫作能力還是要有的。設(shè)計(jì)：不懂PS，不會(huì)CDR，不會(huì)處理圖片，不會(huì)摳圖又不會(huì)做圖片渲染，那你做什么新媒體？新媒體不僅要具備圖片處理能力，還要有設(shè)計(jì)審美能力，如果都沒有，那真做不了。策劃：新媒體每一次精心推文都可謂是一場活動(dòng)策劃，推給誰看？推什么內(nèi)容？該怎樣組織？活動(dòng)預(yù)算？活動(dòng)執(zhí)行？禮品選擇和發(fā)放，哪一樣兒都不能落下。營銷：新媒體們每天寫的文章其實(shí)就是營銷軟文，營銷的對(duì)象就是你的平臺(tái)粉絲以及潛在用戶。針對(duì)用戶的屬性制定不同的營銷策略，學(xué)會(huì)跟受眾談戀愛，造合適的營銷方案。數(shù)據(jù)分析：新媒體工作也是數(shù)據(jù)運(yùn)營的工作，每天都要盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)。閱讀、互動(dòng)、分享、留言……你要了解每個(gè)曲線的峰、谷出現(xiàn)的原因，預(yù)測它的趨向，并能對(duì)著后臺(tái)那堆看起來枯燥乏味的數(shù)據(jù)講出一大堆故事來。用戶運(yùn)營：新媒體編輯要清楚你的運(yùn)營對(duì)象是什么人，這樣才能把握用戶需，了解受眾群體，勾勒用戶畫像，然后針對(duì)性地強(qiáng)化與用戶的溝通交流，才懂得怎樣跟他們聊天，也知道被用戶撩的時(shí)候怎么應(yīng)對(duì)。音視頻剪輯：整天發(fā)圖文會(huì)很枯燥，怎么辦，換個(gè)口味唄！音頻、視頻都要學(xué)著做，PR、AE、AU這些軟件新媒體人都要會(huì)點(diǎn)，不懂？趕緊去學(xué)吧。網(wǎng)感：網(wǎng)感是啥，可不是什么網(wǎng)戀的感覺。所有的新媒體人都要有對(duì)時(shí)事、熱點(diǎn)的敏感性，要了解網(wǎng)民什么，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)流行趨勢有個(gè)全面的把控能力。我可不是夸張，沒了這項(xiàng)能力，基本上做不好新媒體。抗壓力：都說新媒體苦逼，除了碼字編排繁瑣外，那些讓人失落的數(shù)據(jù)都足夠壓垮一個(gè)新媒體人；更何況還有老板、上級(jí)不斷的催促，用戶的不屑，偶爾還要充當(dāng)客服接受顧客的吐槽，沒個(gè)強(qiáng)大的抗壓能力真不行。為啥？還問為啥？因?yàn)樾旅襟w也有KPI?，F(xiàn)在做新媒體還要能玩轉(zhuǎn)小游戲、制作H5、調(diào)試小程序，不然你都不好意思跟人說你是做這行的。你以為這些就夠了，做新媒體《廣告法》必須要知道，平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范還要牢記在心，不然分分鐘被刪帖、封，一言不合就讓你的辛苦全水漂。好了，了解了新媒體的工作內(nèi)容還有做新媒體所要具備的能力，相信你對(duì)新媒體的工作也有了新的看法。雖然絕大多數(shù)新媒體人每天都很辛苦，薪資也不是很高，但是他們每天還是會(huì)因?yàn)槎嗔艘粋€(gè)粉絲、多了一個(gè)閱讀、或者分享而歡呼雀躍。有時(shí)候很多事情很難用錢來衡量，因?yàn)槟忝看螢槲覀兾恼曼c(diǎn)贊的那一瞬間，我們都覺得自己還是很重要的，是那種發(fā)自內(nèi)心的高興！所謂新媒體運(yùn)營，即利用、博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運(yùn)營方式。這說明新媒體運(yùn)營的戰(zhàn)場是所有可以使信息觸達(dá)的平臺(tái)，這意味著每個(gè)企業(yè)的新媒體運(yùn)營平臺(tái)的選擇都可以根據(jù)自身產(chǎn)品、實(shí)際情況進(jìn)行選擇，同時(shí)新媒體運(yùn)營絕對(duì)不是、博賬的運(yùn)維這么簡單。此外，從概念還可以引申出，新媒體運(yùn)營最終于品牌的塑造、產(chǎn)品的銷售，當(dāng)然塑造品牌最終也在產(chǎn)品銷售落腳。那么，要使得新媒體運(yùn)營以上使命達(dá)成，該咋搞？一、定位明確我是誰，我的核心產(chǎn)品是什么，核心賣點(diǎn)是什么，有何資源。據(jù)此鎖定用戶群體，確定內(nèi)容標(biāo)簽策劃針對(duì)性的傳播內(nèi)容。確定新媒體戰(zhàn)略，到底是外包還是自建體系同時(shí)借助外力。個(gè)人建議必須搭建自家的自媒體傳播體系，同時(shí)拓展合作資源，便于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行引爆。原因很簡單，傳統(tǒng)的推廣方式新時(shí)期的載體就是新媒體，自建體系能夠自己掌控節(jié)奏于產(chǎn)品營銷。二、明確渠道（平臺(tái)）做飯不光要有米還得有口鍋，唱戲不但要有演員也得有戲臺(tái)，搞新媒體當(dāng)然缺不了渠道。第一段引述的對(duì)新媒體的定義過于中規(guī)中矩，其更精確定義的是自媒體運(yùn)營，對(duì)初創(chuàng)來講，新媒體有時(shí)候也要擔(dān)起品牌和公關(guān)的擔(dān)子。新媒體渠道主要包括以下兩部分：自有新媒體渠道：如博、貼吧、群、知乎、今日、網(wǎng)、各類專欄以及各色視頻音頻平臺(tái)。自有渠道選擇堅(jiān)持一個(gè)原則，用戶在哪我就占領(lǐng)哪，經(jīng)過測試，哪里效果好就重點(diǎn)突擊哪。合作新媒體渠道：這往往是付費(fèi)第三方的地盤，包括他們的博、知乎、網(wǎng)、專欄。三、搭建新媒體團(tuán)隊(duì)在任何一個(gè)組織的自媒體運(yùn)營部門，以下幾個(gè)角色較為重要——新媒體運(yùn)營主要負(fù)責(zé)策劃和戰(zhàn)略角度思考企業(yè)的自媒體運(yùn)營。如這個(gè)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品適合在什么樣的自媒體平臺(tái)上去做，怎么樣去規(guī)劃這個(gè)自媒體布局。同時(shí)的熱點(diǎn)事件的策劃包括品牌的調(diào)性還需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)去發(fā)現(xiàn)去深挖和傳播的。同時(shí)他也帶領(lǐng)這個(gè)部門更好的發(fā)展，跟老板會(huì)更好的對(duì)話，這是非常重要的一個(gè)人。 在創(chuàng)業(yè)，新媒體運(yùn)營的職責(zé)無限接近于運(yùn)營總監(jiān)。小編大家知道在互聯(lián)網(wǎng)的傳播尤其是自媒體的傳播，無外乎是文字、圖片和視頻。所以說首先得有一個(gè)會(huì)寫的人把的很多好的理念，通過這三種方式去進(jìn)行傳播，去落實(shí)。一個(gè)小編的功能，他可能是做，可能是做博，也可能做其他平臺(tái)，隨著的發(fā)展，小編的數(shù)量也需要相應(yīng)提升。最后建議設(shè)立一個(gè)帶有pr和bd職能的崗位，媒介經(jīng)理。就是公共關(guān)系和商務(wù)合作，這個(gè)角色也相當(dāng)重要。初創(chuàng)在廣告這塊一般比較克制，因?yàn)橘Y金。自己媒體的粉絲量一時(shí)半刻上不來，我們?cè)趺醋鰝鞑ズ托麄?？這是媒介經(jīng)理就能幫助利用我們現(xiàn)有的知名度和影響力去跟其他相關(guān)的進(jìn)行互推和合作，ps很多媒介經(jīng)理都自帶資源。此外還需要美工或者ui輔助，對(duì)圖片進(jìn)行一定專業(yè)化處理，當(dāng)然一般小編都會(huì)起碼的圖片處理。四、確定輸出內(nèi)容1， 選介質(zhì)文字、視頻，音頻文字自不必說，需要強(qiáng)調(diào)的是視頻這一傳播介質(zhì)對(duì)很多行業(yè)（如vr）有獨(dú)特的效用，使用得當(dāng)可以獲得引爆效果。2，定格調(diào)專業(yè)極客范、文藝小清新、逗比、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致……根據(jù)具體傳播情景因地制宜3，確立內(nèi)容生產(chǎn)方式主要手段：原創(chuàng)，改編，翻譯。初期做內(nèi)容鋪墊必原創(chuàng)，翻譯也是一種原創(chuàng)，搜索引擎無法識(shí)別不同語言之間的文字含義，改編在人手的情況下也是常用手段，賬初期單純不建議（否則你憑什么拿原創(chuàng)）。4，內(nèi)容用戶畫像企業(yè)對(duì)外內(nèi)容輸出常常針對(duì)以下三個(gè)群體，一是b端客群（含潛在客戶），二是c端客群，三是媒體。b端c端有些內(nèi)容會(huì)重合，但是b端用戶應(yīng)該更加注重專業(yè)性描述應(yīng)用場景，c端追趣味性觸發(fā)傳播。媒體方面，初創(chuàng)型企業(yè)要敢于定義行業(yè)概念術(shù)語，并占領(lǐng)話語權(quán)，率先定義行業(yè)的一些列概念顯然可以占領(lǐng)制高點(diǎn)，尤其是在創(chuàng)新日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。在內(nèi)容生產(chǎn)處理方式上，注意協(xié)同，一份素材可以經(jīng)過不同加工處理，適配不同的群體。至于怎么占領(lǐng)線上行業(yè)話語權(quán)，隨意說幾個(gè)點(diǎn)，出書，上權(quán)威媒體……此處太干貨，灑家還得屯點(diǎn)謀生，就不過多赤裸講述。

2、如何搞定一份微信營銷策劃方案？

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瀏覽路徑：http://jinyejixie.com/article44/egepee.html

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