技能技巧|成就大醫(yī)生,醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻
5月份就應(yīng)該分享的內(nèi)容,一直拖更,非常抱歉!
成都創(chuàng)新互聯(lián)公司是一家專注于網(wǎng)站制作、成都網(wǎng)站制作與策劃設(shè)計(jì),通化網(wǎng)站建設(shè)哪家好?成都創(chuàng)新互聯(lián)公司做網(wǎng)站,專注于網(wǎng)站建設(shè)10多年,網(wǎng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)建站公司;建站業(yè)務(wù)涵蓋:通化等地區(qū)。通化做網(wǎng)站價(jià)格咨詢:18980820575
這幾月太微有參與到MCN機(jī)構(gòu)打造品牌醫(yī)生的項(xiàng)目當(dāng)中,和醫(yī)生,和視頻制作團(tuán)隊(duì),和醫(yī)生經(jīng)紀(jì),和各類自媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)深入交流,也有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入一線實(shí)踐操作。時(shí)間雖然晚了點(diǎn),但好在分享的都是一手資訊,大家多多包涵哈~!
16年太微有嘗試通過(guò)簡(jiǎn)短視頻內(nèi)容分享等方式為線下醫(yī)療品牌和醫(yī)療項(xiàng)目賦能。18年抖音、快手如火如荼時(shí),就有關(guān)注著丁香醫(yī)生從入駐試錯(cuò)到突破500萬(wàn)粉絲。真正做為商業(yè)項(xiàng)目操盤還是19年中和醫(yī)生合作,通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造醫(yī)生品牌,線上做內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi),線下多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、診療服務(wù)。
20年初疫情黑天鵝,民營(yíng)實(shí)體醫(yī)療受到沉重打擊,大眾健康意識(shí)陡然提升,對(duì)健康知識(shí)如饑似渴,太微將中臺(tái)團(tuán)隊(duì)變前臺(tái)業(yè)務(wù),服務(wù)醫(yī)生做科普宣教,孵化醫(yī)生個(gè)人品牌。至而今品牌醫(yī)生打造稍有成效,醫(yī)療健康宣教略有心得,正在商業(yè)變現(xiàn)的荊棘路上,那是道不盡辛酸有淚,說(shuō)不得一路坎坷……
閑言少敘,話不多說(shuō),我們先來(lái)了解下醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)的生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r。
提起短視頻平臺(tái),雖然無(wú)法回避微信視頻號(hào),但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數(shù)據(jù),截止至2020年6月,短視頻月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8.52億,其中抖音日活用戶已突破4億,快手日活用戶超3億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí),成移動(dòng)APP用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)最高行業(yè)。
根據(jù)健康中國(guó)發(fā)布的《2019年健康科普視頻洞察報(bào)告》,超過(guò)9成的用戶看過(guò)健康科普相關(guān)視頻,且有半數(shù)以上用戶愿意為健康科普內(nèi)容付費(fèi);在觀看此類視頻后,用戶對(duì)于醫(yī)療信息、專家問診、掛號(hào)等服務(wù)有明確的需求。
自2018年開始,相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機(jī)構(gòu)如國(guó)家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào),平臺(tái)與機(jī)構(gòu)以及協(xié)會(huì)推出了多個(gè)健康知識(shí)科普的專場(chǎng)活動(dòng)。截止目前,平臺(tái)有機(jī)構(gòu)號(hào)粉絲超過(guò)千萬(wàn),醫(yī)生個(gè)人號(hào)粉絲甚至超過(guò)2000萬(wàn),整個(gè)醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)可謂炙手可熱。
回歸主題,醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢?
1.注冊(cè)認(rèn)證
醫(yī)療健康屬于專業(yè)領(lǐng)域,平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者資質(zhì)有要求,拿到賬號(hào)認(rèn)證對(duì)內(nèi)容選題和創(chuàng)作尺度更有利。該領(lǐng)域更推薦個(gè)人認(rèn)證,需要能提供專業(yè)資格證書如執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師、護(hù)士資格證或者健康管理師、營(yíng)養(yǎng)師證書等。認(rèn)證渠道除了平臺(tái)在APP給出的入口外,可以嘗試聯(lián)系平臺(tái)運(yùn)營(yíng)同學(xué)提交資料認(rèn)證,對(duì)于非公醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的專業(yè)個(gè)人,可以補(bǔ)充在其他平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)據(jù)證明自己的專業(yè)創(chuàng)作能力和影響力。
2.內(nèi)容選題
建議從醫(yī)療健康科普入手,面向大眾用通俗語(yǔ)言科普,傳播正確的醫(yī)學(xué)知識(shí);也可以分享醫(yī)護(hù)人員工作生活日常,揭開職業(yè)神秘面紗,拉近大眾距離;還可以緊跟時(shí)事熱點(diǎn),從醫(yī)療健康專業(yè)角度議論解答,發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。至于才藝展示,顏值美腿,快閃炫技之類的網(wǎng)紅玩法,偶爾為之,不是品牌醫(yī)生正經(jīng)路子。
西醫(yī)可分享常見疾病知識(shí)、用藥常識(shí)、生活注意事項(xiàng)等,重在預(yù)防、治療、辟謠;中醫(yī)可結(jié)合常見問題科普養(yǎng)生知識(shí),重在通過(guò)食療、穴位、動(dòng)作來(lái)改善及加強(qiáng)。至于強(qiáng)行摻和中西醫(yī)之爭(zhēng)的,中醫(yī)、西醫(yī)是兩套理論體系,多讀書或者咱們換個(gè)話題聊聊天氣吧。
3.拍攝制作
拍攝。補(bǔ)光燈+支架+手機(jī),固定機(jī)位拍攝即可,再不濟(jì)自拍桿+手機(jī),至于數(shù)碼相機(jī)、提詞器、收音器、聲卡之類太過(guò)復(fù)雜,個(gè)人操作太費(fèi)精力??梢源┌状蠊?、防護(hù)服、手術(shù)服等出鏡,增強(qiáng)專業(yè)可信度。場(chǎng)景可以是書房、辦公室等地,不要嘈雜,鏡頭不會(huì)太過(guò)晃動(dòng)即可。拍攝前最好準(zhǔn)備腳本,將內(nèi)容背熟,降低剪輯難度,保證視頻流暢度。
剪輯。常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師,專業(yè)一點(diǎn)好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻,添加背景音樂,添加字幕的功能都有,甚至能做特效。字幕和背景音樂對(duì)于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規(guī)避敏感詞,事先上句易網(wǎng)(ju1.cn)查詢核對(duì),遇到專業(yè)詞匯無(wú)法替換的可以說(shuō),字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據(jù)內(nèi)容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可,驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統(tǒng)一風(fēng)格,人物+標(biāo)題+期數(shù),簡(jiǎn)單明了。
時(shí)長(zhǎng)。短視頻突出一個(gè)短字,但從實(shí)際點(diǎn)贊效果看,醫(yī)療健康領(lǐng)域超過(guò)1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領(lǐng)域特性,疾病科普以及用藥建議等專業(yè)知識(shí)需要相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間才能解答清楚,抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?
拍攝剪輯創(chuàng)作技巧在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心和嗶哩嗶哩等處都有相應(yīng)學(xué)習(xí)教程。
4.運(yùn)營(yíng)技巧
標(biāo)題。文字和封面一致,精煉簡(jiǎn)短,提出疑問,懸念引導(dǎo)等方式取標(biāo)題。記得添加相關(guān)話題標(biāo)簽并@好友(比如抖音小助手等各平臺(tái)官方賬號(hào))。
更新。更新頻率越頻繁越好,一般賬號(hào)要做到1天1更或2天1更,最少要保證1周2更。發(fā)布時(shí)間到?jīng)]有特別要求哪個(gè)時(shí)間段,只是早7~9時(shí),中12~14時(shí),晚20時(shí)后和節(jié)假日是用戶刷短視頻的高峰期,這些時(shí)間發(fā)布內(nèi)容更有利一些。
小技巧。有一些未經(jīng)證實(shí)的玄學(xué)如:賬號(hào)注冊(cè)后不要急于發(fā)布內(nèi)容,每天刷夠2小時(shí)領(lǐng)域相關(guān)的短視頻,點(diǎn)贊、評(píng)論、操作都要有,持續(xù)操作7~10天后才開始發(fā)布內(nèi)容;專卡、專機(jī)、專號(hào),不換手機(jī)登錄賬號(hào);不連WIFI,使用移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳內(nèi)容。還有一些小技巧:過(guò)往的視頻不要?jiǎng)h除,也許未來(lái)的某一天會(huì)突然翻紅;對(duì)于爆火的內(nèi)容,可以適當(dāng)?shù)幕ㄥX付費(fèi)推廣推波助瀾;內(nèi)容發(fā)布后,爆火的內(nèi)容或者有爭(zhēng)議的內(nèi)容記得保持關(guān)注,注意引導(dǎo)評(píng)論,嚴(yán)防被不懷好意者帶節(jié)奏。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。短視頻平臺(tái)主要還是抖音、快手和微信視頻號(hào)。視頻內(nèi)容還可以同步分發(fā)到微博、微信公眾號(hào)、西瓜視頻等處,同時(shí)也有一些如健康界、騰訊醫(yī)典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫(yī)療健康垂直平臺(tái)鼓勵(lì)制作上傳短視頻內(nèi)容。精力有限,每個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則又不同,擇一二個(gè)平臺(tái)精心運(yùn)營(yíng)吧。
視頻號(hào)。記錄真實(shí)生活。平臺(tái)基于社交推薦的分發(fā)邏輯,作為微信功能的一部分,對(duì)微信生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充,和公眾號(hào)、小程序、微信社交功能打通,與朋友圈、搜一搜平級(jí)。目前用戶已突破2億,雖然相對(duì)微信8億用戶的基數(shù)并不算高,并且視頻號(hào)最終走向何方也暫未可知,但對(duì)于企業(yè)端、公眾號(hào)號(hào)創(chuàng)作者不失一個(gè)好的品宣渠道和曝光平臺(tái),對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者則是一個(gè)好的短視頻分發(fā)渠道和私域流量池?cái)U(kuò)展路徑。
用戶運(yùn)營(yíng)。關(guān)系是需要經(jīng)營(yíng)的,感情是需要維護(hù)的,用戶是需要運(yùn)營(yíng)的。需要對(duì)用戶的贊、評(píng)、轉(zhuǎn)進(jìn)行引導(dǎo),這些數(shù)據(jù)大大的影響視頻曝光度。適當(dāng)回復(fù)有趣的評(píng)論,正確的觀點(diǎn),翻翻老粉絲的牌子,有助拉近與粉絲的距離。個(gè)人介紹里可以留下聯(lián)系方式,對(duì)于有診療需求的用戶私信引導(dǎo)到合規(guī)的平臺(tái)提供在線咨詢問診,甚至建立用戶社群,直播互動(dòng)。說(shuō)人話做人事,做既是專業(yè)的KOL又是粉絲的老鐵。
5.變現(xiàn)獲利
太微一向不恥于言利,有利益才能支撐項(xiàng)目持久運(yùn)營(yíng),只是君子愛財(cái)取之有道,醫(yī)生獲利務(wù)必合法合規(guī)。
付費(fèi)咨詢。抖音內(nèi)容頁(yè)面可以加掛頭條健康小程序,為患者提供在線咨詢;快手可以通過(guò)私信、評(píng)論或群回復(fù)引導(dǎo)至某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)線上咨詢、掛號(hào)問診;視頻號(hào)可引導(dǎo)至公眾號(hào)或某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療小程序。
線下面診。對(duì)于確實(shí)有需要的患者可以引導(dǎo)線下就診,受制地域或號(hào)源的,醫(yī)生可以多點(diǎn)執(zhí)業(yè),既方便患者又成就自己。
品牌軟廣。對(duì)于合適的品牌和產(chǎn)品,可以適當(dāng)?shù)脑谝曨l內(nèi)容中提一提,做做推薦。
電商導(dǎo)購(gòu)。開通櫥窗添加來(lái)自小店或淘寶等平臺(tái)的商品,在短視頻或直播中添加購(gòu)買鏈接(購(gòu)物車)的方式來(lái)引導(dǎo)購(gòu)買。記得對(duì)商品加以篩選,找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商索取樣品簽訂供貨協(xié)議,切勿因小失大。一般醫(yī)療健康KOL帶貨食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。
直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物,可以提現(xiàn)。直播時(shí)間一般每日20時(shí)后,持續(xù)1~2小時(shí)為宜,一周1~2場(chǎng)次即可,多多益善。直播以答疑解惑為核心,在特定疾病日可進(jìn)行專題講座,也可以和患者連麥,咨詢互動(dòng)。
知識(shí)付費(fèi)。把專業(yè)科普知識(shí)變成線上課程。
綜上所述,玩轉(zhuǎn)短視頻是一件需要學(xué)習(xí)專業(yè)技能如拍攝、剪輯,也需要花費(fèi)大量精力運(yùn)營(yíng)的事情,長(zhǎng)久持續(xù)的輸出還要求KOL有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)力,商業(yè)變現(xiàn)更是需要專業(yè)知識(shí)。成就大醫(yī)生之路還是團(tuán)隊(duì)合作吧,一個(gè)人雖然可以走得更快,一群人卻可以走的更遠(yuǎn)。
以上,意猶未盡,后續(xù)某些內(nèi)容再單獨(dú)成文拆開細(xì)講。最后,莫名想與大家分享一段文字:
夫?yàn)獒t(yī)之法,不得多語(yǔ)調(diào)笑,談謔喧嘩,道說(shuō)是非,議論人物,炫耀聲名,訾毀諸醫(yī),自矜己德,偶然治差一病,則昂頭戴面,而有自許之貌,謂天下無(wú)雙,此醫(yī)人之膏盲也。
……所以醫(yī)人不得恃已所長(zhǎng),專心經(jīng)略財(cái)物,但作救苦之心,于冥運(yùn)道中,自感多福者耳。又不得以彼富貴,處以珍貴之藥,令彼難求,自炫功能,諒非忠恕之道。志存救濟(jì),故亦曲碎論之,學(xué)者不可恥言之鄙俚也。
《大醫(yī)精誠(chéng)》唐·孫思邈
*部分?jǐn)?shù)據(jù)、資料、圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),侵刪。
民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何進(jìn)行新媒體運(yùn)作?民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)屬于營(yíng)利性醫(yī)院,掙錢才可以生存??墒轻t(yī)療機(jī)構(gòu)又不同于其它企業(yè),決不可以去追求利潤(rùn)最大化,必須在以病人為中心,以解除疾病痛苦為基礎(chǔ)的前提下去謀求利益,否則一定走不遠(yuǎn)。哪些靠廣告,靠夸大宣傳,靠套取醫(yī)保生存發(fā)展的醫(yī)療機(jī)構(gòu)只是飲鳩止渴,自取滅亡。
那么民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何新媒體運(yùn)作呢?晃晃悠悠的時(shí)候認(rèn)為首要一點(diǎn)就是要有一個(gè)實(shí)事求是的態(tài)度,以此作為立腳點(diǎn),在亂七八糟,普天蓋地的虛假?gòu)V告中,注入一股清流。
第二利用今天的自媒體平臺(tái),尋找有良知的創(chuàng)作者伙伴,設(shè)立有特色的攔目,持續(xù)提供通俗易懂的科普讀物。
第三積極做好線上線下的無(wú)逢對(duì)接,線上的咨詢最終在線下面對(duì)面的完成醫(yī)療活動(dòng)。
這個(gè)問題很大,必須仔細(xì)的研究探討,是一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)思路。
短視頻運(yùn)營(yíng)的具體工作內(nèi)容短視頻運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)如下:
1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺(tái)內(nèi)容的視頻輸出;
2、了解各自媒體平臺(tái)的規(guī)則,策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容;
3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯;
4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性,在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品;
5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn),策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容;
6、熟悉各視頻平臺(tái)的運(yùn)行模式,提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。
短視頻運(yùn)營(yíng)任職資格
1、本科及以上學(xué)歷,廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè),3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn);
2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺(tái),對(duì)短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營(yíng)有較豐富的經(jīng)驗(yàn),包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等;
3、腦洞大、有想法,對(duì)短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識(shí),能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道,可提出運(yùn)營(yíng)改進(jìn)方案;
4、有洞察力,具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力
抖音主播探店整形醫(yī)院可以嗎抖音主播探店整形醫(yī)院是可以的,不過(guò)是要經(jīng)過(guò)醫(yī)院負(fù)責(zé)人以及前來(lái)消費(fèi)的顧客的允許,如果我沒有得到別人的允許而私自去探訪別人的隱私的話,是要付不一定的法律責(zé)任的。
你好,民營(yíng)醫(yī)院可以在抖音通過(guò)認(rèn)證嗎?您好,目前抖音號(hào)暫時(shí)不開放對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的企業(yè)認(rèn)證服務(wù),不管是公立還是民營(yíng)的醫(yī)院都不能進(jìn)行抖音企業(yè)認(rèn)證,如果要開放也會(huì)是先開放公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的企業(yè)認(rèn)證服務(wù),之后才會(huì)考慮開放民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的企業(yè)認(rèn)證服務(wù)吧。
希望可以幫到你,謝謝采納!
先打開你的抖音賬號(hào),點(diǎn)擊右下角的“我”再點(diǎn)右上角“三”,再點(diǎn)擊“設(shè)置”,再點(diǎn)擊“賬號(hào)與安全”,再點(diǎn)擊“申請(qǐng)官方認(rèn)證”,然后按要求完成認(rèn)證即可。
第一步在手機(jī)中打開應(yīng)用,登錄賬號(hào)進(jìn)去個(gè)人中心界面之后,點(diǎn)擊右上方的三點(diǎn)圖標(biāo),如下圖所示:
第二步點(diǎn)擊三點(diǎn)圖標(biāo)之后,彈出框選擇設(shè)置,如下圖所示:
第三步進(jìn)去應(yīng)用設(shè)置界面之后,點(diǎn)擊申請(qǐng)官方認(rèn)證,如下圖所示:
第四步進(jìn)去官方認(rèn)證界面之后,可以看到進(jìn)行個(gè)人認(rèn)證需要滿足三個(gè)條件,發(fā)布視頻大于等于1個(gè),擁有大于等于1萬(wàn)粉絲,綁定手機(jī)號(hào),如下圖所示:
第五步可以先完成短視頻的發(fā)布,盡量發(fā)布一些原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的短視頻,一旦發(fā)布的視頻被推薦,就會(huì)獲得大量的粉絲,從而完成個(gè)人認(rèn)證第一個(gè),第二個(gè)條件,如下圖所示:
第六步完成短視頻的發(fā)布和粉絲的積累之后,最后需要綁定手機(jī)號(hào)才可以進(jìn)行申請(qǐng)認(rèn)證,如下圖所示。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等,都是需要大家詳細(xì)去了解的,在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下,大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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本文標(biāo)題:民營(yíng)醫(yī)療短視頻運(yùn)營(yíng)
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